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목차

1. 오리온 초코파이
2. 오리온 초코파이의 경쟁력
3. 오리온의 국내 마케팅
4. 오리온의 해외 마케팅
5. 오리온의 해외 마케팅 성공 요인
6. 오리온 초코파이의 전망

본문내용

오리온 초코파이 情

-1973 미국 조지아주, 과자개발 팀장은 호텔 카페에서 우유와 함께 곁들여 나온 초콜릿 커팅된 과자에서 영감을 얻음
-1974.4월 ‘초코파이’ 출시
-유사제품 많아지자 경쟁력이 하락
-1989년 ‘초코파이情’으로 상표변경,상표등록함

오리온 초코파이 情 의 경쟁력

맛 + 情 = 롯데<오리온

국내마케팅-감성마케팅

-CM송 ‘말하지 않아도 알아요’
-‘情시리즈 광고’
- ‘다정다감 스토리 이벤트’ 진행
-초코파이 아이스크림 시식회
- ‘情타임 캠페인’ 진행

참고 자료

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