광고계 동향-ATL과 BTL

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광고계 동향-ATL과 BTL

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* 4대매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어인 인터넷, 케이블 TV 등을 통한 광고를 ATL이라
부른다.

* 전통적인 광고활동은 그간 ATL을 중심으로
이루어져 왔으며 강력현 효과를 입증함.

* 하지만 직접적인 광고에 대한 제약과 견제가
심해지며 대안으로 BTL이 주목받고 있음.

*소비자 및 비즈니스 환경 변화, ATL의 한계점으로
인해 BTL이 광고 업계에서 새로운 대안으로 떠오름

* 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 늘고 있다.
(LG애드, 제일기획, 코마코 등)

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