"진로소주의 전략"의 검색결과 입니다.

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하이트진로 처음처럼 SWOT 분석 하이트진로 swot stp전략 소주 산업분석 참이슬stp 미소주 참이슬 4p 통합마케팅 전략

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"진로소주의 전략" 검색결과 1,641-1,660 / 1,884건

[국제경영]진로 Japan Case

가격정책 및 철저한 브랜드관리♦ 고급화 전략: 일본제품보다 10% 비싸게 책정한 고가격 정책→일본소주 7백엔 진로는 770엔 → 확실한 target segment 설정♦ 국내 ... 뿐 아니라 용기, 로고, 라벨, 디자인에서 세련된 감각, 이국적분위기→소주라는 주종을 떠나 '진로는 진로'라는 독자적인 이미지 형성♦ 뛰어난 맛, 한국전통음식과 잘 어울리고 빠져서 ... 는 안될 술, 뒤끝이 깨끗, 세계적으로소주주정의 우수성을 인정받음, 과음 시 부작용이 적다2. 유통업체들과의 끈끈한 신뢰구축 및 공생전략♦ 유통과정에서 도매상과 소매상이 유난히 많

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.10.08

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[마케팅] 두산 그룹 “산” vs 진로 “참이슬”

두산 그룹 산 vs 진로 참이슬두산 산제품소개‘산’은 소주의 본질적인 문제점인 숙취를 개선한 두산 주류BG의 신제품이다. ‘산’은 기존 시장을 장악하고 있던 소주의 알코올 도수 ... 에서 벗어나려면 많은 노력을 해야 한다. 이미 소비자들은 기존의 소주 맛에 익숙해 져 있어서, 찾는 술만을 고집하려는 경향을 보인다.3. 위기1) 너무나 강력한 경쟁자 (진로)소주 ... 을 바탕으로 하는소주 제조의 기술력Weakness부도 사태 및 IMF로 인한 경영난계속되는 시장 점유율 하락(98년 7월 39.3%)진로소주 - 시장 트렌드 (저도주)와 일치Opportu

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.27

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[광고기획서]보해복분자 광고기획안(A+레포트)

..PAGE:1보해 복분자광고 기획서드렁큰타이핑 조..PAGE:2목차마케팅 및 광고 목표의 설정환경 분석광고 크리에이티브 전략광고 매체 전략스토리 보드..PAGE:3STP 전략 ... 소비량 큼가격의 영향 큼남50대 이상40대30대20대Segmentation..PAGE:4STP 전략환경분석Targetingmain target : 20대, 30대 여성 고객sub ... STP 전략환경분석Positioning-이미지에 의한 positioning----->젊음과 신선함 강조-경쟁제품의 의한 positiong----->변화없는 마케팅에 공격..PAGE

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.03.18

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[경영전략] 하이트(HITE)

소주업계의 리더인 (주) 진로가 미국의 쿠어스사와의 합작으로 진로쿠어스맥주(주)를 설립했다. 진로의 맥주시장 진출은 이미 그 이전부터 예견되었던 사실이었다. 종합 주류업체 ... 의 1위 기업이었으나 방어적 위치를 취하고 있었으며, 페놀 사건으로 인해 이미지가 하락한 상태였다. 맥주 시장에 새롭게 진출하는 진로는 소주 사업을 통해 높은 브랜드 인지도를 가지 ... {-------------------------------------------------------------------------------------경영 전략 사례 연구

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.06

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[마케팅] 참이슬 마케팅전략 분석

서론선정이유진로소주는 예전부터 서민들의 사랑을 받아왔다. 진로소주가 부도위기에 놓였을 때 서민들의 진로사랑은 더욱 돋보였다. 이에 힘입어 진로소주는 국내에 뿐만 아니라 국외 특히 ... 일본에서 더욱 크게 확장하였다. 이렇듯 부도위기를 경험했음에도 불구하고 나날이 성장하고 있는 진로소주의 대표적인 제품인 참眞이슬露의 성공요인과 마케팅 요소들을 알아보기 위해 진로 ... 기지방주의 경쟁구도를 가지고 있었다. 1995년이 되면서 경쟁구도는 정통소주와 부드러운 소주로의 변화로 진로와 그린의 대결 현상으로 나타났고, 1996년이 되면서 시장세분화가 가

