"고관여제품의브랜드비교"의 검색결과 입니다.

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치약 구매 고관여제품 위더스 마케팅 광고 분석 소비자관여도 고관여 저관여 마케팅원론 분홍테마 소비자심리학

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"고관여제품의브랜드비교" 검색결과 301-320 / 1,166건

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(소비자행동론 B형)본인이 최근에 구매 또는 소비한 제품(또는 서비스) 중, 저관여제품(또는 서비스)에서 한 가지, 고관여 제품(또는 서비스)에서 한 가지를 각각 선정

은 구매하는 과정까지 비교적 많은 시간을 들이지 않아도 되고, 과거 해당 브랜드에 대해 구매경험이 있다면 소비자가 잘못 구매하더라도 위험성도이 크지 않다. 왜냐하면 고관여제품은 많 ... 라 할 수 있다. 반면 고관여제품이란 값이 비싸거나 구매를 할 때 브랜드가치, 상품평 등 다양한 검색 및 사전지식과 절차를 동원하여 신중하게 구매에 기여한다.고관여제품을 잘못 구매 ... 중 하나인 컴퓨터는 실제로 사용자 본인의 직장의 사무처리 생활에 큰 영향을 미치는 것 이였기에 첫 번째로 가장 먼저 브랜드의 정보탐색이 필요하였다. 고관여제품 또한 다양한 tv

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| 방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.06

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마케팅원론 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오

. 본론소비자는 관여수준과 과거의 경험정도에 따라 구매행동을 4가지의 유형으로 나눌 수 있다. 유형은 소비자의 관여수준의 정도에 따라 정리해보면고관여 구매행동저관여 구매행동제품 또는 ... 에 대해 관심이 적고 중요한 구매의사결정이라 생각하지 않거나 제품 구매에 대하여 시급하지 아닌 경우를 의미한다.이에 따라, 고관여 유형과 저관여 유형은 각각 두가지로 나눌 수 있 ... decision making)’ 유형이다. 이들은 관여수준이 높고, 구매에 높은 관여를 보이며 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동으로써, 포괄적 문제해결: 상표 대안을 비교 후 가장

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.04

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물건을 구매하고자 할 때, 소비자가 구매의사결정을 하는 과정을 본인의 사례를 들어 설명하시오.

어 내기 위해 여러 노트북 브랜드별 가격대와 각 브랜드 내 제품군의 CPU 및 그래픽카드, 디자인, 화면 크기를 비교 분석했는데, 정보의 탐색 단계로 크게 2가지 방식으로 정보를 수집 ... 의사결정 등이 있다.고관여 구매의사결정의 경우, 가구나 전자제품 같이 가격대가 높은 제품들에 주로 이루어지고 저관여 구매의사결정은 비교적 낮은 가격의 제품이나 생필품 구매 ... 에서 이루어진다. 고관여 구매의사결정은 크게 학습 하이어라키, 인지 부조화 하이어라키로 나누어지고 각각 제품에 대한 학습이 이루어진 후에 이뤄진 구매인가 아닌가에 따라 나뉘게 된다. 전자

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| 리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.02.19

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브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명

를 하나씩 정리해보도록 한다.본론고관여 및 저관여 브랜드 태도서론에서 언급한 것과 마찬가지로 고관여-정보추구 동기란, 상품을 구매하고 싶다는 생각은 있지만, 그것을 선택하는 데 ... 는 회복할 수 없는 브랜드 신뢰도를 경험하고 있다. 이와 같이 감정적인 요인에 의하여 돌아서기 쉬운 상품이므로, 고관여 상품보다 한 번 꺾이면 다시 일어서기 어려운 요소를 보인다.관련 ... 광고학브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. 그리고 각각

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| 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.04.21 | 수정일 2020.04.22

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[소비자행동론 공통] 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오.

자는 이들 제품의 브랜드에 대해서 실용성보다는 감정과 느낌을 가지고 구매하며 그 제품을 사는 자신의 모습과 지위를 상상하고 평가를 내리는 경우가 많다.(3) 사례먼저 고관여는 구매 ... 의 욕구에 합치하는 특정 대안을 선택하는 과정이다. 정보 검색을 통해 찾아 낸 제품들을 동일 카테고리 내에서 비교(노트북a, 노트북b, 노트북c) 해보거나 카테고리 밖의 대체재(데스크 ... 탑)를 비교한다.(4) 구매 결정구매(purchase)는 일정한 위험을 안는 과정이다. 어떤 제품을 구입하는 것은 다른 제품을 포기하는 것이고 금전적, 시간적 비용을 치루는 과정

