"진로소주의 전략"의 검색결과 입니다.

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하이트진로 처음처럼 SWOT 분석 하이트진로 swot stp전략 소주 산업분석 참이슬stp 미소주 참이슬 4p 통합마케팅 전략

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"진로소주의 전략" 검색결과 1,621-1,640 / 1,885건

[경영전략론] 하이트 맥주 사례

적, 인적 투자로 맥주시장에서는 명실상부 국내 최고 기업의 위치를 확고히 다지고 있었다. 이런 상황에서 1992년 5월 1일 한국의 주류업계 중 특히 소주업계의 리더인 (주) 진로 ... 도록 일관성있는 전략의 구상이 필요하다.또한 전략의 선택은 환경, 자사, 경쟁사 모두를 분석함으로써 신중히 이루어 져야 한다. 우선 맥주 시장 측면에서 맥주의 대중주화, 기존 동양과 진로 ... 이었으나 방어적 위치를 취하고 있었으며, 페놀 사건으로 인해 이미지가 하락한 상태였다. 맥주 시장에 새롭게 진출하는 진로는 소주 사업을 통해 높은 브랜드 인지도를 가지고 있

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.17

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[경영학] 7인의 베스트 CEO를 읽고..

들에게 진로를 생각하면 떠오르는 이미지가 무엇인지에 대해 질문을 던져보면 대다수의 사람들의 답변은 소주가 가장 먼저 떠오른다고 한다. 그러나 진로는 IMF이전에는 유통, 건설 ... 의 시장상황과 비슷해 보였다. 기존 한국의 대기업 회사들은 주력업종에 치중하기보다도 마구잡이로 사업을 확장해 나가던 게 유행이었었다. 가장 대표적인 예가 진로라 할 수 있다. 사람 ... 도 역시 구체적인 해결책을 제시한다는 것 보다는 그 것을 이끌어 나가는 과정에 대한 중요성을 역설하고 있다. 어떠한 문제점에 대해 타개해나가기 위해서는 구체적이고 전략적인 계획

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.01.14

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[경영]백세주의 중국 진출 마케팅

의 가세5(3)경쟁기업 분석 - 국내의 경쟁기업진로 참이슬 국내 최대 규모로 판매되고 있음. 조금 더 순하고 부드러운 소주의 이미지로 탈바꿈화 하려 함. 중국에서도 백주와 맥주 사이 ... .G' 구성원들 - 'J.W.G'대표 : 서상훈 지원 본부 장 : 최홍혁 경영전략실장 : 강민정 홍 보 실 장 : 강현아 영업 1 실장 : 박신애 영업 2 실장 : 손정아4. 해외 ... 을 확립하는 것을 목표로 전략을 구상하였다.해외의 판매시장을 확대 국내의 치열한 경쟁을 극복한국의 '대표주'로서의 위상을 회복 및 확립차별화 된 제품전략 지속적인 품질향상 관리

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.03.28

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[경영학원론]오비맥주 기업조사리포트

전략 9. 결론1. 조사절차견학신청일 : 2005년 5월 16일 신청 견학 거부!!!!!2. 조사방법 목표참고자료 이메일로 오비에서 자료 받음 OB맥주 홈페이지 등 하이트와 오비 ... 의 맥주전쟁 (신동훈 지음/ emers 펴냄) 목표 기업의 현재 운영방침 조사 경쟁전략분석 향후 1위 탈환을 위한 전략 제시1. 시장분석시장점유율 분석출처 : OB맥주 홈페이지1 ... 집착페놀유출사건 이미지 타격꼰대브랜드는 가라경쟁브랜드의 탁월한 전략 “천연암반수”2. 제품분석가장 오래된 전통 (1951년 동양맥주로 설립 )새로운 디자인 (블루칼라를주된 색상

리포트 | 34페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.07.07

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[국제마케팅] 진로재팬

· 접근가능성 용이· 일본의 수요시장적 성격· 일본내 경기불황· 무역규제완화· 유통구조의 폐쇄성· 문화적 차이· 일본내 소주회사의 난립· 국내 소주회사4. 진로JAPAN의 전략(1 ... → 탈소주, 무국적 이미지전략( 마시는 즐거움 강조, 진로 는 소주가 아닌 진로 임을 강조 )⇒ 품질, 유통, 마케팅측면에서 철저하게 현지화5. 성공요인·유통업자와 두터운 신용관계 ... 과의 돈독한 신뢰관계· 조직내 높은 현지인의 충성심·IMF로 인한 본사의 부도위기(유동성위험)⇒ 기회로 극복.·국내 저가 소주의 일본진출⇒ 고가전략의 위험OpportunityThreat

