"브랜드자산측정"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산측정" 검색결과 2,041-2,060 / 2,625건

(마케팅)관계마케팅의 이론과 정의

으로 보고 있다. 쉽게 말해서 CRM은 고객으로 하여금 더 많이 사게, 더 자주 사게, 그리고 더 오랫동안 거래하게 하는 고객 관리 기법이다.한편 CRM은 고객과 기업이 브랜드를 통해 ... 이 필요로 하는 고객의 특성을 총망라한 고객의 정보를 수집할 필요가 있다. 고객정보는 고객의 인구통계학적 특성 및 거래 정보와 관련된 내부데이터와 고객의 전화번호, 연령, 금융자산 ... 된다.(4) 고객생애가치(Customer Lifetime Value)고객을 장기적인 관점으로 바라보기 위해 고객의 가치를 측정하기 위한 것이 바로 고객생애가치이다. 고객생애가치란 한

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.03.08

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해외직접투자사례

체제-보수적 성과측정2.본론1)태평양화장품이 해외진출하게 된 이유태평양화장품은 고급브랜드로 백화점에서 가장 좋은 위치에 자리매김 하고 있었다. 그러나수입브랜드가 국내시장을 잠식 ... 을 이뤘고, 세계에서 주목하고 있는 브랜드이라서 관심을 갖고 조사를 하게 되었다.2)기업소개 및 연혁-기업소개1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 ... 의 경영방침㈜ 태평양의 경영 방침- 강한 브랜드- 상품 육성- 고객관계 강화- 상황 대처능력 제고윤리경영6시그마 경영혁신특징-전종업원 참여-전략실천의 도구-철처한 사후관리-전사적 혁신

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.18

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[전략] 경영문제를 해결해 주는 전략지도

(Strategy Map)인가?어떠한 도구도 쉽게 무형자산을 설명하지 못하고, 무형 자산이 파생시키는 가치 또한 제대로 설명하지 못함. 이것은 무형자산의 가치가 조직이나 전략 안에 내재 ... 되어 있기 때문이다.정보화 시대무형자산이 경쟁력 확보의 원천 - 고객과의 관계, 종업원들의 지식, 기술, IT, 혁신, 문제해결능력, 조직화 능력, 협조적인 조직 문화 등산 업 사 ... 회재고품, 토지, 공장 설비와 같은 유형자산에 기초 원장,손익계산서,대차대조표 등과 같은 회계적 수단을 이용한 유형적인 수치에 사업전략의 초점이 맞추어짐Balanced

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.08.23

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경영혁신 고객만족경영

도로)제품 성공모델마케팅 성공모델기술 성공모델고객 성공모델제품 주도 풍부한 기능 저가격기술 주도 자동화 JIT 비용절감브랜드 주도 지명도 취미고객 주도 원 투 원 요구 선취 고객 ... 이탈극적으로 활용 하라! ◈ 측정  측정, 측정하고 또 측정하라! ◈ 교육과 훈련  고객만족경영에 대한 교육 및 훈련을 실시하라! ◈프로세스 개선  고객의 요구 및 기대를 충족 ... 는 보고 카드를 가지고 다닌다 -고객은 불만을 회사에는 말하지 않는 경향 이 있다 -고객은 제1선 사원과 접촉한다 -고객은 회사의 중요한 자산이다 -고객 우선주의는 TOP-DOWN이어야

리포트 | 38페이지 | 3,500원 | 등록일 2008.06.15

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프랜차이즈 정책의 현황과 문제점 및 앞으로의 국내 프랜차이즈 지원 정책 방향

의 일환으로 추진3) 우수 브랜드 및 프랜차이즈 시스템 수출 촉진ㅇ '02년 프랜차이즈 수출 해외 로드쇼 개최- 대상지역 : 구미권(교민 밀집지역), 중국·일본 등 아시아권- 유망업종 ... 제의 건전육성을 통한 국가 경쟁력 제고- 프랜차이즈 산업의 역량강화 및 선진화 기반구축- 프랜차이즈 산업에 대한 대중적 이미지 제고- 우수가맹본부(브랜드)에 대한 공신력 제고 및 ... 일반적인 지식과 이해를 증진시키는 교육을 포함함ㅇ 인적자원개발은 조직개발, 경력개발, 성과측정, 교육훈련 등으로 구성됨- 조직개발(Organization Development