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.17

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[마케팅] 참이슬 마케팅전략분석

소주의 진부성에 대한개선요구..PAGE:4경쟁상황 (94-98년 소주제조사 경쟁구도)..PAGE:5경쟁구도93,94년중앙주 vs 지방주95년전통소주 vs 부드러운소주(진로 vs ... 그린)98년IMF를 전후전통소주 vs 부드러운소주96년일반소주 vs 고급소주(시장세분화 가속화)..PAGE:6STP 전략시장 세분화-인구통계학적 변수연령층- 20대의 젊은 층을 중심 ... 표적시장 선정20대 젊은층, 여성층 / Light User 중심포지셔닝 전략Positioning Keyword :“대나무 숯으로 2번 여과해 깨끗한 소주 - 참眞이슬露”- 제품 특성

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.17

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[호텔] 참이슬과 산소주 SWOT 분석

가격촉진Ⅳ.산소주의 마케팅 전략 ............................ 13제품가격촉진Ⅰ. 진로1. 회사소개1) 회 사 명 - 주식회사 진로 (JINRO CO.,LTD ... 경쟁사의 전반적인 사항에 대해서 알아보았다.참이슬은 1위이고 산소주는 2위로써 진로의 경쟁사다보니 마케팅 전략은 당연히 틀려질 수밖에 없다. 그렇다면 이 두 회사의 마케팅 전략에 대 ... ................................................ 5회사소개산소주 제품 설명swot 분석Ⅲ.참이슬의 마케팅 전략 ............................ 10제품

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.07

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[마케팅]우리만 모르고 있는 마케팅의 비밀..

을 보임으로써 효과를 보았다. 보편적으로 선두자는 이미 그 분야에서 소비자의 인식을 선점한 상태이므로 소비자의 결정된 상태(소주=진로, 드링크=박카스 등)를 유지하고 강화 ... 는 것이다. 그런데 첫 번째 효과는 저절로 유지되는 것이 아니다. 첫 번째 효과가 지속적으로 유지되기 위해서는 제품의 개념을, 이미지를 확실히 설정해야 한다. ‘소주하면 진로, 껌 ... 우리만 모르고 있는 마케팅의 비밀인식의 비밀을 알면 마케팅 전략이 떠오른다는 머리말의 첫 구절이 제일 뇌리에 남는 이 책은 마케팅에서 인식의 비밀이라고 하는 핵심적인 문제에 관

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.09

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참이슬 마케팅 분석

)새로운 Brand 개발 전략마케팅 전략시장성과종합적 요약참眞이슬露 이후의 소주 시장참고 문헌참眞이슬露 선정 이유진로는 아는 사람은 알겠지만 1997년 IMF 외환 위기로 부도를 맞 ... 아 선정하게 되었다.마케팅 조사출시 배경소주 시장은 진로, 보배와 같은 정통소주와 김삿갓에 의해서 촉발된 고급소주, 그리고 무학선주의 시원 을 필두로 한 23도로 도수를 낮춘 ... 사용·Black Label 부착·Cost Down을 통한 가격 경쟁력 도모·고급감 실현{→ {→ {순한 진로 참眞 이슬露 참眞 이슬露1997년 1998년∼ 2001년∼마케팅 전략참

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.09.29

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[기업전략] 진로성공사례

품질 전략으로 일본 소비자의 입맛에 파고들 수 있었다. 일본내 주류평론가들은 '진로는 소주라는 주종을 떠나 "진로는 진로"라는 독자적인 장르를 형성하고 있다.' 고 까지 평가 ... 《일본 소주시장에서의 진로의 성공사례≫◈ 회사소개설립일 : 1924. 10. 3주요사업장본사 - 서울시 서초구 서초동 1448 - 3호 TEL) 02)520-3114공장 - 주류 ... 으로 전환김치,불고기,진로소주 set화199886개 희석식 소주시장에서 단일 브랜드 판매 1위 차지2000.5.1직판체제 전환3년 연속 판매율 1위♣ 일본 소주시장에서의 진로의 성공비결

