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뉴미디어 atl 광고학 BTL IMC 사례 atl의 정체와 감소
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"ATL BTL" 검색결과 1-20 / 455건

  • 판매자 표지 자료 표지
    ATL과 BTL의 차이점을 설명하시오.
    ATL과 BTL의 차이점을 설명하시오.Ⅰ. 서론마케팅은 단순히 제품과 서비스를 판매하는 것을 넘어, 소비자와의 신뢰를 구축하고 관계를 형성하는 과정이다. 최근 급변하는 소비자 ... 은 IMC의 핵심 원칙에 따라 마케팅 커뮤니케이션은 대체로 두 가지 방식으로 나뉘는데, 바로 ‘Above The Line(ATL)’과 ‘Below The Line(BTL)’이 그것이 ... 다. ATL은 텔레비전, 라디오, 신문 등과 같은 전통적 매체를 활용한 대규모, 비대면 커뮤니케이션을 의미하며, 주로 일방향적 메시지 전달에 중점을 둔다. 반면, BTL은 소비자
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.11.12
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  • 판매자 표지 자료 표지
    [광고학]ATL과 BTL의 차이점을 설명하시오
    과목명: 광고학주제: ATL과 BTL의 차이점을 설명하시오서론광고는 상품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하고 구매를 유도하기 위한 필수적인 마케팅 전략 중 하나입니다 ... . 광고 전략은 그 목표, 매체, 방식에 따라 다양한 방식으로 분류되는데, 그 중 대표적인 개념이 ATL(Above the Line)과 BTL(Below the Line)입니다. 이 ... 두 용어는 광고 및 마케팅 활동의 경계를 구분하며, 실행 방식과 타깃 대상, 효과 측정 방식 등에 있어서 중요한 차이점을 나타냅니다. 본 과제에서는 ATL과 BTL의 개념과 주요
    리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2025.04.25
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  • 자료 표지
    광고관리) 국내 기업 빙그레 IMC 분석 (ATL, BTL, SWOT, 소비자분석, 경쟁사 분석 등 포함)
    브랜드 선정동기1. 기업에 대한 인식변화 기업의 광고를 접하고 기존에 가지고 있던 기업의 이미지에 변화가 생겼고 그 후 관심있게 지켜보고 있었음2. 자료 조사 및 접근의 편의성 국내 대기업으로 공개된 정보가 많으며, 언어적 접근성이 좋다빙그레사업분야냉동과 냉장의 생산과..
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 20페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.01.04
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  • 자료 표지
    가상광고(ATL, BTL)
    를 제고한다면 향후 가상광고의 판매 실적은 우상향으로 성장해 나갈 것이라고 기대한다.ATL 과 BTL 1. 소제목을 입력해주세요 . ATL 이란? 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인 ... 커뮤니케이션(Face-to-Face Communication)을 활용 한다.ATL 과 BTL ATL과 BTL모두 소비자의 구매의사 결과과정 상의 각 단계에서 각 커뮤니케이션 툴의 성격 ... 이 우리나라로 그대로 적용될 수 없는 구조적 한계이기도 하다. 그러므로 한국형 BTL모델 개발은 향후 대단히 중요한 과제이다. BTL ATL 국내에서의 BTL 발전이 더딘 이유감사합니다. BTL- 가상광고{nameOfApplication=Show}
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.03.23
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  • 자료 표지
    ATL과 BTL의 차이와 BTL의 현대적 의미.
    * ATL과 BTL의 차이를 설명하고 BTL의 현대적 의미는 무엇인지 논하시오.ATL과 BTL의 큰 차이는 "인식"과 "행동"의 차이이다.소비자들 반응은 크게 인식과 행동 2가지 ... 다. 왜냐하면 BTL활동은 소비자들의 '행동'을 즉시 유발시키는 활동이기 때문이다.그래서 BTL ( Beyond the line)은 ATL처럼 정형화된 매체를 통하지 않고, 고객 ... 할 수 있다.그 이유는 BTL이 ATL의 대안으로서, 혹은 오히려 그보다 더 크게 주목을 받고 있기 때문이다. 아무래도 기업들이 4대 매체의 효과가 예전만 못하다고 생각하고, 광고비용은 엄청나게 들지만, 수익성에 대해서는 회의가 들기 시작했기 때문이다.