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.29

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관리 경제- 진로 분석

)4. 생산함수/비용함수(김민정)5. 생산요소 구입방법(김성진)6. 산업구조 분석(김상미)시장조류에 따른 진로소주의 가격전략◆먼저 우리가 선정한 기업인 (주)진로에 대해서 간단히 ... "의0여 년에 걸쳐 집요하게 펼쳐온 마케팅 전략의 결과라고 진로 측은 설명한다. 진로소주가 일본에 첫 수출된 것은 70년대 말이지만 본격적인 시장 개척은 일본 현지 법인인 (주)진로 ... 이란 이미지가 정착됐고 시장 점유율도 급속히 올라가기 시작했다. 고가격 전략은 물론 품질에 대한 자신감이 뒷받침해 주었기에 가능했다. 일본에 수출되는 진로소주는 한국내 소주와 맛

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.26

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[광고론] 카스 맥주 광고기획서

적으로 전국으로 시장 확산을 노렸다. 진로쿠어스는 기존 소주시장의 유통경로와 진로그룹의 계열회사인 진로유통을 이용하여 카스를 판매하였다. 그러나 동양맥주와 조선맥주가 전통적으로 업소 ... - 82단계 광고 목표 설정 ----------------- 83단계 광고 전략과 크레이티브 믹스 ------ 91) 표적 수용자 설정2) 제품 컨셉트 설정3) 커뮤니케이션 매체 설정4 ... 1951년에 이르러 민간에게 불하되었는데 이것이 현재의 조선맥주 주식회사와 동양맥주 주식회사이다. 1992년 5월 1일 기존의 동양과 조선의 과점시장에 진로가 미국의 Adolf

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.03

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[마케팅] 국순당의 마케팅 분석. 지나온 모습 그리고 미래

)마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략１．국순당의 마케팅 목표２．기존의 STP 전략３．마케팅 믹스 (according to 4P)(3)마케팅 전략의 성과１．매출２．시장점유율３．이익규모(4 ... ) 새로운 전략 수립을 위한 상황분석１．BCG matrix２．현재의 국순당 브랜드 파워３．SWOT analysis.(5) 새로운 마케팅전략 제안１．향후 STP 전략２．마케팅 믹스 ... 우리가 술이라는 것을 떠올린다면 맥주 혹은 소주가 고작이었다. 우리에게도 전통주가 있기는 하지만 일제시대 이후로 많은 전통주들의 명맥이 끊어져버렸고 설사 남아 있는 것 들이라 해도

리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.23

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기업 관점 스타 마케팅의 접근 방안

것이다.e. 옵션부여 (직책, 지분, 런닝 개런티 등) –안재욱과 진로소주스타들에게 옵션(지분, 런닝 개런티 등)을 부여하거나 혹은 홍보이사 등으로 위촉하여 기업이나 브랜드 ... 의 인지도를 제고하는 방법. 광고에 비해 장기적이거나 스타들의 적극적인 기여를 유도할 수 있는 장점이 있다.진로소주가 중국시장의 진출을 위해서 안재욱과 런닝 개런티 방식으로 광고모델 ... 으면 이런 모험을 할 리가 없다. (만약 독점적 시장에서 비싼 모델료를 주고 스타를 기용하는 기업이 있다면 이것을 굳이 좋은 전략이라고 칭찬하기는 힘들 것이다.) 따라서 기업관점 스타

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.29

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[마케팅] 백세주 마케팅

에 맞추어 표적으로 선택고려하지 않는 연령대여성남성여성남성여성남성40대 이상20 ~ 30대10대Ⅳ. STP전략2. 표적시장의 결정(Targeting) - 30대 이상의 직장인 - 소주 ... . 상황분석2. 경쟁자 분석 1) 진로 “천국” - 동의보감에 근거. (국화수-불로장생).14가지 약초물을 달여낸 증류주. - 30~40대 젊은 층 타깃. - 저도주선호층, 건강지향 ... 한약재에 대한 부작용 우려기회(Opportunity) -건강지향적인 라이프 스타일 확산Ⅳ. STP전략1. 시장세분화(Segmenting)주류 소비가 많은 연령대이지만 표적

