"브랜드자산측정"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산측정" 검색결과 2,081-2,100 / 2,625건

[브랜드] 브랜드 경영(데이비드 아커)

고 있다.브랜드 중요성이 나타나기 시작한 것은 1980년대부터라 할 수 있다. 이시기에 미국과 유럽의 기업들간에 M&A가 본격화되면서 브랜드 가치나 브랜드 자산의 측정에 보다 많 ... 은 관심을 갖게 된 것이다. 브랜드 자산의 측정에서 진일보하여 마케팅 활동으로서 브랜드 관리의 개념이 정착된 것은 Aaker교수의『브랜드 자산 관리(Managing Brand ... 브랜드 경영▣ 저 자 데이비드 아커브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자. 현재 미국, 유럽 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드전략 컨설팅 활동을 펼치

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.16

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[재무분석]GS홈쇼핑 vs CJ홈쇼핑

)부채를 상환할 수 있는 능력을 측정하는 지표.(200%이상 이상적)유동자산보다 유동부채가 상대적으로 더 많은데 원인이 있으며, 그 중에서도 매출채권보다 매입채무가 많은데 주 원인 ... 은 순 자산 가액이나 경상이익 및 당기순이익에는 영향을 미치지 않습니다.{200220032004㈜CJ홈쇼핑83.49-71.952.84㈜GS홈쇼핑69.65-70.11-6.35산업평균63 ... .16-53.7121.282003년이 2002년보다 당기순이익이 낮은 이유는 카드파동으로 인한 신용불량자의 급증으로 인하여 소비심리가 위축되었기 때문입니다.총자산증가율(당기말총자산

리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.04.05

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전략

외비용 자금 유출액0(1) 운영외비용0① 기타운영외비용05. 투자자산지출497,612(1) 연구기금적립지출0① 연구기금적립지출0(2) 기타기금적립지출497,612① 기타기금적립지출 ... 497,6126. 유형자산 취득 지출액4,352,000(1) 기계기구취득3,847,000① 기계기구취득3,847,000(2) 집기비품취득505,000① 집기비품취득505,0007 ... . 무형자산 취득 지출액1,182,379(1) 지적재산권취득1,182,379① 지적재산권취득1,182,379기초의 자금22,247,917기말의 자금19,424,161자금 수입액총계

리포트 | 33페이지 | 3,500원 | 등록일 2007.11.04

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광고관리의 기능및 과정

는데 이는 브랜드자산 은행에 투자하는 것으로 믿기 때문이다.여기에 「elasticity」라는 단어가 등장하는데 이것은 마케팅변수를 변화시키는 반응량의 측정에 관한 문제인데 이를 다음 ... , 자동차 등의 제품 그리고 계절적 상품들일 때 활용)2) 브랜드자산은행으로서의 투자광고는 브랜드 자산 은행에 예금을 하는 것과 같은 개념으로 모든 광고가 다그렇다는 것이 아니 ... 에 해당한다. 따라서 광고를 하느냐 아니냐하는 문제는 광고가 브랜드판매량에 얼마나 영향을 미치느냐하는 점이다. 그러므로 다음을 중요시하게 다루어 살펴보자1 광고에 있어서 투자

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.27

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[흥미로운 자동차 이야기] 우리나라의 자동차 산업 발전, 문제점, 해결방법

다.이러한 우리나라 자동차 산업의 문제점을 극복하고, 발전해 나가려면 통합된 브랜드 자산을 효과적으로 이용하고, 내수시장 한계, 적극적으로 세계와 경쟁해야 한다.자동차 산업의 국제 ... 의 기술수준과 경제력을 측정하는 주요한 자료로 사용되기도 하는 선도적인 산업이다.자동차산업은 규모의 경제 효과가 큰 산업이다. 자동차산업은 막대한 규모의 설비투자와 개발비가 소요

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.30

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확장된 피쉬바인 모델

와 관련된 여러 조사에서 가장 높은 점수를 받은 코카콜라 브랜드이다. 한 조사에서는 코카콜라의 상표자산(brand equity)을675억불달러(2005년)로 세계 1위를 평가 ... Fishbein's extended model목차Ⅰ 들어가며..브랜드에 대한 소비자의 태도를 바꿀 수 있다.-태도의 정의, 특성, 구성요소, 영향요인Ⅱ 태도형성에 대한 인지 ... Behavioral Intention Model)-사례Ⅲ 맺으며...다속성 태도모델의 시사점Ⅳ 참고문헌Ⅰ브랜드에 대한 소비자의 태도를 바꿀 수 있다.세계에서 가장 유명한 브랜드는 무엇일까? 이