    Non-Ai HUMAN
    | 시험자료 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.07.01
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  • 자료 표지
    ATL과 BTL의 개념과 ATL에서 BTL로의 이동에 대해서 알아보고 왜 이런 이동이 나타났는지 ATL의 한계점과 BTL이 가지는 특징에 대해서 알아보자.
    < 통합적 마케팅 커뮤니케이션 출현배경 >ATL과 BTL의 개념과 ATL에서 BTL로의 이동에 대해서 알아보고 왜 이런 이동이 나타났는지 ATL의 한계점과 BTL이 가지는 특징 ... 에 대해서 알아보자.- 목차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. ATL과 BTL2. ATL에서 BTL로의 이동1)ATL과 ATL이 가진 한계점2)BTL의 특성과 주목받는 이유3. IMC의 등장 ... 새로운 활로를 개척해야 했고 이는 ATL의 부수적인 부분으로 여겨졌던 BTL(Below The Line)의 대두로 이어지게 된다. 현대에는 ATL과 BTL의 영역을 나누어 광고
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.01.09
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  • 판매자 표지 자료 표지
    뉴미디어와 일상생활에서 볼 수 있는 ATL과 BTL 광고의 여러가지 사례
    학번심화 학습 주제●3차시 10분 Self-학습 문제ATL과 BTL을 조화롭게 활용한 성공적인 광고캠페인 사례 & 성공의 요인버거킹 광고 - ‘아침은 왕처럼’많은 사람들이 오고 가 ... 주제●2차시 10분 Self-학습 문제성공적인 광고캠페인 ? BTL‘배달의 민족’ : 치믈리에 시험성공적인 BTL 광고캠페인을 꼽자면 바로 ‘배달의 민족’ : 치믈리에 시험이 있 ... 기가 마냥 쉬운 것이 아닌 것 같습니다. 이 시험을 통해 배달의 민족은 브랜드 인지도를 높일 수 있고 이벤트성 광고를 통해 높은 파급력을 선보일 수 있었습니다. BTL 마케팅의 단점
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.10.14 | 수정일 2023.12.27
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  • 자료 표지
    ATL BTL 마케팅
    ATL마케팅과 BTL마케팅4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어인 인터넷, 케이블TV등을 통한 직접적인 광고 활동을 ‘ATL(Above the Line)’이라고 한다 ... 으로는 ATL보다 BTL이 더 효과적이기 때문이라고 할 수 있다.ATL 마케팅은 흔히 볼 수 있는 TV나 인터넷 광고에서 볼 수 있는데 김연아의 휘센 에어컨 광고라던가 SHOW ... 으로 엔터테인먼트 컨텐츠를 통한 캠페인은 엄청난 성공을 거두었다.즉, ATL이란 세일즈 능력을 창출하기 위한 활동이라고 한다면 BTL은 행동 변화를 이끌어내는 활동이라 할 수 있
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.10.27
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  • 자료 표지
    프로모션 대중매체와의 연계 ATL, BTL
    ..PAGE:1Promotion 요인&대중매체와 연계..PAGE:2CONTENTSPROMOTION의 구성요인 및 대중매체와의 연계성1) ATL과 BTL(1) ATL- ATL의 장 ... 단점 및 대중매체와의 연계성(2) BTL2. PROMOTION의 과거와 현재1) ATL에서 BTL ( Beyond the Line ) 으로..PAGE:3PROMOTION의 구성 ... 성광고의 목적은 단순한 정보의 전달이 아니라, 상품 또는 서비스의 판매를 궁극적인 목표ATL 과 BTL광고의 특징광고의 의미는 커뮤니케이션에서 주장하는 5W의 원칙Who(광고주
    Non-Ai HUMAN
    | ppt테마 | 17페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.05.21
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  • 자료 표지
    광고계 동향-ATL과 BTL
    광고계 동향 ATL 과 BTL* 4 대매체인 TV, 신문 , 라디오 , 잡지와 뉴미디어인 인터넷 , 케이블 TV 등을 통한 광고를 ATL 이라 부른다 . * 전통적인 광고활동 ... 은 그간 ATL 을 중심으로 이루어져 왔으며 강력현 효과를 입증함 . * 하지만 직접적인 광고에 대한 제약과 견제가 심해지며 대안으로 BTL 이 주목받고 있음 . ATL* 소비자 및 ... 비즈니스 환경 변화 , ATL 의 한계점으로 인해 BTL 이 광고 업계에서 새로운 대안으로 떠오름 * 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 늘고 있다 . (LG 애드
