BBQ의 중국진출 성공전략 - 마케팅사례 중심

소개글

국내 치킨시장의 최고브랜드 `BBQ`의 중국진출 성공전략을 마케팅 사례중심으로 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 회사소개

Ⅱ. BBQ의 중국진출
1. 중국시장의 환경 분석
2. Fast food에 대한 브랜드 선호도

Ⅲ. BBQ 성공요인 분석
1. 생산전략
2. R&D분야 (연구개발분야) : BBQ치킨대학
3.마케팅전략
4. 제품차별화

Ⅳ. 회사발전을 위한 경영전략
1. 중국진출에 대한 결론과 앞으로의 과제

본문내용

Ⅰ. 서 론

선정동기
국내 외식업계의 기업들이 국제시장에 진출하면서 진출기업의 성공사례가 많아졌다. 그 중 국내외식업계에서도 큰 인지도와 수익을 자랑하는 치킨업계에 관심을 갖게 되었다. 국내 치킨시장에서의 시장점유율 1위인 BBQ(제너시스)를 선정하게 되었다. BBQ는 중국시장 진출의 성공적 결과를 얻었으며, 해외 치킨시장 개척의 선구자적 기업으로 대두되고 있다. 또한, BBQ는 한국적인 이미지와 맛을 해외에 알리려는 기업 활동을 하여 외식업계에서 선망의 대상이 되었다. 그리고 다양한 메뉴개발과 지속적인 R&D 활동을 통해 꾸준한 성장을 보이고 있어 해외시장에 진출한 국내 외식기업으로 선정할 수 있었다.

1. 회사소개
(주)제너시스는 1995년 설립된 프랜차이즈 전문기업으로, 프랜차이즈 본연의 모습에 충실하고, 고객에게 최고의 제품 서비스를 제공하고자 노력해온 기업이다. 그 결과, 국내에서는 치킨브랜드[BBQ], 참숯불닭구이전문점[닭익는 마을], 우동돈가스 전문점[U9]을 성공적으로 운영하는 한편, 국내외 치열해지는 경쟁환경 속에서도 유망아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 또 하나의 치킨전문점[BHC], 스시전문점[아찌]등을 인수함으로써 제너시스 소유 브랜드의 2,500여 매장, 연간매출 5천억 원이라는 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최고의 프랜차이즈 그룹이 되었다.

참고 자료

없음