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.26

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[피자헛] 피자헛의 경영전략

서비스제 품 서비스유니폼상품권, 생일 서비스스포츠 마케팅색깔 마케팅고객 서비스연계 마케팅날씨 마케팅키즈 마케팅장기적 브랜드이미지 조사광고 마케팅고 객 (마케팅)주 요 항 목환경요인1 ... 다. 이의 연계성과 고객의 반응을 확인할 필요가 있다.기술력 우위의 고객 만족(브랜드 파워)최초 피자 레스토랑의 등장(피자 대중화)경쟁 우위챔스 프로그램/ 브랜드 백서고객 중심 경영기업 ... 백만원영업이익28.7%%부채비율2.8회회총자산회전율26%%ROE(자기자본 순이익율)19%%ROI(총자산 순이익율)350,000백만원매 출 액自社단 위분석항목2-3. 경쟁우위 분석2

리포트 | 40페이지 | 3,500원 | 등록일 2005.06.21

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[브랜드]The Role of Brand Parity in Developing Loyal Customers(충성 소비자 개발에 있어서의 브랜드 유사도의 역할)

유사도를 지각한 소비자와 더 강한 관련이 있다.2. 측 정● 품질 지각● 만족도 두 개의 하위 집단)으로 나누어 측정, 데이터 분석● 브랜드 유사도● 충성도3. 연구 결과H1 ... 다. 왜냐하면 모든 제품은 시간이 지날수록 브랜드 유사도가 높아지기 때문이다.)브랜드 유사도?브랜드 충성도?브랜드 자산?2. 시사점- 기업은 독특한 제품 속성을 개발해야 하며, 소비자 ... 학과 062PSG16 신은정I. 연구의 필요성Brand Parity)1. 소비자 결정과정 변수에 큰 영향을 미침2. 소비자들은 가격에 민감해짐3. 브랜드 충성도와 반비례 (부정

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.04.15

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[지식경영][기업경영][지식관리]지식경영의 의의, 지식경영의 필요성, 지식경영의 효과, 지식경영의 도입배경 및 목적, 지식경영기업의 유형과 공통점, 국내외 지식경영 성공사례, 지식경영의 활용을 위한 과제 분석

한 미국 기업이 바로 GE이다. 이 개념은 바로 "학습조직" 과 Human Capital(인적자산) 에서 유래되었는데, 기업의 모든 역량인 전 과정의 프로세스를 지식으로 바꾸어 구축 ... 해도 밀리지 않는다. 국내 시장점유율 1위를 고수하는 것은 물론 중남미와 동유럽권 등 이른바 신시장에서 가장 각광받는 브랜드로 급부상하고 있다. 뿐만 아니라 영국과 인도 그리고 거대 ... 전략에 적극 반영하고 있다. 네비게이터모델은 부가가치가 창출되는 핵심활동들을 5개의 중심으로 분류한다. 이를 바탕으로 성과 측정 관리 지표 들을 체계화해 장기경영전략 수립과 경영

리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2008.06.04

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유비쿼터스와 그 발전방향

검색기로 사용함으로써 국가기반시설물들을 통합 관리할 수 있게 한다.2. BMS 프로젝트 BMS 프로젝트버스종합사령실(BMS)은 위치측정시스템(GPS)과 무선송수신기를 장착하고 버스 ... 관리, 매장관리, 자산관리, 운송관리 등 여러 분야에 적용될 수 있다.유비쿼터스 유통이라고 해서 현재의 유통형태 전부가 사라지는 것은 아니다. 정보화가 지속되어 전자상거래가 활성화 ... . 네트워크화의 발전으로 제품디자인이나 브랜드 컨셉까지 소비자와 공유하는 것이 가능하다.둘째, Promotion (촉진)으로 공동마케팅 및 통합브랜드 전략으로 시장을 확장하고 고수익을 창출

