광고관리의 기능및 과정

목차

1. 광고 및 광고비 투자의 여러 가지 고려사항
1) 주요문제
2) 브랜드자산은행으로서의 투자

2. 광고의 기능과 과정
1) 광고기능
2) 광고관리과정

본문내용

일반적으로 광고는 여러 핵심적인 커뮤니케이션 기능을 수행한다고 여기기 때문에 중요하게 평가되는데 정보전달, 설득, 상기, 가치부가, 기타 활동지원 등이 그것이다.
① Informing(정보전달) : 광고는 소비자들에게 신제품의 출시를 알려주며, 특정상표에 대
한 정보를 제공하고, 이들에게 제품속성과 편익을 교육시킨다.
② Persuading(설득): 효과적인 광고는 소비자로 하여금 광고되고 있는 제품을 시도구매하도록 설득한다. 이러한 설득은 때로는 본원적 수요, 즉 제품카테고리 전체의 수요창출에 영향을 미치는 형태로 이루어지기도 하지만, 대부분의 경우 특정 상표에 대한 수요, 즉 선택적 수요를 형성하기 위해 이루어진다.

참고 자료

Terence A. Shimp, Advertising, promotion, 톰슨출판사. 2004
필립코틀러, Marketing Management, 도서출판 석정, 2004
김동훈외, 마케팅커뮤니케이션관리, 학현사, 2001
안광호외, 광고원론, 법문사,2001