광고학 IMC 출현배경 중 ATL에서 BTL로의 이동

최초 등록일
2015.07.30
최종 저작일
2015.07
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소개글

통합적 마케팅 커뮤니케이션의 출현 배경 중 ATL에서 BTL로의 이동에 대해 설명하시오(ATL의 한계점과 BTL의 특징).

목차

Ⅰ. 서론(序論)
Ⅱ. IMC의 출현 배경-ATL에서 BTL로의 이동
Ⅲ. 결론(結論)

본문내용

Ⅰ. 서론(序論)
미국광고대리업협회(AAAA; American Association of Advertising Agencies)에 따르면, 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing Communication)은 "광고, 직접마케팅(DM), 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교·검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 한 목소리로 통합하는 총체적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획"이다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 도구의 다양성과 광범위한 관련 공중, DB의 활용증대를 기반으로 한 상호작용 및 고객과의 관계형성 중시, 커뮤니케이션 효과의 극대화에서 투자수익률 효과의 측정, 여타의 경영혁신 전략과 마찬가지로 최고 경영층을 포함한 전사적 관심과 참여를 요구하는 것 등에서 전통적 마케팅과 차이를 보인다. 이러한 IMC의 출현 배경에는 여러 가지가 있는데, 이 중 여기에서는 ATL에서 BTL로의 이동에 대해 살펴본다.

참고 자료

김희진(2002), 「세일즈 프로모션 전략」, 커뮤니케이션 북스.
구자룡(2005), 「마케팅 최신 트렌드」, 지아이지오.
서범석(2003), 「옥외광고론」, 나남출판.
양윤(2013), 「광고학」, KT innoedu 평생교육원.
이승재(2003), 「다이렉트 마케팅 성공전략」, 책과 길.

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