학번 학과 이름 [오리온 초코파이 베트남시장 성공요인] 성공한 요인은 많이 있지만, 일단 기본적으로 소비계층인 30세 이하가 약50%, 당시 파이 시장이 형성되었지 않아 경쟁기업의 ... 그럼 본격적으로 오리온이 성공할 수 있었던 요인은 무엇이 있었을까 첫째, 현지인에게 맞는 제품을 생산하기 위해 노력했다. ... 사로잡아 현지화에 성공한 것이다 마지막으로, 오리온제과(구 동양제과)의 수출은 이미 1970년대 중반부터 시작됐으나, 생산방식이 주문자의 요구에 따른 OEM 방식으로 아주 소극적인
이어지는 포트폴리오를 구성 중국 마케팅 성공요인 TV 광고 , 공익행사 , 시식회 등 다양한 마케팅 활동과 현지화 작업을 더욱 강도 높게 추진 차이니즈 컴퍼니 ' 를 지향 인 ' ... 광장에 설치 중국을 향한 마케팅 실험적인 마케팅으로 트래쉬 마케팅 시도 시식회장 근처의 쓰레기통을 모두 숨겨놓은 뒤 패키지를 거리에 노출시킨 기법 중국을 향한 마케팅 중국 마케팅 성공 ... 요인 - 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 거점시장 전략을 구사 하오리요우 ( 好麗友 ․ 좋은 친구 ) 라는 효과적인 네이밍 활용 시간차를 두고 파이 - 껌 - 비스킷 - 스낵으로
닥터유의 성공비결은 ‘몸에 좋은 과자’라는 역발상 신개념으로 몸에 나쁜, 가능하면 먹지 말아야 할 것으로 치부되어왔던 과자를 거꾸로 ‘몸에 좋은 프리미엄 과자’라는 개념을 들고 나왔고 ... Introduction (1) 오리온오리온그룹은 2001년 9월 ㈜오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 ... 지향하는 ㈜오리온이 업종전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다. 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어,
세계화 전략을 통해 ` 한국을 대표하는 국민과자에서 세계적인 과자 ` 로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기 까지를 되짚어보고 세계화 마케팅전략의 성공요인을 소개하고자 ... 오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 목차 서론 - 연구배경 및 목적 본론 - 개요 / 연혁 및 글로벌 마케팅 결론 - 정리 서론 국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 ... 결혼식 답례품으로 사용될 정도로 고급이미지를 하였으며 , 초코파이의 성공으로 20 여종의 Me-Too 제품들이 나오기도 하였다 .
I.서론 II.본론 1.오리온 초코파이의 중국진출 성공요인과 위기요인 및 극복 1)전기의 성공요인&위기요인 2)후기1,2의 성공요인&위기요인 2.전략분석틀 1)STP분석 2)4P분석 ... 초코파이의 성공을 이룰 수 있었던 성공요인은 무엇인지 알아보자. Ⅱ본론 1.오리온 초코파이의 중국진출 성공요인과 위기 요인 및 극복 1990. ... 오리온의 중국진출 성공은 제과분야 업계의 해외진출 성공이라는 일차원적인 관점에서 벗어나, 한국제과의 우수성과 우리 브랜드를 세계무대에 알리고, 우리가 세계무대에서 성공할 수 있는 가능성이
2011년도 Report 0조 학과 학번 이름 경영학과 생명과학과 경영학과 경영학과 오리온 ’초코파이’ 중국진출 성공요인 ◎ 로고의 의미 지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 ... 이렇게 오리온 초코파이가 중국에서 큰 성공을 거두기까지는 맛과 품질, 그리고 치밀한 사전시장조사와 철저한 현지화를 거친 판매와 마케팅전략이 밑바탕이 되었다. ... 또한 중국에서의 성공은 이미 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다. 오리온은 중국에서 초코파이 이외에 지난 해 말 시장에 출시된 자일리톨 껌 매출이 크게 상승하고 25
오리온 ’ 초코파이 ’ 중국진출 성공요인 기업소개 해외시장진출 배경 현지화 마케팅전략 / 투자방식 분 석 성공요인 분석 / 향후전망 및 향후과제 결 론 질의문답 S W O T 분석 ... 식품산업과 영양 / v.12 , no.1, 2007 년 , pp.31-39 김준신 (( 주 ) 오리온 마케팅부문 ) -1P 1974 년 10 억 2006 년 1,100 억 18 성공요인 ... 성공사례 ) - 오리온 홈페이지 : www.orionworld.com - 동양제과 자료 1 면 w}
“초코파이” 중국시장 성공사례연구 CONTENTS 1. 오리온 기업소개 2. 중국시장상황분석 3. 오리온 초코파이 중국시장 성공요인분석 4. ... 거점시장전략을 수립하였다. 97년 베이징에 랑팡공장을 첫 번째로 설립하고, 후에 상하이, 광저우, 심양에 차례로 공장을 세워 거점시장전략을 성공적으로 이끌고 있다. d. ... 오리온의 중국시장 생산전략 7. 중국시장의 문제점과 오리온의 대처전략 (1) 중국의 짝퉁시장 (2) 오리온의 대응전략 8. 결론 및 나의의견 1.