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.07.20

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[광고기획안] 참이슬 기획안

는 소주입니다...PAGE:5그럼, 어디까지 왔을까?단위: 억병참진 이슬로 판매량 증가 추이자료제공:진로 홈페이지..PAGE:6참이슬은…….현재 수도권 97%현재 전국시장 점유율 57 ... 대상범위:서울,인천,경기지방실시기간:2002년 3월 3일~ 2002년10일조사목적:현 소비자들의 소비행태를 파악하여 진로에게 좀 더 발전된 전략을 추천하려고2002년 3월 만20세 ... %국가고객 만족도 5년 연속 1위Brand Power 1위업계 NO.1..PAGE:7설문조사에서…연구대상:만 20세 이상의 소주에 대한 생각표본단위:만20세 이상의 남녀 100명

리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.19

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[마케팅]마케팅불변의 법칙

는 성격이기 때문에 후발 주자들은 새로운 영역을 분할하여 뛰어 든다. 소주 시장의 황제 진로는 참 이슬로 소주 시장을 모두 차지하였다. 허나 국순당은 백세주로 소주 시장에서 고급 ... 수 있는 새로운 영역을 개척해야 한다.’는 내용이다. 누군가의 전략을 따라만 해서는 안된다는 것이다. 그보다는 좀더 나은 아니면 전혀 새로운 내용의 전략으로 나와야 고객들의 관심 ... 를 자기도 같은 단어로 심겠다는 것은 어리석은 짓이다. 실패한 기업들의 공통적인 점은 다른 성공 경쟁자들의 단어를 빼앗기 위해 혹은 닮기 위해 마케팅 전략을 펼쳤다는 것이다. 물론

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.03

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[국제마케팅] 진로, 진로Japan

Segmenta파악할 수 있다.3. 진로의 일본시장 마케팅전략을 Marketing Mix 변수별로 평가(1) Product초기 Product 차별화 실패진입초기에 국내판매용 소주를 그대로 ... 는 모두 필요한 전략을 적절히 수립하였기 때문에 가능하였다.2. 진로 Japan의 Target Segment 선정을 평가하라.사후적 관점에서 볼 때, 진로의 2단계 s ... 으로 극복시장의 초기진입자로서 시장에서 열등한 지위를 가질 수 밖에 없었던 진로는 이미 진로소주를 인지하고 있는 재일교포층을 표적소비자층으로 선정하여 집중공략하였다. 일본 시장

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.12

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[경영/경제/사회] 하이트맥주의 조직분석(기업분석)

Ⅰ. 서론1. 선정 동기술을 좋아하기 때문에 조직분석에 관한 보고서를 준비하기 시작했을 때. 참이슬소주의 진로(주)나 HITE의 하이트맥주(주)를 주제로 선정하려고 마음먹 ... 었다.지금 신입생 정도 또래의 후배들에게는 진로의 참이슬소주 나 하이트맥주의 HITE 가 그들이 술을 처음 접했거나, 술에 대해 조금씩 알게 되었을 당시에도 최고의 자리를 차지하고 있 ... 의 상징처럼 여겨지던 시기에 맥주를 알았다. 그렇기 때문에 법정관리상태에 빠지기도 했지만 알콜 21도의 참이슬 이라는 소주를 국민의 대표적인 소주로 성장시킨 진로 의 과정과, 만년

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.23

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[마케팅사례]체험 마케팅

만병 판매 기록은 소주업계 밀리언셀러로 불리는 진로의 `참이슬`이 1998년 세웠던 91일 기록을 40일 앞당긴 것이다. 처음처럼이 이처럼 빠른 확산을 보인 것은 무엇보다 20 ... 마케팅 활동을 25~35 젊은세대 공략에 집중했다. 이에 따라 두산은 젊은 세대에게 어필할 수 있는 마케팅 전략을 펼쳤다. `처음돌이`라는 캐릭터를 도입, 젊은이들이 많이 몰리 ... 는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권 등지에서 선거유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼쳤다. 또 소주업계로는 최초로 홍보용 120ml 미니어처 150만병을 제작, 길거리에서 무상

