BBQ치킨 중국진출마케팅 성공방안연구 INDEX 1. 서론 (1) BBQ 기업선정배경 2. ... 이러한 바이럴 마케팅에 중국 내의 유명인이나 한류 스1 ... 이렇게 토종브랜드로서 국내에서 최단기간에 프랜차이즈 업계에서 주도권을 잡고, 나아가 세계시장을 공략하고 있는 ㈜제너시스BBQ그룹의 대표 브랜드인 BBQ치킨을 국제마케팅 사례로 조사하게
BBQ의 중국진출마케팅 전략 Ⅰ. 서 론 1. 기업선정배경 ‘치킨’은 이 두 글자로 우리를 혼란에 빠트리고 내가 3년째 다이어트를 하고있는 주 범인이다. ... 그 시작은 중국이었다. 2003년 중국 최대 민영그룹인 ‘희망그룹’과 합자하여 상하이에 ‘상해BBQ유한공사’를 설립하여 시장에 진출했다. ... 또한 중국진출 이후 미국, 브라질, 사우디아라비아 등 56개국에 350여 개의 매장을 운영하여 진출해 있다.
..PAGE:1 ㈜제너시스의 중국진출BBQ 사례 ..PAGE:2 Contents 중국시장의 성공요인 중국시장의 진입 장벽 해외 마케팅 전략 ㈜ GENESIS 기업 소개 현재 상황 ... 및 전망 중국진출의 의의 BBQ 치킨의 중국진출 ..PAGE:3 ㈜ GENESIS 기업 소개 ♣ 프랜차이즈 전문 기업 GENESIS 현황 회사명 : ㈜ GENESIS 설립 년도: ... , 닭익는 마을, U9, chops ..PAGE:4 회사 연혁 ..PAGE:5 회사 연혁 ..PAGE:6 BBQ 치킨의 중국진출 과정 ..PAGE:7 중국진출 배경 세계로 가려면
BBQ 해외진출전략 (중국진출사례) (1) 중국시장 환경분석 (2) 중국진출 현황분석 (3) BBQ의 중국시장 SWOT 분석 (4) SWOT 분석결과에 따른 전략방향과 기본전략 (5 ... 가치 위상 정립 (val맥도날드 - 경쟁사들의 문제점 : 중국문화 이해부족 노출 (2) 중국진출 현황분석 - 상해법인설립 : 둥팡시왕(동방희망)그룹과 합작투자 - BBQ 청도지사 - ... 배달 모델 실패 : 일본 BBQ는 중국과 스페인에서의 실패를 교훈 삼아 향후 ‘마스터 프랜차이즈’ 방식으로 해외 시장에 진출하기로 결정했다.
뿐만 아니라 중국 외에도 세계 약 80개국 이상의 나라에 진출해 있고 매년 20억 회 이상의 KFC메뉴가 팔리고 있다. KFC의 기본적인 진출 방식은 프랜차이즈이다. ... BBQ 소개 (1) 개요 1995년 9월 브랜드명을 BBQ로 하는 제너시스 주식회사가 설립되었다. ... 닭튀김을 먹고 토하고, 다시 먹는 과정의 수 없는 반복을 통할 때, 하나의 BBQ 메뉴가 개발된다는 것이다.
따라서 이러한 시장 선점업체들과 경쟁할 수 있는 우위 전략을 세우는 것이 급선무였다. (2) 마케팅 전략 ① Product: 한국식 품질관리와 맛/ 중국에서 생소한 배달서비스 BBQ가 ... 능력 개발 기회 제공 : 내학생) (3) Positioning ① 근접성 ② 고품질 ③ 가격합리성 ④ 위생 2) 마케팅: 4P’s (1) 마케팅 목표 BBQ가 北京華都百倍客(餐飮)有限公司 ... BBQ는 프랜차이즈 방식으로 해외에 진출함에 따라 브랜드 네임으로만 100만 달러 이상, 개설 점포당 이니셜 로열티 5000달러와 매출액의 3.5%인 러닝 로열티를 제공 받을 만큼
html · 왕 루 , 『한국 외식 프랜차이즈 중국진출 전략에 관한 연구』, 청주대학교 대학원, 2012 · 윤홍근, 『한국외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착방안에 관한 연구:상해지역BBQ사례를 ... 정착방안에 관한 연구 : 상해지역BBQ 사례를 중심으로 (윤홍근, 조선대학교 대학원, 2004) ..PAGE:21 참고문헌 22/23 · 김성만, 『중국시장 진출을 위한 신 프랜차이즈 ... 쓰레기 기름사건 : 친환경 상품에 대한 지지도 상승 ex) BBQ 올리브기름 2. 한류열풍 : 한류마케팅의 기회 3.
