[브랜드] 브랜드 경영(데이비드 아커)

*경*
최초 등록일
2003.08.16
최종 저작일
2003.08
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소개글

브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자 데이비드 아커 교수의 "브랜드 경영"에 관한 레포트입니다.

목차

1. 들어가며

2. 브랜드 경영
제1장 강력한 브랜드란 무엇인가
제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기
제3장 브랜드 아이덴티티 시스템
제4장 조직과 관련된 연상들
제5장 브랜드 개성
제6장 브랜드 아이덴티티의 실행
제7장 시간을 초월한 브랜드 전략
제8장 브랜드 시스템 경영
제9장 브랜드 레버리지 효과
제10장 브랜드 자산의 평가
제11장 브랜드 구축을 위한 조직화

3. 마치며

본문내용

들어가며

우리는 예측하기 어렵고 불확실한 경제의 시대를 살아가고 있는데, 대부분의 기업들은 과잉투자와 급감하는 수요에 직면하고 있다. 따라서 이러한 어려운 환경을 효과적으로 극복하기 위해서는 강력한 브랜드를 구축하여 시장을 지배하지 않으면 안 된다.
과거 브랜드는 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었다. 그러나 소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해짐에 따라 기업의 중요한 자산으로 인식되었으며, 이제는 마케팅 활동의 가장 핵심적인 부분으로 자리잡고 있다.
브랜드 중요성이 나타나기 시작한 것은 1980년대부터라 할 수 있다. 이시기에 미국과 유럽의 기업들간에 M&A가 본격화되면서 브랜드 가치나 브랜드 자산의 측정에 보다 많은 관심을 갖게 된 것이다. 브랜드 자산의 측정에서 진일보하여 마케팅 활동으로서 브랜드 관리의 개념이 정착된 것은 Aaker교수의『브랜드 자산 관리(Managing Brand Equity)』가 소개된 1990년대 초반이다. 이 책은 브랜드 자산의 구성요인을 규명하고 브랜드 확장과 글로벌 브랜드 전략을 기술하여 실무적으로 브랜드 관리의 붐을 선도하였다. 1994년에는 「Journal of Marketing Research」 5월호에서 브랜드 자산에 대한 특집을 다루었고, 일본에서도 일본소비자행동연구학회가 11월에 동일 테마로 연구대회를 개최하기도 하였다. 최근에는 광고대행사나 컨설팅회사를 중심으로 브랜드 자산을 구축하기 위한 실천적 방법들이 다양하게 논의되고 있다.

참고 자료

없음

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