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.09
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  • 자료 표지
    광고학 IMC 출현배경 중 ATL에서 BTL로의 이동
    광고학 Report통합적 마케팅 커뮤니케이션의 출현 배경 중 ATL에서 BTL로의 이동에 대해 설명하시오(ATL의 한계점과 BTL의 특징).Ⅰ. 서론(序論)미국광고대리업협회 ... 경영층을 포함한 전사적 관심과 참여를 요구하는 것 등에서 전통적 마케팅과 차이를 보인다. 이러한 IMC의 출현 배경에는 여러 가지가 있는데, 이 중 여기에서는 ATL에서 BTL ... 로의 이동에 대해 살펴본다.Ⅱ. IMC의 출현 배경-ATL에서 BTL로의 이동ATL(Above the Line)은 TV·신문·라디오·잡지 등 4대 매체와 케이블TV, 인터넷과 같은 뉴
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.07.30
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  • 자료 표지
    광고경영론 - 오리온 초코파이 SWOT, 4P, TARGER, ATL 및 BTL 분석
    광고경영론 - 오리온 초코파이 사례 분석1. 상황분석2. SWOT 분석3. 4P's4. Target5. 기업목표6. ATL, BTL 사례7. 평가8. 결론1. 상황분석초코파이 ... , 베트남 등이며 40여개국에 수출④ Promotion(촉진)다양한 ATL(TV CF, 라디오 광고)와 BTL(SNS, 이벤트, CSR 등)을 통해 ‘정’이라는 오리온 초코파이 고유 ... 로 삼고 있다.6. ATL, BTL사례① TV‘까놓고 말하자 오리온 초코파이 情’의 TV 광고를 보면 ‘연인’, ‘부부’, ‘군인’, ‘학생’, ‘모녀’ 등 총 5편을 시리즈로 만들
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    | 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.09.03
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  • 자료 표지
    광고와판촉,에뛰드하우스분석,에뛰드하우스광고전략,ATL광고,POP,옥외광고,BTL판촉
    ) 4. 광고메시지 -ATL 광고 방송 -ATL+BTL 인쇄 , 옥외광고 , POP - BTL 판촉 개요3 에뛰드 하우스 비원 妃 왕비 비 : 왕비 , 여신의 높임말 媛 미인 원 ... 신뢰도하락 - 신상품 브랜드 히트상품 미약 - 주력 제품이 없이 상품 다각화만 시킴 - - 취약한 브랜드 컨셉 , 브랜드 이미지광고메시지 8 ATL 광고 방송 #1 빨래 정리한 것 ... 을 보여준다 . ‘ 내나이 45 색조에 물들다 당신은 여전히 아름답습니다 . 당신을 더욱더 아름답게하는 비원 . ’ 메시지 띄움광고메시지 9 ATL 광고 방송 다양한 어머니 역을 재치 있
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    | 리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.10.28
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  • 자료 표지
    마케팅 기술혁신 변천과정과 ATL, BTL 도입배경과 마케팅사례 분석
    MARKETING INNOVATION ATL - BTLCONTENTS선정 이유마케팅 관리이념의 변천과정마케팅 기술혁신의 변천사ATL 이란?BTL 이란?ATL / BTL 비교BTL ... ?ATL / BTL 의 MIX효과사례 – 애니콜, 코카콜라, 118118, 얼굴 없는 연예인우리나라 기업들이 나아가야 할 마케팅 기술 방향향후 마케팅 기술 혁신 전망 – Pareto ... Long-Tail 법칙결 론ATL / BTL 의 관계에 대한 우리 팀의 생각제품과 마케팅 기술혁신의 조화의 중요성 인식기술혁신을 통한 제품의 창조와 더불어 마케팅의 조화가 그 혁신
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 34페이지 | 4,000원 | 등록일 2009.04.02
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  • 판매자 표지 자료 표지
    미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 (A+ 레포트)
    를 넘어ATL과 BTL이 결합한 통합적인TTL 광고 커뮤니케이션으로1. 본론매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 ... 미디어의 따라 변화한광고 커뮤니케이션의 흐름찰스 프레이저 (Charles Frazer) 7가지 광고 크리에이티브 전략을 중심으로< 목 차 >1. 서론뉴미디어 시대, ATL광고 ... )7) 정서 전략 (Affective Strategy)3. 결론디지털 시대 ‘총체적 연결성’을 가지고 소비자와 커뮤니케이션하다1. 서론뉴미디어 시대, ATL광고를 넘어 ATL