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.25

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[광고기획서] 하이트프라임 마케팅 전략 방안

은 층으로 눈을 돌리고 있다. 소주 수요가 적은 20대 틈새시장을 적극 공략해 판매율을 높이겠다는 계획이다. 이에 따라 진로·두산 등 주요 소주 업체들은 이미지 쇄신을 위해 신 ... 로 장동건을 전격 기용했다. 젊은층에게 어필하는 장동건의 부드러우면서 세련된 이미지를 앞세워 올해 소주시장의 점유율을 15%에서 20%로 끌어올릴 방침이다. 진로는 3월부터 '이슬 ... 가격이 일반 소주의 3배인 2000원대 후반으로 알려져 일반업소 판매가는 7000원대에 육박해 진로발렌타인스의 ‘레전드’와 더불어 고급소주 시장을 형성할 전망이다. 이에 맞서 진로

리포트 | 32페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.25

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[경영] 진로 소주 일본진출 사례분석

자사의 정황과 시장 환경을 잘 분석하여 일본 수출을 선택함으로써 성공의 기본 발판을 마련할 수 있었다.둘째, 우수한 제품 전략이다. 처음 진로는 내수용 소주 제품을 그대로 일본 ... 하게 되었고 소주의 맛뿐 만 아니라 현지화 된 제품 디자인으로 독자적인 이미지를 구축할 수 있었다.셋째, 고가전략으로의 시장 진출이다. 일본의 입장에서는 한국이란 나라는 어디 ... 여러 이유로 고가 전략을 채택하였고 이는 진로의 철저한 브랜드 관리로 이어졌다.넷째, 성공적인 유통 전략이다. 앞에서 말했든 일본은 특유의 복잡한 유통구조와 유통상 간의 강한 보수

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.05

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[마케팅 분석] 진로 참이슬 마케팅 사례 연구(브랜드 마케팅)

진로 참이슬 마케팅 사례 연구A반 3조회사 개요1924 10 : 평강 용남에 진천양조상회 창립, 진로소주 판매 1996.06 : 프리미엄급소주 참나무통 맑은소주 출시 1996 ... 국내히트상품 33관왕 차지 2002.02 : 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지1990년대 이전에는 소주는 진로, 맥주는 OB로 매우 단순한 시장 1990년대 이후 소주의 생산량 ... 과 판매지역의 정부통제가 제도적으로 해체가 되면서 본격적인 경쟁시대가 열림. 1994년에 진로와 그린소주와 경쟁을 하였고 1998년에는 일반소주와 고급 소주(김삿갓, 참나무통 맑

리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.07.15

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시장세분화의 기준에 따른 분류와 사례

적 특지역에서의 대리점 개설에 노력하고 있다. 또한 소주시장의 경우 전국적으로 진로의 점유율은 50%대에 달하나 특정지역에서는 점유율이 10% 이하인 경우도 있어 지역별로 차별적인 ... 에 대한 측정이나 접근도 용이하다. 또한 시장에 대한 마케팅전략을 수행하는데 상대적으로 적은 비용으로도 가능하다. 반면에 지리적 변수에만 의존하여 시장을 세분화하는 데에는 위험 ... 세분시장들에 대해서는 차별적인 마케팅전략이 요구되는데, 우선 자사상표를 구매하지 않는 비구매자 집단에 대해서는 샘플을 증정하거나 자사에서 판매하는 다른 제품에 할인권이나 쿠폰

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.12.03

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[마케팅 관리] 참 이슬 제품 성공 요인 분석

◆ 참 이슬 의 탄생배경 ◆거의 독점적으로 소주시장을 차지해온 (주)진로는 그린소주 의 등장으로 인하여 많은 시장 점유율을 빼앗기게 되었다.기존의 소주 이미지에 부드럽 ... 다 라는 표현과 젊은 층을 겨냥하는 병 색깔과 모양 등은 기존의 진로소주에 식상되어 있던 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀 주었다.이에 (주)진로는 순한진로 라는 신상품을 출시하였다. 그린 ... 의 `부드럽다 는 이미지에 맞서기 위해 `순하다 라는 이미지를 내세웠고 기존의 25%에서 23%로 낮춘 저도수의 소주였다. 하지만 `순한 진로 는 제품적으로는 성공을 했지만 (주)진로