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.14

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[국제경영] 진로재팬의 일본진출 성공사례분석

소주의 국내외 현 위치.................... 81) 진로의 國內 위치2) 진로의 國外 위치4.일본진출개요, 배경 ... ........................... 125.시장환경 분석 ............................... 141) 문화적 환경2) 경제적 환경6.진로의 일본시장 진입전략 ... 라도 주문해 마시겠다'맹렬한 일선업소 파고들기 전략은 적중했다. 서서히 효과가 나타났다. 연간 4천상장(4만8천병) 수준이던 판매실적이 늘어나기 시작했다. 입에서 입으로 '진로

리포트 | 74페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.10.14

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[경영학(마케팅)] 2005년도 삼겹살에 메밀한잔 마케팅계획

을 보유각 지역별 소주 제조회사 및 진로, 두산 등의 기능성 주류 제조회사2. 현황분석시 장제 품경쟁상태현재 육류를 취급하는 대부분의 요식업체 및 백화점을 중심으로 구축소비자 ... 400억원'삼겹살+소주' 시장의 10%소주 수요자의 99.9% 인지 예상삼겹살+술=삽겹살에 메밀한잔2005년도 예상 판매량 2500만 병5. 마케팅 전략(1)직장내 교육훈련(OJT ... 1998~1999. 각종 언론매체 소비자대상 및 히트상품 선정 2003. '삼겹살에 소주한잔' 출시회사소개1. 요약 1) 시장상황 2) 매출 3) 시장점유목 차2. 현황분석 1

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.12

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[경영경제]브랜드 에쿼티 측정 및 관리 시스템 구축 (브랜드 가치사슬 모델)

를 따라잡기 위해서는 크라운보다 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있는 단일 브랜드를 출시하여 차별점을 부각시키는 것이 최우선 점이었다. 또한 소주 시장을 장악하고 있었던 진로가 진로 쿠어스 ... 적이며, 마케팅 관리자들은 양쪽 모두를 적용해야 한다.다시 말해서 브랜드 에쿼티가 유용한 전략 기능을 제공하고 마케팅 의사 결정을 도우려면 마케팅 관리자들이 브랜드 에쿼티의 원천 ... 와 거의 동시에 성공적인 마케팅 전략을 이끌 수 있었다.*시장 성과고객 사고방식은 시장 내에서 소비자들이 특정 브랜드에 어떻게 반응하고 행동하는가에 영향을 준다. 그 반응의 유형

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.05.12

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[유통경로] 주류유통경로

한다.2. 술의 종류3. 한국의 주류산업의 시장 규모수량기준(천만상자)연도1992199319941995199619971998199920002001소주79,54082,28582 ... 으로 소주, 탁주의 소비 계속적 증가, 맥주 소비 소폭 감소했다. 하지만 위시키 소비 감소에도 불구하고 고급수입주류 소비증가로 인한 주류시장 규모 확대되었다. (ex: 고급 와인, 고급 ... 변이러한 법 개정을 타고 진로가 경남지방의 자도주를 크게 흔들었으나 현재는 이러한 자도주의 규정은 없으나 아직도 지역파워를 등에 업고 각 지역의 술이 지역에서 판매되는 양상을 보

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.01

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[마케팅] 마케팅 분석(두산 산 소주)

이슬의 선호도가 떨어지고 전통적인 소주시장의 대표 브랜드인 진로가 33%로 강세를 보이고 있다.하지만 참 이슬이 진로가 새롭게 내놓은 후속 상품임을 고려한다면 거의 모든 연령 ... 다.그리고 참나무통과 뉴그린이 전세대에 걸쳐 낮은 선호도를 보이고 있다.- 4 -3) 시장상황연도별 실적 상황위의 도표는 대표경쟁업체인 두산과 진로의 실적을 비교한 것이다.현재 소주 ... 1협할 정도의 바람을 불러일으켰지만 진로의 벽을 넘진 못했다.바로 1998년 진로가 야심차게 출시한 ‘참이슬’이 핵폭풍을 불러일으키면서 그린소주의 열풍을 한방에 잠재웠기 때문이

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.18

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