[국제마케팅] 진로재팬

*동*
최초 등록일
2002.11.29
최종 저작일
2002.11
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소개글

교수님께서 2장에 모든 내용을 담아 제출할것을 요구하셨습니다.
간단명료하면서 많은 마케팅전략을 분석하려고 노력했습니다.

목차

1. 해외진출현황
2. 진로의 일본시장 진출현황
3. Swot분석
4. 진로JAPAN의 전략
5. 성공요인

본문내용

5. 성공요인
·유통업자와 두터운 신용관계 구축 ⇒ 성공적인 유통진입 ⇒ 자체유통망 구축
·현지소비자기호의 수용과 혁신
·고품질 고가격전략
·사장에게 권한위임과 현지화 전략
·장기적안목의 투자
·브랜드 네이밍의 성공
·글로벌 광고전략이 주효
가장 진입하기 어렵다는 일본 시장에 성공적으로 진입함으로써 일본 시장 이외의 해외 시장 개척도 그 가능성이 충분하다고 볼 수 있다. 현재 진로는 미주와 중국을 새로운 수출 지역으로 선정하여 시장에 발을 들여놓음으로서 새로운 가능성을 보여주고 있다. 일본 시장 진출 성공의 교훈인 철저한 현지화 전략으로 세계 80여개국의 해외시장 진출의 성공으로 이어질 때에야 비로소 초국적기업이 될 수 있을 것이다.

참고 자료

없음
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