이유 중국의 상권과 소비자 성향 -본론 3.오리온의 매출 오리온의 중국매출 우리나라매출과 해외매출 비교 중국시장 내 지역별 매출 다른 국가에서의 오리온매출 비교 4.성공요인 시장진출 ... 판단 -2011년 팬 오리온(Pan-Orion,중국오리온의 지주회사)이 홍콩원을 넘을 것으로 예상 4.성공요인 1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점 우선 초코파이는 시차분석에 충실하여 ... 오리온 초코파이의 중국시장 진출 성공사례 목 차 -서론 1.초코파이의 현황 2.초코파이의 해외시장 진출 초코파이의 해외시장 진출 필요성 중국을 선택하기까지 다른 해외시장 중국을 택한
중부와 서부에 진출 편리성와 건강을 구축하는 소비자 편리성 다양한 맛 영양이 가지고 ..PAGE:10 성공요인: 적극적인 시장 개척 현지화 품질의 고급화와 끊임 없는 변화 한국야쿠르트의 ... 시장 진출 소비 능력 중간 수준에 있는 소비자 위주 생활 속도 빠른 소비자하고 유여 있는 소비자를 동시에 만족 신선도 한국의 맛 다양한 사람이 먹을 수 있게 ..PAGE:17 * 성공요인 ... 철저하게 현지 생산 판매'로 차별화시도 4)문화 이해：‘현지문화 이해는 시장개척에 절대적’ ‘현지문화 이해 위한 문화감수성 교육 실시’ 초코파이 러시아 진출 ..PAGE:18 * 성공요인
목 차 서론 (1) 4p에 관한 고찰 (2) 오리온 초코파이 선정동기 (3) 소개 (4) 중국에서 성공과정,결과 본론- 4p 적용 (1) product (2) price (3) ... 그리고 하이퍼 마켓으로 공급되었는데 현재는 하이퍼 마켓에서 50~60%의 물량이 소비되고 있다. (4) Promotion 2.본론- 4p 적용 - 세가지(북경, 상해, 광주) 시장요인 ... 초코파이의 대 중국 마케팅은 이렇듯 중국에서 성공적인 입지를 굳히게 만들었다.
오리온의 성공요인 회사연혁 1956년(창업기), 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 1974년(성장기), 오리온 초코파이 독자개발 1981년(도약준비기), 이양구 사장 체제로 전환 ... 성공요인 앞으로의 전망 소제목 1. ... 1994년(도약기), 청주 공장 건설, 생산시설의 확대·재배치 1998년, 중국에 현지 법인 설립 2009년(새로운 출발), 세계시장의 현지화 1989년, 오리온 그룹 출범, 담철곤
성공요인성공요인분석 5) 뛰어난 품질 우수성 '오리온 초코파이만의 제조과정 노하우' '해외시장에서 똑같이 적용' '제품의 표준화, 규격화' 6) 감성광고 '수명 다한 초코파이를 살린 ... 성공요인 II. 본 론 9. 종합적인 결론 1. ... 오리온 초코파이가 러시아시장에서 성공한 요인은 오리온 초코파이의 '정'이라는 오리온기업의 기본모티브를 적용했다는 점과 러시아의 문화적 특성을 잘 살린 점 인 것 같다.
결론 / 성공요인 앞으로의 과제 (2) 느낀점 3. ... 그래서 전 임직원들은 분권화를 통한 직무의 구체화(business-specific focus)가 기업이 이룩한 최근 성공의 핵심 요인이라고 설명한다. ... 이번 브랜드성공사례를 통해 오리온 초코파이의 브랜드 전략과 해외 진출 전략에 대해 자세하게 알아보고자 한다.
결론 / 성공요인 앞으로의 과제 (2) 느낀점 3. ... 그래서 전 임직원들은 분권화를 통한 직무의 구체화(business-specific focus)가 기업이 이룩한 최근 성공의 핵심 요인이라고 설명한다. ... 오리온은 그들의 성공적인 초코파이 세계 시장 진출을 위해 수출의 중요성을 인식하고 능동적이고 공격적인 수출 마스터플랜을 수립.
