오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 및 경영전략, 성공요인 및 성공사례

소개

기본적인 정보뿐만 아니라, 관계자와의 일대일 인터뷰를 통한 심도있는 정보와
일반인에게는 공개되지 않는 기업 내부 매뉴얼 및 담당자에게 직접 받은 책자와 자료를 이용하여
내용을 구성하였기 때문에, 깊이있고 많은 정보를 담고있습니다.

학생 뿐만아니라, 기업에서도 참고하신다면 많은 도움이 되실겁니다. 감사합니다.

목차

1. 서론 - 연구배경 및 목적
2. 본론 - 개요/연혁 및 글로벌 마케팅
3. 결론 - 정리

본문내용

연구배경 및 목적
국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세계화 전략을 통해 `한국을 대표하는 국민과자에서 세계적인 과자`로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기 까지를 되짚어보고 세계화 마케팅전략의 성공요인을 소개하고자 한다.

본론
오리온 초코파이는 1974년 4월 국내에 처음 출시돼 지난 33년 동안 121억 개 이상이 팔렸다. 그 동안 판매된 초코파이를 한 줄로 이어놓으면 지구를 25번이나 돌 수 있는 89km에 이른다. 지금까지 들어간 초콜릿 양은 6,500만 톤, 오리온 초코파이는 지난 2003년 10월 제과 업계 단일제품 사상 최초로 누적 매출1조원을 돌파했다.
첫 출시 당시 50원으로 출발해 현재 가격이 200원인 점을 감안하면 티끌 모아 태산을 이룬 셈이다. 한 해에도 수 백개의 브랜드가 생기고 사라지는 가운데 30년 동안 `장수 브랜드` 로서 자리를 지키고 있는 것이다.

초코파이의 탄생
1.국내 도입기(`74~`83)
`74년 4월 출시: 출시 첫해 매출 10억 달성
`79년 Line증설 및 경쟁사 Me-Too 제품 출시
(74년 주요 물가 비교:자장면 110원 버스요금 20원)
2.시련기(`84~87`)
미생물(곰팡이) 문제 발생
- Me-Too 제품 등 경쟁심화로 Discount 경쟁
- Premium 제품 -> Discount 제품으로 전락
3.재도약과 또 다른 시작(`88~`97)
`88년 “情 마케팅” 시작 (Me-Too 제품과의 차별화 & Premium 강화)
`92년 국내 제과 시장 한계를 넘어 초코파이 해외시장 탐색

참고자료

· 없음