마케팅 기술혁신 변천과정과 ATL, BTL 도입배경과 마케팅사례 분석

소개글

[마케팅기술혁신관리A+] 마케팅 기술혁신의 변천과정과 ATL, BTL 도입배경과 마케팅사례 분석

목차

선정이유

마케팅 관리이념의 변천과정

마케팅 기술혁신의 변천사

ATL 이란?

BTL 이란?

ATL / BTL 비교

BTL의 등장배경

BTL로의 마케팅 기술혁신 발생 원인

ATL / BTL 의 MIX효과

사례

우리나라 기업들이 나아가야 할 마케팅 기술 방향

향후 마케팅 기술 혁신 전망 – Pareto & Long-Tail 법칙

결론

본문내용

-선정 이유
제품과 마케팅 기술혁신의 조화의 중요성 인식
기술혁신을 통한 제품의 창조와 더불어 마케팅의 조화가
그 혁신의 가치를 더욱 높이는 또 다른 기술혁신의 분야
라고 생각함.
마케팅 기술의 변화와 향후 전망에 대한 궁금증 해소.

마케팅도 기술이다!

마케팅 분야만큼 기술혁신이 빠르고 다양하게 일어나는
분야가 없다고 생각하여, 지금 시대에 나타나는 마케팅
기술혁신을 다뤄보기로 결정함.
-우리나라 기업이 나아가야 할 방향
매체 측면

새로운 미디어의 등장을 예측하고 거기에 맞는 마케팅을 준비.
새로운 미디어로는 현재 상용화 되고 있는 DMB와 향후 상용화 가능성이 있는 와이브로를 이용한 무선인터넷을 통한 미디어이다.
새로운 미디어의 탄생은 새로운 마케팅기술을 탄생시킨다. 마케팅 기술혁신에서는 Follower는 Leader보다 더 큰 효과를 얻을 수 없다고 생각한다. 기술의 수명이 짧아지고 변화의 속도가 가속화되는 현대에
서 살아남기 위해선 우리나라 기업들은 기타분야 뿐만 아니라 마케팅 분야에서도 미래를 예측, 분석하여 대비하여야 함.

참고 자료

없음