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| 방송통신대 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.04.16 | 수정일 2019.04.19

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

으로 나눌 수 있다. 유형은 소비자의 관여수준의 정도에 따라 고관여와 저관여로 나눌 수 있다. 고관여 구매행동이란 제품 또는 서비스를 구매하려는 의사결정에 대하여 중요하다고 생각 ... 고 별로 중요한 구매의사결정이라 생각을 않거나 제품 구매에 대하여 시급하지 아닌 경우를 의미한다. 이에 따라, 고관여 유형과 저관여 유형은 각각 두가지로 나뉘어 진다. 바로 구매 빈도 ... decision making)’ 유형이다. 이들은 관여수준이 높고, 즉 구매에 높은 관여를 보이고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동으로써, 포괄적 문제해결; 상표 대안을 비교 및

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| 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.03.26 | 수정일 2019.03.27

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최근 3개월 이내에 본인이 TV에서 본 광고 중(인터넷광고, UCC, 캐이블TV 등 온라인 광고 제외)에서 가장 인상 깊었던 광고

은 화장품도 과거에 비해 이미 고가를 형성하며 화장품의 품질과 성분에 따라 천차만별이며 저가부터 초고가의 등급이 존재하기 때문에 고관여 제품에 해당됨을 알 수 있었다.이러한 고관여하 ... 효과적인 마케팅 효과를 가져오고 있다.제품 그 자체에 대한 광고가 중요하지만 소비자에게 감정적 반응을 일으키기 위해 기업이 원하는 브랜드 이미지를 의도한대로 각인시키는 일은 쉽지 않 ... 하고 있는 립스틱 제품과 광고에 나오는 헤라의 제품을 머릿 속으로 비교하게 된다. 그럼으로써 광고에 나오는 립스틱을 구매할 것인지 하지 않을 것인지에 대한 판단을 시작하고자 한다

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| 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.25

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모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오

며 논리적인 전달을 이루는 것이다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로써 고관여 상품에 많이 사용되는데 경쟁사 제품과 비교했을 때 차별적 특징이 확실할 때 많이 쓰인다 ... 어 소비자 보호제도 등의 조사 또한 필수 항목이다.(2) 제품분석제품 특성의 분석을 통해 경쟁사 제품과 비교하고 제품 성분 및 기능, 품질, 내용물 형태와 색상 등에 대한 조사 ... 한다.(3) 소비자 분석인구 통계학적 분석이 필요한데 자사 제품과 브랜드 관련 소비계층에 대한 인구통계학적 특성 분석으로 조사항목에 대해선 연령과 성별, 직업과 소득수준, 학력과 주거

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.24

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브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념

한다. 고관여 상황에서는 제품을 잘 못 구매할 때의 위험이 크기 때문에 구매를 하기 전에 제품 정보를 먼저 면밀히 살펴보고 평가가 좋은 브랜드의 제품을 선택하게 된다. 따라서 고관 ... 는 하지 않도록 유의할 필요가 있다. 경쟁에서의 위치에 따라 중소브랜드의 경우 시장 선도 브랜드와 비교 광고를 진행하는 것도 유의할 수 있다. 제품 메시지는 편익에 대한 설득력 있 ... 과 무풍청정, 벽걸이 형 등 제품 편익의 수가 지나치게 많지 않다는 점도 고관여-정보추구 동기 전략에 부합한다.2. 저관여-정서적 경험 추구 동기브랜드 태도에 있어 관여 수준이 낮

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.03.18

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광고를 통한 소비자 상표태도 유도방법 분석

집 안에서 활용된다는 공통점을 가지고 있으며, 일반 소비자들이 일상 생활에서 자주 접할 수 있는 제품들에 속한다. 그렇기 때문에 과거부터 시장의 경쟁률이 치열했고 다양한 브랜드 ... 상표와 외국 상표가 각자 광고에서 각자 소비자의 상표태도를 형성하기 위해서 어떠한 방법을 활용하고 있는지 비교에 적합할 것으로 보인다.셋 째, 두 제품군은 고간여 제품과 저관여 제품 ... 이라는 차이점이 존재한다. 가구의 경우 일반적으로 고가의 제품이 많기 때문에 자주 구매하는 제품은 아니며 구매를 할 때마다 소비자가 다양한 요소들을 고려해 보는 고관여 제품

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.21

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소비자의 on-line 정보 탐색행동에 대해 서술하고, 저관여 제품과 고관여 제품의 on-line 정보이용행동의 차이점을 자신의 경험을 바탕으로 비교