리포트 | 13페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.11.30

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[소비자행동론]인터넷의 브랜드 인지도 및 이미지 분석(오픈 마켓 사례)

) 브랜드 인지도일반적으로 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입한다. 그러므로 브랜드자산의 구축에서 브랜드를 인지시키는 작업은 매우 중요하다 하겠다. 브랜드 ... 도의 결과 온라인과 오프라인상의 응답자들은 서로 다르게 브랜드를 인지하는 것을 알 수 있다. 또한 각 연령별로 브랜드 인지도에 차이가 있음을 확인하였다.3. 브랜드 이미지 측정 결과 ... 2005. 6. 21소비자 행동론인터넷의 브랜드 인지도 및 이미지 분석(오픈 마켓 사례)목 차요 약Ⅰ. 서론Ⅱ. 이론적 배경Ⅲ. 결론 및 제언사례 : 오픈마켓 성공 사례 분석참고

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.05

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[경영학(e-business)] e-risk Management의 성공전략

브랜드 이미지의 저해 등과 같은 보이지 않는 비용들도 발생시키게 된다. 지난해 초, Amazon.com, Buy.com, CNN.com, eBay, E-Trade, Yahoo ... 권 및 경영상의 내부 정보 등과 같은 기업의 중요한 무형 자산들을 안전하게 보호할 수 없을 뿐만 아니라 매출과 직접적으로 관련되는 부분에서 발생할 수 있는 재무적인 위험에도 효과 ... 적으로 대응할 수 없다.Ⅳ. 전자적 정보자산, 시스템, 그리고 e-risk그렇다면 인터넷과 무형의 정보자산, 그리고 관련 시스템에 대한 위험들에 대해 기업은 어떻게 대응해야 할 것

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.19

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[호텔경영] 브랜드가치가 호텔수익에 미치는 영향

브랜드는 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었다. 그러나 소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해짐에 따라 기업의 중요한 자산으로 인식되었으며, 이제는 마케팅 활동의 가장 ... 브랜드 자산 관리의 중요성이 21세기의 기업에 있어서 무엇보다 중요하다고 할 수 있다 .6) 브랜드가 강한 회사가 되기위한 브랜드 전략차원의 조건브랜드가 강한 회사가 되기 위한 ... 브랜드가치가 호텔수익에 미치는 영향< 목 차 >I 서론II 본론1. 브랜드의 일반적인 개념과 중요성2 브랜드 가치를 평가하는 방법3. 호텔업의 기본적인 이해4. 호텔사업계획

리포트 | 49페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.30

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[브랜드 경영] 기업의 글로벌화와 브랜드 가치.

에 외국 기업의 국내 진출이 훨씬 용이하게 되었다.브랜드에 대한 가치인식은 80년대 M&A 열풍속에서 서구사회에 브랜드를 자산으로 관리해야 한다는 인식이 보편화되었던 것처럼, 우리 ... 나라의 경우는 IMF를 겪으면서 ‘브랜드=기업자산’이라는 사실에 주목하기 시작했다고 볼 수 있다. 실제 기업간 M&A 과정에서 장부가치의 몇 배에 달하는 가격으로 거래가 성사되는 것 ... 을 보면 무형자산으로서의 브랜드에 대한 관심이 증폭된 것이라 할 수 있다.그 이유는 무엇보다도 이성소비시대에서 감성소비시대로의 전환에서 비롯된다.물리적 속성에 있어서‘Better

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.24 | 수정일 2017.07.17

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[마케팅] 경쟁력 제고를 위한 브랜드 전략

삼성 제품에 대한 선호도나 애호도는 상당히 낮다. 브랜드 자산이러한 브랜드 자산을 측정하는 방법에는 재무적인 접근방법과 마케팅적 접근 방법 그리고 통합적 접근방법이 있다. 일반 ... 적으로 재무적인 접근방법은 기업의 입장에서 브랜드의 가치를 측정하는 것이다. 이는 브랜드 자산으로 늘어날 미래순이익의 현재가치를 계산하는 방식을 사용한다. 미국 마케팅 학자을은 주식 ... 게 된다. 최근 국내 브랜드 중 로만손이 이러한 방벙에 의해 측정된 브랜드 자산 가치가 689억원이라는 판정을 받았다.(서울경제, 1999, 11월 24일자). 이러한 가치` 측정방법