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.04.26 | 수정일 2021.01.22

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[전략원가] 이랜드의 전략적인 원가관리

과 시장상황 -SWOT분석 ------- 10. (주) 이 랜 드소개 및 도입배경{이랜드 32개 전 브랜드에서 흑자 달성 이랜드 성과급 최고 1,100%, 해외 포상 휴가 . 지난 ... , 건설 등으로 사세를 확장, 한때 28개 계열사를 거느리기도 했지만 90년대 중반 들어 브랜드 노화, 매 출 하락, 노사 갈등 등으로 위기를 맞는 듯했다. 급기야 2000년 6월 ... 과 2월 28일자로 ㈜이천일아울렛과 ㈜리드로부터 [푸마]와 [티니위니]사업부를 양수하여 스포츠캐주얼 및 용품과 캐릭터 부문을 강화하여 다양한 제품과 브랜드로 캐주얼 전문법인으로 확

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.12

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[마케팅] 애니콜 브랜드 자산 관리

에 올라와 있다. - GQ(Gentlemen's Quartery) – 고려대와 스탠퍼드대에서 공동 개발한 브랜드 자산가치 측정 방법을 이용해 애니콜의 브랜드 자산가치를 측정한 결과 3 ... ANYCALL 브랜드 자산 관리SAMSUNG ANYCALL목 차Ⅰ. ANYCALL에 대한 소개 1. ANYCALL 관련 기사 2. ANYCALL의 주요 연혁 Ⅱ. ANYCALL ... 의 브랜드 자산 분석 1. ANYCALL의 위상 변화 2. 브랜드 인지도 Index 3. Brand Power Index 4. History of Anycall Brand Index

리포트 | 44페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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초일류기업이 되기 위해서

의 자동차 회사 도요타(TOYOTA)를 예로 들자. 도요타의 기술은 이미 세계적이며, 초일류 기업이라 할 수 있다. 하지만 렉서스(LEXUS)로 분류 되어있는 프리미엄 브랜드가 런칭 ... 되기 전에는 그저 일본 내에서만 알아주는 회사였다. 그러나 도요타만이 가지고 있는 기술력으로 렉서스라는 프리미엄 브랜드로 미국시장을 공략하였을 때 GM, 포드(FORD ... ), 크라이슬러(CHRYSLER)가 점유하고 있던 시장은 점점 도요타 쪽으로 기울어져갔다. 렉서스 라는 브랜드만으로 이룬 것이 아니다. 그들만이 가지고 있던 기술로 탄생시킨 탁월한 성능의 제품

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.31

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제5장 서비스 마케팅

의 기대에 부응하거나 그 이상을 충족시키는 속성으로 기술 개발을 통해서 성능이나 신뢰성에서 주도권을 가지고 독자 브랜드를 가짐으로써 다른 제품과 식별, 신뢰를 나타내고 자체에 가치 ... 하다.3의 이해가 부족하다는 것이다. 고객 지향적이고 서비스 지향적인 종업원이 기업의 가장 큰 자산중의 하나라는 것을 모르는 경영자는 없다. 하지만 그러한 종업원이 될 수 있도록 노력 ... 게 중요하지만 거의 간과되는 요인이 있다. ?각 개인이 갖고 있는 서비스성향이 그것이다. 특히 서비스 기업에 있어서는 종업원의 서비스 성향은 기업의 중요한 무형자산이 된다. 이제 우리

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.09

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[마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가

한 자산으로 삼아 적극 마케팅에 이용해야 한다.2. 브랜드 사이언스코카콜라는 1886년 미국에서 약사 펨버튼이 두통과 숙취제거 목적으로 만든 음료수로 우연히 탄산수를 섞어 먹다 보 ... 로 변형시켜 광고를 하였고 이것이 오늘날의 산타의 유래가 되었다고 한다.그럼 브랜드 사이언스란 무엇인가? 20세기 후반에 브랜드 자산의 중요성이 점차 높아지고 같은 제품이라도 브랜드 ... 에 따라 판매가 틀려지는 것을 알고 브랜드가 판매증진에 미치는 영향을 분석하게 되었고 이것이 브랜드 사이언스이다. 브랜드 가치는 기업 내부와 외부관계자를 위해 측정하는데 외부 관계