이로 인정이다. 3.마케팅전략 1) BBQ의 마케팅 목표 BBQ가 유한공사와 합작회사를 만들고 중국 시장에 진출했을 당시, 치킨시장은 맥도날드와 KFC가 양분하고 있었다. ... BBQ의 중국진출 1. 중국시장의 환경 분식 소비로 예상되고 있다. ... BBQ는 중국시장 진출의 성공적 결과를 얻었으며, 해외 치킨시장 개척의 선구자적 기업으로 대두되고 있다.
마케팅 지원 시스템 6/20 BBQㅡ 해외시장 진출배경 신규 시장의 개척 기업 Vision의 실천 방안 지식산업 수출을 통한 국내경제 발전 기여 7/20 중국 시장의 특성 높은 시장 ... BBQ중국진출 – 상해 BBQ유한공사 설립 2003. 08. BBQ China 5개점 오픈(중국 상해) 2003. 09. ... BBQ CHICKEN 세상에서 가장 맛있는 치킨 1/20 Contents BBQ소개 BBQ의 중국진출 SWOT STP 4P 향후 전략 제시 BBQ의 도전 2/20 가맹점이 살아야
진출 전략 2003년 3월 중국진출(상해 BBQ 유한공사설립) 8월 중국 1호 점 오픈 2004년 6월 스페인진출 2005년 5월 스페인1,2호 점 오픈 2006년 5월 일본과의 ... ‘플래그쉽 마케팅’으로 전환 ..PAGE:29 일본진출 전략 해외 진출 전략 SWOT 한국음식에 매장 설립 ..PAGE:33 미국진출 전략 해외 진출 전략 SWOT 미국 내에서 판매중인 ... Promotion 광고, PR, 다이렉트 마케팅, 판매촉진 등 고객과의 커뮤니케이션을 의미한다.
그런 식으로 중국 현지화를 시키는 데는 중국 사람이 필요해서 그것을 동방이 해주는 것으로 했다. (1) 시식회 개최 중국진출 초기 BBQ는 현지의 마케팅 조사 기관을 통해 시식회를 ... 본론 - BBQ중국진출배경 및 방식 - BBQ 해외시장진출사례(중국) - BBQ 전략분석(SWOT, 4P, STP) 및 경쟁사 - BBQ 현지화 전략분석 및 새로운 전략제안 ? ... 이로 인해 BBQ는 광동성 계약과 함께 동북 해안벨트 구성 완료를 비롯, 중국 시장 전체를 진출할 수 있는 기반을 마련하게 됐다.
중국에서 많이 하는 판매방식인 買一送一(하나 사면 하나 더 준다)를 응용한다. 4) 비비큐 제품분석 - BBQ는 Best Believable Quality의 약점유하는 주요 소비분야로 ... BBQ 관계자는 “중국인의 입맛을 잡는 것이 세계인의 입맛을 잡는 것이라는 자세로 마케팅에 공을 들이고 있다”고 말했다. ... 세계 기업들이 앞 다퉈 진출하고 엄청난 내수 시장을 가진 중국부터 공략하면 세계화가 수월해질 것이란 판단에서다.
중국진출 목 차 01 . BBQ 기업 분석 02 . 산업 분석 03 . 중국시장 환경 분석 04 . 국제 경영 활동 분석 05 . SWOT 분석 06 . 질의 응답 01. ... BBQ 기업 분석 02. 산업 분석 03. 중국시장 환경 분석 04. 국제경영 활동 분석 05. SWOT 분석 06. 질의 응답 중국진출 단위 : 억원 05 . ... 국제경영 활동 분석 법적 제도적 한계 때문에 중국에서 독자적으로 산업을 추진하기 쉽지 않을 거라고 판단 현지 기업과 제휴를 하여 합자회사를 통해 중국을 진출하고자 함 04-2 국제경영
초기 BBQ는 현지의 마케팅 조사기관을 통해 중국인들을 대상으로 시식회를 개최하였다. ... BBQ중국진출사례 Ⅰ. BBQ의 국내 상황) 1. ... BBQ의 중국진출 전략 (1) Product 전략 ① BBQ제품의 맛의 유지 BBQ는 중국에서 판매되는 BBQ제품의기본적인 “맛”맛은 국내의 “맛”을 고수하는 것을 기본 원칙으로 하였다
BBQ의 중국 시장진출 전략 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT분석 - STP 전략 - 마케팅 전략(4P) 6. ... 피자헛의 모기업은 얌 브랜드로 KFC와 같으며 KFC의 선발 진출로 인해 중국으로 진출을 하는 것이 훨씬 수월했으며 KFC와 같은 유통 방법으로 진출했다. (1) 중국시장진출전략 마케팅 ... BBQ중국진출 전략 1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경 3 2. 기업내부분석 4 - 기업소개 - 성공요인 3.
