[광고분석론] 광고분석-Global brand communication<한국, 중국, 미국의 광고를 통한 브랜드 이미지와 문화적 상관관계>

소개글

광고분석-Global brand communication<한국, 중국, 미국의 광고를 통한 브랜드 이미지와 문화적 상관관계>에 대해 조사한 자료로 비교 분석하여 만든 팀프로젝트입니다.깔끔하게 잘만들었습니다.

목차

1. 서론
2. 연구주제 및 문제 제시
3. 신뢰도 측정
4. 美國 코딩 분석
5. 中國 코딩 분석
6. 연구문제 결과 제시
7. 논의 및 결론
8. 참고문헌

본문내용

“소비자들이 브랜드에 대해 스스로를 이방인처럼 느낀다면, 그 브랜드는 결코 성공할 수 없다. 브랜드는 소비자들에게 다가갈 수 있어야 한다. 문화는 그 어떤 회사나 상품보다도 강력하다.”

기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동 목표는 결국 강력한 브랜드 자산 구축을 통한 생존과 이윤 추구라 할 수 있다. 이때 브랜드 자산을 구성하는 요소 중 하나인 브랜드 이미지는 매우 중요한 의미를 가지는데, 이는 주로 광고를 통해 형성시킬 수 있는 것으로 선행 연구들에서 검증이 되었다. 이러한 브랜드 이미지는 광고에 나타난 내용상의 속성들을 적용시킨 의도된 브랜드 이미지 요인에 의해 형성되는데, 나아가 각기 다른 국가들을 대상으로 해야 하는 글로벌 브랜드 커뮤니케이션에서는 ‘각 국가마다 문화적인 차이가 존재하며 광고는 이러한 문화를 반영한다’는 이론적 배경..
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소비자 행동론과 Cheng & Schweitzer로 분석해본 한국과 중국가치를 그래프 상으로 표시 해보면 우리나라와 미국의 가치는 서로 상당히 비슷한 것을 알 수 있다. 그러나 우리가 느끼기에 우리나라와 중국은 확실한 차이가 난다는 생각이 지배적이다. 문제는 무엇일까? 우리가 분석한 Cheng & Schweitzer의 32가지 분석유목은 1996년도에 “Cultural values reflected in Chinese and U.S” 란 주제로 분석이 되었다. ..
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우리가 코딩한 자료를 가지고 과연 이 자료로 결과를 도출해 내어도 문제가 없는지 확인하기 위해 신뢰도를 측정해보았다.
일단 유목 범위를 최대한 상세하게 정의했다.
신뢰도를 높은 결과를 얻기위해 코딩과정에서 코더가 절차를 완전히 이해하도록 분석단위의 예를 설명해주고 그 하나 하나를 간단하게나마 설명하였다.
그 후 코더들을 훈련시키고 나서 예비조사를 실시했다. 내용의 전집에서 하위표본을 선정하여 코더가 각각 혼자서 유목에 따라 분석하게 했다. 이는 유목이 잘못 정의된 것을 찾아낼 수 있으며, 계속하여 이견을 제시하는 코더를
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참고 자료

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* 한국 광고포털 사이트 http://www.tvcf.co.kr