조사목적 하지만 허니버터칩의 주된 성공요인은 맛의 차별화를 통한 마케팅 전략이 아니다. ... 하지만 허니버 초점을 두고 맛 외에 허니버터칩이 성공할 수 있었던 요인을 분석하기 위한 조사를 실시해 허니버터칩의 다른 마케팅 전략 요인을 찾고자 한다. ... 우리나오리온에서 출시한 제품으로 당시 선풍적인 인기를 끌었다. 포카칩은 단순히 짭짤한 맛의 농심 칩포테토와 차별화 된 양파맛을 첨가한 포카칩으로 시장 진입에 성공했다.
이러한 관계를 유지하고 있는 바이어들이 점점 시장을 넓혀나가는데 큰 기여를 하였으며, 이는 동양이 해외시장 개척에 성공하게 된 하나의 요인으로 볼 수 있다. (2) 문제점 1) 가격 ... 이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. ... 즉 자체적인 사업을 꾸려나가야 하는 해외사무소들을 제품시는 해외사업부분을 강화, 보다 확실한 입지를 세운다는 전략을 세우고, 글로벌 초코파이의 성공을 위한 투자에 박차를 가하고 있다
결론 1 ) 해외시장 진출의 성공요인 분석 2) 향후 과제 및 발전 방향 Ⅲ. ... Smile 패키지 색상 적색 Target 중산층을 겨냥함으로써 Premium Image 구축 오리온은 중국에서의 성공을 바탕으로 베트남 시장에 진출했다. ... 경쟁 제품의 경쟁 경쟁심화 -경쟁업체의 저가 정책으로 점유율 하락 위험 -국내 청주공장의 설립으로 유통의 기회가 확대 -가격의 인상으로 동종 유사제품과의 제품 차별성에서 오는 기회 요인
소수의 회사에 의한 과점상태 Hershey 와 M M Mars 와 같은 회사가 전체 시장의 약 40~50% 과자류는 Kraft 와 Pepsi 등이 집권 과자제품의 경우 가격결정 요인이 ... MARKETING Green Package SYSTEM 제과 사업의 해외 진출 배경 1 국내시장 수요 한계 국제시장 가능성 발견 국내시장 성공에 대한 자신감 ‣ 국내시장 과다 경쟁 ... 등의 대체재 증가 ‣ 국제화 및 교역 활성화 - 해외진입 , 출입 활발 -WTO 등 무역장벽 완화 ‣ 공산주의 체제 붕괴 - 중국 , 러시아 거대시장 진출 ‣ 초코파이 등 국내시장 성공으로
성공요인 : 품질의 표준화 효과 : 중국내 오리온 초코파이에 대한 브랜드 구축, 이미지 제고 *구축 단계: 1단계 : 수출, 수입상을 통한 간접유통판매 전략 ... 주요성공요인 1) 고품질 – 현재의 차별화된 맛 제공을 위한 기술력 우위 2) 고품질 – 차별적인 촉진전략 - '정'컨셉과 그에 걸맞는 이름(하오리요우(의미 : 친구)) 3) 디자인 ... 오리온의 국내 마케팅 회사명 오리온제과 롯데 해태 크라운 제품명 초코파이 초코파이 오예스 빅파이 가격 2400원 2300원 2800원 1800원 광고 반복적cm송과 情 캠페인성공 광고
이러한 중국 제과시장 성장요인으로는 GDP 및 제과소비금액 상승, 도시인구증가 등을 꼽을 수 있다. ... 오리온은 현지화를 위해 중국 법인 인력의 90% 이상을 현지인으로 구성하고 있으며, 중국 시장에 먼저 초코파이를 내놓고 제품이 크게 성공하면서 스낵, 비스킷 사업이 잇따라 진출하게 ... 특히 초코파이의 경우, 우리나라 고유의 정서인 ‘精’을 중국 정서에 맞는 ‘仁‘으로 제품 컨셉을 잡아 크게 성공했다.