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.12

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인터넷 마케팅

터넷 마케팅고객에 대한 관점대상자동반자마케팅 개념판매 지향적연결 마케팅마케팅 전략매스 지향적 전략쌍방향 마케팅 전략마케팅 목표매출의 극대화고객만족 극대화경쟁력 원천브랜드 자산고객 ... 하는 마케팅적 가치는 상호작용성, 개인화, 정보 지향성, 시간·공간의 무제한성, 측정 가능성, 유연성, 경제성이 있습니다.◎ 인터넷에서의 고객 특성1.일반적인 소비자 특성에 따른 ... 자산커뮤니케이션 개념일방향적쌍방향적미디어 개념BroadcastingNarrowcasting활용 매체대중 매체온라인 매체유통의 성격제품판매 지원수단고객접점수단유통경로 관리제품에 적합

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.19

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Report♪<지식경영>지식경영의 정의 및 사례

하여 기업 활동을 영위한다.넓은 의미의 지식은 사원이 가지고 있는 노하우와 숙련기술 및 전문기술뿐만 아니라 연구개발, 의장 ? 특허권, 라이센스, 브랜드 이미지 등의 지적 자본 ... , 창조, 공유 및 활용능력에 의해 좌우될 것이기 때문이다. 지식 또는 지식자산은 다음과 같은 특성을 가지고 있다.첫째, 지식자산은 자원의 유한성에 제약을 받지 않는다.둘째, 사용 ... 이 제대로 이루어지기 위해서는 최고경영자의 리더십, 정보기술, 문화, 측정 등 네가지 요소가 함께 갖추어져야 한다고 주장한다.특히 주목할 만한 것은 정보기술보다는 리더십과 문화의 중요

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.13

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[광고원론] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)

한 브랜드 이미지 및 브랜드 자산을 형성해가는 과정■강력하고 통일된 브랜드이미지를 형성하는데 있어 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 조정·통합은 필수적임 통합의 실패는 광고비의 중복지출 ... , 브랜드파워약화 등■IMC의 궁극적인 목표는 일관성있는 브랜드관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드자산을 구축따라서 IMC는 광고 ... 은 커뮤니케이션 수단들이 별개의 마케팅활동으로 수행되었으나 최근 들어 많은 기업들이 일관된 브랜드이미지를 창출, 유지하기 위해서 이등을 조정·통제해야할 필요성이 공감2. 마케팅

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[소비자 행동]사회계층의 의미와 다양한 분류

부모을 불러일으킴과 동시에 그들의 내면 깊숙한 곳의 심리를 자극하는 실험적인 광고와 브랜드 이미지 메이킹으로 TTL은 이제 단순한 핸드폰 요금제가 아닌, 젊은이들의 하나의 문화코드 ... 적인 퇴행성 만성질환이다.여기에 착안한 SK 케미컬은 지속적인 R&D투자와 40대 이상의 특정 연령을 주 타깃으로 한 마케팅을 펼침으로써 브랜드 파워를 강화하였다. 특히 최근 ... 의 브랜드가 만들어지고 사라지는 가운데, 여전히 무섭게 성장하는 트라스트의 비결은 무엇일까? 그것은 바로 트라스트가 소비자의 주 타깃 층을 적절하게 정하였고 소비자가 구매해야 할 명확

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.18

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공사,공단 면접 상식 정리

에서 적대적 인수합병(M&A)를 방어하기 위한 하나의 수단으로 활용되고 있다. 본래 기업 인수합병(M&A) 때 대상 회사가 가진 가장 가치 있는 자산을 뜻하며 적대적 M&A가 시도 ... 될 때 중요 자산을 미리 팔아버려 자산 가치를 떨어뜨리는 방법으로 M&A의 의미를 희석시켜 버리는 방법이다.[관련기사] '왕관의 보석' 작전 아세요.* 비교광고(Comparative ... 을 얻기 위해 상대적으로 저렴한 신명품 브랜드(New Luxury Brand)를 소비하는 패턴을 의미한다. 신명품 브랜드(New Luxury Brand)는 과거에 소수의 부유층