소비자심리학소비자의 on-line 정보 탐색행동에 대해 서술하고, 저관여 제품과 고관여 제품의 on-line 정보이용행동의 차이점을 자신의 경험을 바탕으로 비교해 보시오.Ⅰ ... 이 일어나는 상품군에서는 비교적 브랜드 전환이 쉽게 일어난다. 예를 들어 신제품이 출시되었을 경우, 소비자들은 단순히 새로운 제품이라는 정보만으로도 쉽게 구매를 하고 다양한 시도 ... 를 해볼 수가 있다.② 고관여 구매행동은 소비자가 구매 전 많은 시간과 노력을 기울여 정보 탐색을 적극적으로 수행하는 경우이다. 비교적 고가이면서 구매 빈도가 낮을수록, 브랜드간 기능

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.14 | 수정일 2018.09.17

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최근에 내가 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 1개씩 선정하여 소비자 정보처리과정을 도시하여 설명

관여 구매행동이 일어나는 상품군에서는 비교적 브랜드 전환이 쉽게 일어난다. 예를 들어 신제품이 출시되었을 경우, 소비자들은 단순히 새로운 제품이라는 정보만으로도 쉽게 구매를 하 ... 을 선택하는 시간과 제품의 구매의도, 목적에 맞게 고관여와 저관여 구매행동으로도 나뉘기도 한다. 아래의 항목에서 개인적으로 관여의 정도에 따른 제품의 비교의 예시를 진행해 보 ... 1. 광고학최근에 내가 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 1개씩 선정하여 소비자 정보처리과정을 도시하여 설명하시오.(반드시 개인(본인)의 사례를 포함하여야 함.)

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.19 | 수정일 2018.09.22

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마케팅원론 개념 요약정리

감소 구매행동구매하는 제품에 대해 비교적 관여도가 높고, 제품의 가격이 비싸고, 자주 구매하는 제품이 아니면서 구매 후 결과에 대해 위험부담이 있는 경우, 각 브랜드간 차이가 미미 ... ConsumerBuyerBehavior1. 소비자 구매행동의 유형1.1 고관여 구매행동- 제품 및 서비스를 구매하려는 의사결정에 대해 중요하다고 생각하거나개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우 → 신중한 의사결정을 하 ... 려고 노력(1) 복잡한 구매행동소비자들이 구매에 높은 관여를 보이고 각 브랜드간 뚜렷한 차이점이 있는 제품을 구매할 경우에 보이는 구매행동제품지식에 근거한 주관적 신념

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| 리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.09.15

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리테일링 트렌드 : 브랜드의 몰락과 노브랜드의 성공 : 소비실용주의 / 발생원인과 발전방향

않다. 품질평가와 분석에 많은 노력이 들어갔던 과거에는 브랜드 비교에 의존하는 경향이 강했지만, 요즘같은 정보시대에는 브랜드가 아닌 상품의 절대적 가치를 따지게 된 것이마트 ... 없이 매끄럽게 제품 자체만을 강조 디자인 완성도를 위해 브랜드는 빼고 제품으로만 승부소비실용 로고리스 미니멀 감성 NO-BRAND 주의 라이프누구라도 밋밋하고 간결한 디자인을 보 ... 면 무인양품의 제품이란 걸 알 수 있을 만큼 ‘브랜드가 없다’라는 사실 미니멀, 그 자체가 그들의 브랜드가 되었다. 無印良品 ‘ 상표가 없는 좋은 물건 ’ “이것으로 좋

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| 리포트 | 39페이지 | 4,000원 | 등록일 2020.05.05

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념

을 위하여 다양한 제품들을 구매하며 구매 활동은 이를 비롯한 욕구를 충족시키는 방향으로 진행된다. 소비자는 특정 필요를 느끼는 제품에 대한 정보를 검색하고 대안을 비교, 평가 ... 이나 상황에 따라 일부 단계를 건너뛰거나 순서를 변경하는 등의 차이가 생겨나게 된다.소비자의 구매의사결정은 제품의 성격, 제품에 대한 소비자의 관여도나 브랜드 차이에 따라 다양 ... 한 양상을 보이게 된다. 고관여와 저관여 제품의 구매 의사 결정은 상이하게 나타날 수밖에 없으며 브랜드 간의 차이가 극명한 경우와 그렇지 않은 경우 또한 마찬가지이다. 일반적으로 구매

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| 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.04

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[방통대 경영학과] 2017년도 1학기 소비자행동론 과제물 (관여도,구매의사결정)