    리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.25
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  • 자료 표지
    BTL의 특징에 대하여
    들을 설득시키고 있다. 오고 가고 했던 길거리, 지하철에서 보았던 수많은 광고들 중 b급 감성으로 칠해진 ‘야나두‘에 대해서 살펴보고자 한다.2. 본론1)정의:먼저, ATL과 BTL ... 로 구분 지을 수 있는데 ATL은 Above The Line, BTL은 Below The Line 이라고 한다. 이 기준은 광고마케팅 채널을 나누는 기준이다. ATL은 전통적 광고 ... 으로 다양한 고객층을 공략하는 ATL과는 달리 타겟 고객을 세분화해서 잡고 그들에게 어필할 수 있는 전략으로 접근하는 것이 BTL의 특징이다.2-2. BTL 매체 광고의 종류(자료1
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.11.18
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  • 판매자 표지 자료 표지
    BTL 매체의 특징과 광고 분석
    . 옥외 광고의 장단점4. 시사점Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론광고를 통한 커뮤니케이션 활동으로는 'Above The Line'을 뜻하는 ATL과 'Below The Line' 을 뜻하는 BTL ... 품종 소량생산 시대로 전환됨에 따라 생존하기 위해 남다른 방법을 찾는 BTL에 관심이 집중되고 있는데 ATL은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 TV, 인쇄 ... , 라디오 등과 같은 전통적 매체로 구성되어있다. 광고회사와 미디어 에이전시가 ATL에 집중하고 있는 가운데 ATL은 소비자에게 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체를, BTL
    리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.09
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  • 판매자 표지 자료 표지
    ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오
    ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오Ⅰ. 서론최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 ... 하나이다. ATL은 전통적인 4대 매체라고 불리는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 최근 소비자들은 온라인 플랫폼인 유튜브나 인스타그램 같은 SNS 채널을 통해 정보를 얻 ... 고 구매까지 이어지며 이러한 현상은 더욱 가속화되고 있다. 하지만 인터넷 환경에서의 마케팅 활동 역시 중요해지고 있기 때문에 디지털마케팅이라 불리는 BTL(Below the Line
    리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.08
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  • 판매자 표지 자료 표지
    ATL 매체의 특징과 광고 분석
    , 전시, 스폰서, 프로모션, 디스플레이 등으로 그 광고를 집행하는 BTL과는 형식에서 차이가 있다.대체적으로 ATL 광고는 BTL(Beyond the line) 광고에 비해 집행 ... 광고학주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 ... 선정한 광고를 분석하시오.-ATL매체 설명은 학습과정에서 배운 것을 기본으로 할 것-자신이 경험한 광고를 선정하여 분석할 것-광고 분석시 장단점을 중심으로 분석하고, 자신의 경험
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.01
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  • 자료 표지
    아이스크림,아이스크림 시장,디저트 문화,웰빙 프리미엄,고급화 다양화,나
    하고 참신한 명확한 메시지 ATL or BTL 전략과 전술 구분 광고는 전략을 표현하는 방안 주의사항 조건사항NATUUR POP PROPOSAL [BUSS000 ... Line) ATL 체험 마케팅 레플릿 POP 마케팅 착한 마케팅 TV 광고 ATL talks at you, BTL talks to you 구체적인 타깃의 참여와 체험 기업 소비자 ... 적 / BTL 브랜드 보고싶고 사고싶게 / 행동적 / BTL ATL 은 태도 BTL 실제 행동 전환 Wilmshurst , John (1993) B TL조건 #3 SNS 연
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.03.18
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