자기소개서 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.02.27

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뉴질랜드 관광정책

는 자연자원에 대한 고갈의 방지 차별화를 위한 고유 브랜드와 마케팅을 최대한 이용. 관광객들이 뉴질랜드로부터 찾고자 하는 것과 뉴질랜드 관광의 동기유발이 무엇인지 이해. 고객의 수요 ... 를 강화해야 한다.관광의 가장 큰 유용한 자산을 보호하고, 관광산업의 계속적인 번창을 보장하는 것이 필수적이다.4. 관광과 지역사회가 함께 상호이익을 위해 협력해야 한다. 성공적인 ... (Targets)설정뉴질랜드 관광전략 2015의 네 가지 결론을 이뤄가는 과정을 측정하는 가장 좋은 방법은 목표를 설정하는 것이다. 뉴질랜드가 어떤 노력을 해야 하는 지와 2015

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.11.22

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[경영 전략]이랜드의 경영전략 분석

을 측정할 수 있는 지표는 500여개에 달한다.그렇다면 지식경영은 과연 무엇일까?2-1. 지식경영에 대하여Ⅰ. 지식경영의 등장배경과 지식의 필요성지식사회에서 의미하는 지식은 사회 ... 적 가치와 경제적 부가가치 창출에 직결되는 지식이다. 따라서 지식은 귀중한 무형자산으로, 조직의 지적 자산이며 경제적 자원이 된다. 이런 지식을 확인해서 획득하고, 이로부터 새로운 ... 다. 따라서 이렇게 구성원의 노하우를 생성하고 드러내는 일은 조직의 지적 자산을 축적하는 일인 동시에 지식획득의 출발점이 된다. 이와 같은 지식획득의 중요성에 대하여 이 글에서 그 과정

리포트 | 35페이지 | 5,000원 | 등록일 2005.10.05

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[광고홍보] 광고마케팅 용어정리

측정과 판촉전략 조정4. Brand Identity systemBrand Identity System{{Brand Association{1 제품속성 : 범주(브랜드 이름으로 카테고리 ... 이 없는 연상3 기업과 관련된 연상→기업이 원하는 방향으로 형성되도록 브랜드 구성요소를 관리하는 것.5. Brand Equity (상표자산) -어떤 제품이나 서비스가 상표를 가졌 ... 고, 유지하고, 확대 2 소비자를 상표와 더 친숙하게 만들며3 커뮤니케이션에 있어서 인간미를 주는 과정이다.IMC의 목적 -1 최대의 커뮤니케이션 효과에 도달하고자 한다.2 상표자산

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.09.22

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Valuing and Financing an

(Initial Public Offering : IPO)초기자본조달초기자본조달4) 자금조달방법 내부자산, 주식지분, 부채, 보완자산 가) 내적원천 : 자산과 활동 유보이익(retained ... earning) = 회사가 창출한 이익 - 주주에게 지불한 배당금 *다른 프로젝트를 확보해 두었던 자산을 새로운 혁신을 위해 사용 나) 주식지분 주식지분을 통한 자금조달 ... (equity financing) 모험주식(venture equity) 다) 부채를 통한 자금조달(debt financing) 라) 보완자산 보완적 자산을 가진 사람과 전략적 제휴 형식

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.12

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[경영정보]IMC의 이해

에서의 소매업자 역할의 중요성 증대4. IMC의 목표 : 상표자산의 구축(1) 정보제공(2) 수요창출(3) 제품의 가치 및 차별성 부각(4) 판매성사(5) 관계구축 및 충성고객 확보(6 ... 들뿐만 아니라 중간상 들에 대해서도 적극적인 촉진활동을 집행할 필요성을 느끼게 되었다.Ⅳ. IMC의 목표: 상표자산의 구축IMC는 여러 가지 다양한 목적을 위해 이용되어진다. 대표 ... 통제 가능다수 대중에 전달효과측정의 어려움제한된 정보의 양인적판매개별고객고가정보의 양과 질즉각적 피드백높은 비용느린 촉진의 속도판매촉진대중보통즉각적 효과측정, 시행의 용이성모방

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.07

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