BBQ 마케팅 분석(중국시장진출, 해외시장진출사례, SWOT, 4P, STP, 등)

소개글

BBQ 마케팅 분석`한글`파일 자료입니다.

목차

목 차
 서론
- BBQ 소개
(연혁, CI/BI, 경쟁력)

 본론
- BBQ 중국진출배경 및 방식
- BBQ 해외시장진출사례(중국)
- BBQ 전략분석(SWOT, 4P, STP) 및 경쟁사
- BBQ 현지화 전략분석 및 새로운 전략제안

 결론
- BBQ 전략 평가 및 적합성 평가

 참고자료

본문내용

1. BBQ 소개
BBQ는 ㈜제네시스의 간판 브랜드로 1995년 순수 국내 토종 브랜드로 시작, 단시간 내에 양적, 질적 성장을 거듭하였다. 이에 ㈜제네시스는 현재 BBQ를 비롯하여, 닭 익는 마을, 우동 돈까스 전문점 U9등을 선보임으로써 명실상부 국내 최고의 프랜차이즈 그룹으로 성장하였다. 이러한 ㈜제네시스의 간판 브랜드인 BBQ는 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드로 ‘Best Believable Quality’ 즉, ‘세상에서 가장 믿을 수 있는 제품’이라는 브랜드 네임으로 국내 치킨 시장에 뛰어들었다. 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식 문화욕구를 충족시킴과 동시에 국내 외식 산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내 최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체인 BBQ는 그만의 독특한 사업영역을 구축하고 있다. 또한 BBQ는 깨끗하고 위생적이며, 현재 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 대형점의 운영시스템과 투자효율성이 높은 소형점의 장점만을 결합하여, 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 만들어져 국내 제일의 프랜차이즈 시스템으로 운영되고 있는 치킨 전문점이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 소형 치킨시장을 타겟으로 하여, 차별화되고 특색있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과, 국내 프랜차이즈 업계최초로 1000호 점을 오픈 시킬 수 있었다. 이에 BBQ는 프랜차이즈라는 선진 경영기법을 순수 국내 브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내 브랜드의 세계화를 위해 2003년엔 중국, 2004년엔 스페인, 2006년엔 일본과의 체결 이후 현지 시장에 진출하였으며, 이어 2007년에는 말레이시아, 싱가포르지역

참고 자료

http://www.bbq.co.kr/
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&query=bbq+&sm=isv_hty&ie=utf8&rev=13
http://www.naver.com/