BBQ (Best Believable Quality) - BBQ의 해외(중국중심)진출마케팅 전략 - Ⅰ. BBQ 기업소개 Ⅱ. BBQ 선정동기 Ⅲ. 환경분석 1. ... BBQ 관계자는 “중국인의 입맛을 잡는 것이 세계인의 입맛을 잡는 것이라는 자세로 마케팅에 공을 들이고 있다”고 말했다. ... 현재 중국의 상황 2. 중국시장 특성 3. 경쟁자분석 4. SWOT분석 Ⅳ. 마케팅 전략 1. 마케팅 목표 2. STP전략 3. 4P mix 전략 4.
I ndex 서론 BBQ 의 소개 및 연혁 본론 BBQ 의 마케팅 전략 -SWOT 분석 -STP 분석 - 4 P 분석 BBQ 의 해외진출 -BBQ-China 의 성공 요인 -BBQ ... 차별화된 마케팅 전략 - 배달치킨에 대한 신선한 바람 BBQ 향후계획 - 2005년 브라질 아르헨티나 진출 - 2005년 금강산 온정각에 북한 1호점 개설 - 스페인에서 1년이내에 ... 의 스페인 시장 진출과 문화접목 결론 서론 content s BBQ 기업소개 - 제네시스 BBQ 그룹은 1995 년 9 월 1 일에 설립된 외식 프랜차이즈 전문기업 -BBQ 를 시작으로
둘째, BBQ제품의 맛을 유지하는 것이 중국에 먼저 진출한 외국 업체와의 경쟁에서 승산이 있다고 보았다. ... 진출전략에 대한 제언과 구체적 4P BBQ는 최초의 진출을 대형 직영점, 소형 직영점, 소형 가맹점의 형태로 발전시켜 나가는 단계형 진출 전략을 수립하였다. ... 이는 BBQ의 장점이 중국 소비자들에게 인지될 수 있더라도, 자금면이나 경영면에서 너무나 큰 차이로 인해 주요시장에 진출할 기회조차 얻지 못하게 될 수도 있다.
BBQ의 중국 시장 진출 사례 마케팅 전략의 분석 1400여 개의 매장을 보유한 국내 최대 치킨 프랜차이즈 BBQ가 중국에 진출한다 매일경제신문 2003. 3. 27 계약 체결식 이후 ... 중국진출 전략분석 구체적 마케팅 전략 수립 Contents Part 1 BBQ의 국내 상황 4P와 국내 시장을 중심으로 고품질 다양한 메뉴 고가 (高價) 자체 물류센터 완비 근거리 ... 내년까지 100개 점포를 낸다는 계획입니다 KBS 뉴스광장 2003. 8. 28 BBQ의 국내 상황 중국시장으로의 진출중국시장진출의 성공 실패 사례 BBQ의 시장 상황 분석 BBQ의
따라서 본 연구에서는 국내 토종 치킨 브랜드 중 하나인 ‘BBQ’가 중국 베이징 지역에서 현지인들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있는 이유를 살펴보고자 한다. ... 이러한 요인들을 고려했을 때, BBQ가 성공적으로 중국 시장에 안착하기 위해서는 기존의 획일화된 맛보다는 현지인들의 입맛에 맞는 새로운 메뉴 개발 노력이 필요하다. ... BBQ는 현재 중국 내 총 4개의 직영점을 운영하고 있는데, 그중 3개 매장이 베이징 시내 중심부에 위치하며 고급스러운 인테리어와 함께 다양한 메뉴를 갖추고 있어 젊은 층으로부터 큰