. 최근 구매 또는 소비한 제품 중 고관여/저관여 제품2. 관여도 차이에 따른 나의 구매의사결정과정의 차이3. 기업에게 줄 수 있는 전략적 시사점Ⅲ. 결론※ 참고문헌Ⅰ. 서론평상시 ... 의 개념을 나의 구매경험을 통해 알아보고자 한다. 내가 구매한 제품 중 고관여와 저관여 제품은 무엇이고, 차이에 따른 구매 의사 결정의 차이는 어떠하며, 기업에게 줄 수 있는 전략적인 ... 방향을 제시하고자 한다.Ⅱ. 본론1. 최근 구매 또는 소비한 제품 중 고관여/저관여 제품최근 구매한 제품 중 크게 관심을 가지고 구매했던 고관여 제품은 ‘온라인 A쇼핑몰의 옷

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| 방송통신대 | 4페이지 | 3,300원 | 등록일 2019.03.01 | 수정일 2021.01.15

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광고학 ) 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.

가 고관여 제품에 비해 낮다. 브랜드가 다른 제품 간의 차이도 별로 없다. 따라서 저관여 구매 행동이 일어나는 제품은 브랜드 전환이 비교적 쉽게 일어난다. 예를 들어, 신제품이 출시 ... 경우에도 고관여 구매행동을 보인다. 소비자들이 신중한 의사결정 과정을 거치게 되어 브랜드 전환이 쉽게 일어나지 않는다.고관여도를 가진 제품의 광고 캠페인 전략을 세우기 위해서는 기업 ... 을 적극적으로 하는 것을 말한다. 제품이 고가이면서 구매 빈도가 낮을수록, 브랜드 간에 기능이나 디자인에 뚜렷한 차이가 날수록, 또는 개인적으로 흥미를 많이 갖고 있거나 선물용일

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| 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.10.18

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[방통대 중간과제물]2017년 1학기_소비자행동론_B형_본인이 최근에 구매 또는 소비한 제품(또는 서비스) 중, 저관여제품(또는 서비스)에서 한 가지, 고관여 제품(또는 서비스)에서 한 가지를 각각 선정하여, 관여도 차이에 따라 자신의 구매의사결정과정에 어떠한 차이가 있었는지를 비교, 분석하고 기업에게 줄 수 있는 전략적 시사점을 도출하시오.

, 고관여 제품(또는 서비스)에서 한 가지를 각각 선정하여, 관여도 차이에 따라 자신의 구매의사결정과정에 어떠한 차이가 있었는지를 비교, 분석하고 기업에게 줄 수 있는 전략적 시사 ... 점을 도출하시오.- 이하 과제 작성< 목 차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 관여도란2. 관여도의 결정요인3. 고관여제품과 저관여제품의 구매의사결정과정의 차이 비교1) 고관여제품의 구매 ... 에는 제품, 가격, 마케팅, 주변 상황, 개인적 특성 등이 있다. 먼저 제품에 따라서 소비자는 관여도가 달라지게 된다. 주택이나 자동차, 고가가구나 고가의 전자제품은 고관여제품이며 식품

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| 방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.04.16

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하이메이드의 브랜드 이미지 수립을 위한 커뮤니케이션 제안

과 비교 후 선택을 하는 프로세스를 거쳐서 신생 브랜드인 하이메이드는 인지도가 낮을 수 밖에 없음1. 시장환경 분석2. 고객고관여 제품은 중심경로를 통해서 태도를 형성하기 때문에 부단 ... 에 브랜드 노출이 될 수가 없음결국 하이메이드는 온/오프라인에서 모두 브랜드 노출이 되지 않고 있음2. 문제점 도출3. 브랜드 자산 미형성하이메이드는 고관여 제품이기 때문에 가격이 아닌 ... 메이드는 고관여 제품이라는 것을 인지하지 못하고 브랜드 자산을 형성하지 못함온/오프라인 브랜드 노출브랜드 자산형성구매3. 과제 해결을 위한 아이디어 개발4. 크리에이티브 컨셉의 개발

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| 리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.02.28

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본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정 하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.

소비자의 관여 수준에 따라 고관여와 저관여로 분류하였고, 각 유형에 따라 다른 학습과정과 반응이 생긴다고 주장하였다고 한다.테일러는 제품에 대한 고관여와 저관여의 관여 차원과 브랜드 ... 며, 브랜드 간의 차이가 별로 인식되지 않아잘못 구매 했을 경우에도 위험이 적은 제품을 말한다고 한다.또한 고관여 제품은 소비자들이 자신의 필요욕구와 문제인식에서 시작하여지인, 매체 ... 을 하고 있고, 저가 시장에서는 중국산과 다이나톤, 삼익 등의 브랜드가경쟁하고 있다고 한다. 고관여 제품인 디지털피아노의 경우 대부분의 소비자가

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| 방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.11.08

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