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.11

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[광고관리] 3대 광고사 전략 비교

의 Price Premium’으로 정의하여 Brand Equity를 계량적으로 측정하는 방법2 Brand Equity Analyzer : 변인들 간의 인과관계 분석을 통해 브랜드 자산 ... 파워 브랜드 구축1. B master- 브랜드 자산을 통합적으로 관리하는 통합 관리 시스템.- 지난 30년간 축적된 소비자 조사 DB와 브랜드 전략 수립 사례 DB, 미디어 분석 ... DB등 실증된 자료를 기반으로 구축된 실용모델. 한국 시장에 적합.1) 진단 평가1 현재 브랜드 위치 : Bland Value-Up Master브랜드 자산의 진단 및 평가를 위한

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.07

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[마케팅]스타벅스 마케팅사례분석과 홍보자료(A+레포트)

열정과 지식을 고객들에게 전달해주는 종업원이야말로 그들 사업에 있어서 절대적이다.브랜드 자산 중 조직으로서의 브랜드 아이덴티티는 가장 강력하며 가장 오래 지속되는 요소라고 한다 ... 는 업계의 가격을 산출하는 기준이 되고 있다. 업계에서는 각 브랜드가 지향하는 정체성(Brand Identity)을 스타벅스보다 낮게 포지셔닝하면 전 음료의 가격을 300원 혹은 ... 500원 낮게 일률적으로 책정하고 있으며, 스타벅스 브랜드보다 높게 포지셔닝하려 할 경우 음료의 가격을 300원 혹은 500원 높게 책정하고 있다.스타벅스가 그 음료의 가격을 어떻게

리포트 | 19페이지 | 4,800원 | 등록일 2006.04.09

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[광고분석론] 광고분석-Global brand communication<한국, 중국, 미국의 광고를 통한 브랜드 이미지와 문화적 상관관계>

회사나 상품보다도 강력하다.”기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동 목표는 결국 강력한 브랜드 자산 구축을 통한 생존과 이윤 추구라 할 수 있다. 이때 브랜드 자산을 구성하는 요소 중 ... Global brand communication1. 서론2. 연구주제 및 문제 제시3. 신뢰도 측정4. 美國 코딩 분석5. 中國 코딩 분석6. 연구문제 결과 제시7. 논의 및 ... 결론8. 참고문헌1. 서론“소비자들이 브랜드에 대해 스스로를 이방인처럼 느낀다면, 그 브랜드는 결코 성공할 수 없다. 브랜드는 소비자들에게 다가갈 수 있어야 한다. 문화는 그 어떤

리포트 | 35페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.11

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[지식자산] 지식자산의 측정방법과 관리

- 지식자산의 측정방법과 관리 -1. 서론먼저 지식자산의 측정방법과 관리에 대해서 논하기전에 지식이란것의 정확한의미와그에대한 논의가 먼저필요할듯하다. 그동안 그렇게 중요시되지 않 ... 적으로 생각, 가공, 판단동태적 : 의사결정, 행동을 통한 가치창출사고와 경험을 통해 정보체계화 ( 스톡 )[5] 지식자산의 측정방법의 여러가지관점1. Leif Edvinsson ... 아 있는 지식자산을 의미한다. 기업은 이를 소유하고 거래할 수 있다.고객자산: 고객과의 관계로부터 창출되는 지식자산으로 고객의 만족도, 브랜드 인 지도, 고객과의 거래범위, 거래

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.11

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[투자론, 재무관리] 인터파크 기업분석

한 이익규모와 투입된 총자산과의 비율로서 경영효율성을 측정한다. 이것은 경상이익을 총자산으로 나누어 계산한다. 인터파크틔 경우 다음과 같이 -21.17%로 구해지며, 이는 산업평균인 ... 통신산업협회장상 수상2. 사업의 내용과 전망주요사업내용인터파크는 7년간의 풍부한 경험을 통해 확고한 브랜드 파워와 독자적인 기술력을 갖추고 국내 전자상거래 시장의 선두주자이 ... 는 중견기업으로 성장했으며 350만의 회원을 기반으로 한달 평균 방문 고객수가 서울시 인구보다 많을 정도로업계뿐만 아니라 일반 소비자에게도 확고부동한 브랜드 인지도를 구축하고 있

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.17

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