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.17 | 수정일 2021.09.10

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[마케팅] 진로소주 마케팅

나 성장부지역은 니혼수루이 함바이가 3분하여 공급하고 있다.[차별화 마케팅] 일본 소주시장은 [두꺼비 나라]진로, 고품질-고가격 전략 성공 ... 작년 점유율 1위 기염.폐쇄적이 ... 의 약진은 한국내 진로그룹의 경영난과 대조적이다. 진로소주가 잘 나가는 이유는 그 비결을 찾아 거슬러 올라 가면 '고품질 고가력 전략' 이라는 다소 의외의 요인과 마주치게 된다.한국 ... 의 어떤 공산품도 해외시장에서 시도해본 일이 드문 전략이다. 진로소주의 분투기는 한국 상품의 해외 진출에 참고할 가치 있는 독특한 마케팅 모델을 제시해 준다.우선 몇가지 고정관념

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.19

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[한국기업론] 한국의 양주시장(위스키시장을 중심으로)

티저 광고 - 섹스어필 / 병모양 - 인지도 극대화현지화 전략 - 윈저 17 - 문화마케팅리뉴얼 전략 - 뉴 딤플진로 발렌타인스(주)■ 얼라이드 도멕(ALLIED DOMECQ)社영국 ... ” 출시2001발렌타인 마스터스(디럭스급) 출시진로 발렌타인스(주)■ 진로 발렌타인스의 경영전략독특함(Uniqueness)신뢰성(Integrity)일관성(Consistency)품질 ... 방지를 통해 고객과의 신뢰구축디아지오 코리아 vs 진로 발렌타인스(주)■ 디아지오 코리아와 진로 발렌타인스(주)의 전략적 공통점• 위스키 구매자 중 30% 이상이 위조주 경험

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.24

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[경영사례분석] 현지적응화 성공사례 모음

Ⅰ. (주)진로의 일본진출 사례1. 선정동기 및 회사소개진로소주는 난공불락으로 불리는 일본시장의 장벽을 뚫고 탑 브랜드가 됨으로써 일본에서 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 ... 되었다. 이런 가운데 일찍이 일본시장에 진출, 확고한 브랜드 이미지를 구축하고 있는 한국 상품 가운데 하나가 진로소주이다. 진로소주의 일본시장에서의 성공은 현지 시장에 적응하기 위한 부단 ... 한 노력의 결과로 일본 언론들도 진로소주의 사례를 화제로 삼고 있다. 따라서, 진로소주의 현지적응화 성공사례를 연구한다는 것은 매우 흥미로운 일이 아닐 수 없다.(주)진로

리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.30

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경쟁우위전략

SECTION 11.경쟁전략 의의경쟁전이란 기업이 시장에서 어떻게 지속적인 혁신을 수행하여 강력한 경쟁우위를 지배적으로 계속 확보할 수 있을 것인가에서 특정산업의 경쟁 현황 ... 에 대한 분석을 통하여 현재 및 미래에 있어 해당 산업의 경쟁력의 제고 방안 그리고 개별기업의 입장에서 자신이 하고 있는 산업이 특정산업내에서 다른 경쟁기업들에 비해 전략적 우위에 있 ... 기 위한 경쟁 전략들이 포함된다.2.경쟁전략 수립시 고려요소산업구조 및 경쟁의 특성과 소비자의 수요에 대한 이해, 자사의 경영자원 및 핵심역량, 경쟁사의 경영자원 및 전략3.경쟁우위

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.12

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[마케팅] 마케팅 전략-참나무통 맑은소주

된 국내 주류시장의 전면개방의 대비한 방어전략을 구상하게 되었다. 이러한 몇 가지의 법적.현실적 배경이 맞물리면서 기존에 진로 로 대표되던 일반 소주시장에도 고급화, 즉 프리미엄 ... 으로 프리미엄 소주시장에 뛰어든 진로의 참나무통 맑은 소주의 마케팅 전략을 살펴보고자 한다.출시배경우리나라의 소주시장은 상당히 성숙된 시장이다. 판매량을 기준으로 보았을 때 연평균 2.5 ... 으로 부드러운 맛의 소주시장이 점차 확장되고 있다.기존 이미지나 제품면에서 이러한 부드러운 맛 의 이미지와는 거리가 있었던 진로는 새로운 세분시장 전략이 필요하였다.참나무통 맑은소주

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.05

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