기업선정 이유 국내의 내수시장에서 성공한 뒤 발 빠르게 해외시장 진출을 노려 이미 해외의 여러 나라에서 성공을 거두고 있는 오리온의 ' 초코파이 ' 에 대해 조사해보도록 하겠다 . ... ) O( 기회 ) 고유 기술의 제조법 높은 브랜드 지명도 50% 이상의 시장점유율 - 한류열풍을 통한 마케팅전략 - 고가 정책을 통한 차별화 ( 유사제품과의 차별화 ) T( 위협요인 ... 오리온 초코파이 목 차 Ⅰ 기 업 선 정 이 유 Ⅱ 기 업 소 개 · 사 업 현 황 · 해 외 시 장 진 출 배 경 · 요 약 재 무 정 보 Ⅲ 기 업 분 석 · S W O T ·
오리온의 중국시장진출 분석 및 방향제시 목 차 I. 기업 국제화 개요 1. 오리온의 발전과정 2. 진출국 및 재무비중 3. 현지화 정도 4. 성공요인 II. ... 초코파이 현지화에 성공한 오리온은 강력한 브랜드 파워를 이용하여 파이류 이외에 스낵, 껌, 비스킷, 초콜릿 등 제품 포트폴리오를 다각화함으로써 2005년 90%에 육박하던 파이류의 ... 이러한 인구의 노령화는 노동력 공급의 축소는 물론 사회 보장 부담을 가중시킴으로써 중국의 중장기 성장 잠재력을 저하시키는 요인으로 작용할 것이다.
이렇게 초코파이는 중국엔 존재하지 않던 대형 옥외광고물을 95년 3월 북경 천안문 광장에 세웠다. 1년 치 광고비라는 어마어마한 금액을 쏟아 부은 광고는 대 성공이었다. ... 현재 오리온제과는 초코파이 등의 파이류와 껌, 비스킷, 캔디, 스낵류 등을 생산하고 있다. (2) 오리온 초코파이 소개 오리온 초코파이는 1970년대 초 동양제과의 연구원이 해외연수 ... Introduction (1) 오리온 소개 오리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경하면서 탄생한다.
“국민의 과자”라는 상징적으로 인상요인을 흡수하기 위한 피나는 노력을 기울여 생산기술을 향상시키는 요인이 됐다. ... 마케팅 성공사례분석 지름 7cm, 무게 30g “초코파이” 의 신화 경영학과 김진아 Ⅰ. ... 고도의 효율성을 갖춘 본 물류시스템은 1994년부터 성공적으로 운영되고 있는 BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여
결론 / 성공요인 앞으로의 과제 (2) 느낀점 Ⅰ. ... PPL ( 드라마, movie ) ☞ 드라마 : MBC 수목드라마'고맙습니다'에체화(business-specific focus)가 기업이 이룩한 최근 성공의 핵심 요인이라고 설명한다 ... 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 중국시장 진출배경, 진출전략, 진출성광 - 중국 제과시장
수 있었던 요인은 오리온 초코파이만이 가지고 있는 경쟁력과 현 시장에서의 현지화 마케팅 덕분이었다고 할 수 있다. ... 강력하고 성실한 파트너 구축 어렵지만 성공적으로 해냄 기 타 ? ... 하지만 보다 근본적인 성공비결은 74년 탄생이후 지금까지 30년 동안 변함없는 품질을 유지하면서 중국내에서도 현지의 재료로 정확히 똑같은 초코파이를 만들어 낼 수 있었던데 있다.
성공요인분석 7. ... 생산 - 덜 녹는 초코렛 개발 -양질의 밀가루 사용 브랜드 네이밍 전략 -'하오리요우' 포장지를 빨간색으로 교체 시식회, 대형 입간판, TV광고, 스폰서 활동을 통한 인지도 제고 성공요인분석 ... 향후 전망 목 차 CHOCOPIE PROJECT 기업소개 오리온 제과 등장 50년대 신제품 개발 성공 인기 60년대 경영합리화 운동 90년대 해외공략 2000 년대 부도위기 극복 →
해외시장 진출 성공요인 분석 마케팅 4P STP SWOT, 현지화전략, 현지마케팅 전략 Ⅰ. ... 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 >> 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 >> 오리온초코파이 중국시장 진출배경, 진출전략, ... 라고 말하게 함으로써 유사제품과의 차별화에도 성공했다고 할 수 있다.
그 중 인구수나 발전가능성에서 가장 큰 의미를 가지고 있는 중국에서 성공을 거두었다는 점에서 해외진출 중에서도 중국으로의 진출을 주제로 정하게 되었다. 2. 오리온 소개 2-1. ... 오리온의 해외진출사례 목차 1. 기업선정이유 2. 오리온 소개 2-1. 오리온 그룹소개 2-2. 초코파이 소개 2-3 영업성과 3. 오리온의 해외진출 3-1. ... 오리온 그룹소개 오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서
일반적으로 대부분의 한국 제품이 선진국의 제품과 비교하여 저가로 판매되었고, 실제로 소비자도 그렇게 인식하고 있는 것에 비해 오리온 초코파이의 이러한 고가 전략이 중국에서 성공했다는 ... 동양 제과는 북경 인근 랑방에 현재 생산 거점을 마련하기로 하고 합작 법인인 오리온 식품유한공사를 설립하였다. ... "우리에게도 '리츠크래커'나 '스닉커즈' 등 세계 유명제과 제품과 경쟁할 수 있는 '오리온초코파이'라는 브랜드가 있다.
성공요인 (종합) A. 마케팅 대상 지역 또는 국가의 시기적 적절성이다. (중국을 대상으로) B.낮은 생산비와 높은 유통마진 (오리온식품상해유한공사오리온식품유한공사) C. ... 동양제과 오리온 초코파이 상품명 : 오리온 초코파이 ●74년, 초코파이가 출시되자마자 소비자들로부터 큰 인기를 끌게 된다. ... 초코파이가 성공한 이유 제품전략 : 한국과 중국의 맛을 똑같이 하는 표준화전략과 포장방법을 다르게 한 현지화전략 사용 중국 초코파이의 포장색을 중국인이 선호하는 색깔중의 하나인 빨간색으로하고