감성마케팅 성공사례 (1) 애플 감성마케팅 사례 (2) 스타벅스 감성마케팅 사례 (3) 오리온 닥터유,마켓오 감성마케팅 사례 (4) 대한항공 감성마케팅 사례 4. ... “감성마케팅” 개념과 필요성 기업성공사례 -애플,스타벅스 -오리온,대한항공 한계점과 미래방향 나의의견 CONTENTS 1. 감성마케팅의 개념 2. 감성마케팅의 필요성 3. ... 이러한 요소는 기업의 성장에 해를 끼치는 요인이 된다. 그리고 이러한 경우가 있다.
TV 광고 캠페인에 있어서도 중국 여자 다이빙 스타인 올림픽 금메달 리스트 ‘궈징징’을 출연시켜 중국인들의 관심을 유발시키는데 성공했다. ... . 2.오리온오리온의 초코파이는 중국시장에서 제품측면에서 현지화를 중시하였다. ... 또한 ‘小皇帝’라고 일컬어질 정 도로 중국가정에서 아이가 차지하는 비중이 매우 높은 점에 착안해 어린이를 타깃으로 광고를 설정하였다는 것도 진출 초기 성공의 중요한 부분을 차지하였다
러시아 시장 진출과 성공요인 분석 1) 러시아의 제과 환경 2) 러시아에서의 투자 방법 3) ‘미누띄 네쥐노스찌’로 세계적 빅리그에 도전하는 오리온 러시아에 뿌리 내리기까지 4) 오리온 ... 오리온 초코파이를 선택한 동기 초코파이는 국내 제과시장에서 가장 성공한 제품 중 하나이다. ... 초코파이의 중국시장 진출과 성공전략 분석 1) 중국에서의 투자 방법 2) 중국의 제과 환경 3) 경쟁사 분석 4) 오리온 전략 5) World Class, Chinese Company
성공요인 31 32 -END- Thank you {nameOfApplication=Show} ... 요인성공요인분석 22 Mid Term Short Term Long Term 매장의 고급화 , 차별화된 매장관리 , 네이밍 전략 , 키즈 마케팅 , 철저한 고객관리 등 중국인을 위한 ... 중간상들과의 신뢰관계 현지인의 충성심 Opportunity 접근가능성의 용이성 무역규제 완화 SWOT 분석 30 끊임없는 시장조사 사전조사 일본의 유통환경 극복 일본에서 진로 의 성공요인
N사의 실패 (2) 제품차별화로 성공한 (주)미스터피자 (3)Naming 전략으로 성공한 오리온 초코파이 (4) 시장변화에 대한 대응능력의 부족으로 실패한 족발로 유명한 S식품회사의 ... 한국기업의 중국시장에서 성공사례 1) 성공 사례: LG 생활건강화장품 2) 약품 관련 ‘H'사 성공 사례 (1) 사업배경 (2) 투자 현황 (3)성공요인 분석 3. ... 한국 프랜차이즈 기업으로 본 중국진출의 성공과 실패 1)중국 진출 시 유의사항과 성공요인 2) 다양한 전력으로 성공한 한국의 프렌차이즈 사례와 실폐사례 (1) 사전 준비 미흡으로 인한
또한 오리온이 해외시장에서 성공할 수 있었던 요인은 무분별한 초기투자를 하지 않고, 진출 초기에 정확한 제품에 대한 브랜드 이미지를 진출국 소비자들에게 인식시켜준 것이 가장 큰 것 ... 따라서 성장기에는 도입기에서 획득한 경쟁적 이점을 유지하고 강화하는데 중점을 두고, 상황적 요인에 따라 가격을 인하하기도 해야 한다. ... 연구를 시작할 때는 곧 성공할 수 있을 것 같았지만, 번번이 실패하고 말았다.
세계 경제가 국경없는 지구촌 경제로 통합됨에 따라 성공적인 현지경영활동이 기업의 성공여부를 결정짓는 핵심요인이 되고 있다. ... 시마케팅은 중국에서의 기업활동에 있어 매우 중요한 성공요인으로 평가되고 있다. ... 오리온은 화교출신인 담철곤 회장이 중국의 특성을 누구보다 잘 알고 있었기 때문에 중국진출을 성공적으로 이끌 수 있었다. 한편, 중국시장에서의 ??
