[ BBQ 마케팅케이스 연구 ] BBQ 기업분석과 BBQ 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석및 BBQ 중국진출 사례와 향후전략방안제안

최초 등록일
2016.10.24
최종 저작일
2016.10
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[ BBQ 마케팅케이스 연구 ] BBQ 기업분석과 BBQ 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석및 BBQ 중국진출 사례와 향후전략방안제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 BBQ 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
BBQ 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. BBQ 기업소개

2. BBQ 기업환경분석 ( 5 Forces Model 분석 )

3. BBQ SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

4. BBQ STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. BBQ 마케팅믹스 4P전략

6. BBQ 해외진출전략 (중국진출사례)
(1) 중국시장 환경분석
(2) 중국진출 현황분석
(3) BBQ의 중국시장 SWOT 분석
(4) SWOT 분석결과에 따른 전략방향과 기본전략
(5) 분석 후 전략적 시사점

7. BBQ의 해외진출 성공요인와 실패사례
(1) 해외진출 성공요인
(2) 실패사례

8. 결론
(1) BBQ의 세계화방안 제안
(2) 느낀점

본문내용

1. BBQ 기업소개
프랜차이즈업계 부동의 1위의 자리를 고수하고 있는 세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ를 시작으로 전세계 4,000 여개의 가맹점을 운영하고 있는 튼튼한 글로벌 기업이다. 1995년 설립되어 경기도 전곡에 BBQ 1호점을 열었다. BBQ는 1996년에는 100호점, 1999년에는 1000호점, 그리고 2012년에는 국내 3500호점을 돌파하는 성장세를 이어가고 있다. 한국 외식기업 최초로 해외 진출하였으며, 프랜차이즈 역사상 최단기간으로 1000호점을 달성하였다. 그리고 세계 최초로 엑스트라버진 올리브 오일을 사용한 황금 올리브 치킨을 개발하였다. 2012년 BBQ 브랜드 외에 우쿠야(ukuya), 닭익는마을, 닭익는마을 도리마루, BBQ치킨&비어, BBQ참숯바베큐, BBQ올리브돈까스, BBQ올떡, 맘&팜 등 각 분야에서 국내를 대표하는 9개 프랜차이즈를 운영하고 있다.

“제너시스 BBQ의 경영이념”
1. 가맹점이 살아야 본사가 산다.
2. 고객이 원하면 무조건 하겠습니다.
3. 최고의 보람과 대우를 받는 회사.

우리나라 프랜차이즈의 신화적인 기업인 ㈜제너시스의 치킨전문점 BBQ는 한국 외식사업에 선진경영기법인 프랜차이즈 시스템을 성공적으로 정착시킨 외식 전문기업이다. BBQ는 ‘모래위의 성’으로 비유될 정도로 척박하기 그지없는 국내 프랜차이즈업계에서 외국의 유명한 브랜드도 아닌 토종 브랜드로 국내 외식산업 발전과 새로운 외식문화를 창조하고 있다. 이렇게 BBQ가 최단기간내에 업계의 리더로 자리잡을 수 있었던 것은 프랜차이즈라는 선진경영방법을 우리의 시장상황에 알맞게 적용하였으며, ‘가맹점이 살아야 본사가 산다’는 경영이념아래 가맹점과 본사의 지속적인 유대관계를 통해 경영시스템을 도입하고 가맹점이 보람과 만족을 가지고 사업에 전념할 수 있도록 함으로써 국내시장에서의 확고한 경쟁력을 구축하였기 때문이다.

참고 자료

없음

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