마이클포터의 5 force

소개

마이클 포터 원서 논문을 번역해서 5포스에 관한 이론 발표자료입니다.
원서 내용 요약하고 그림많이 넣어서 발표하기 깔끔하게 구성되었습니다.
제생각에 PPT 상당히 잘만들었다고 생각합니다.
교수님한테 발표잘했다고 칭찬받았습니다.

목차

경쟁의 정의

포터의 산업구조 분석모형
- 신규진입자의 위협
- 공급업자의 위협
- 구매자의 교섭력
- 대체재의 위협
- 기존 경쟁자간의 경쟁 강도

경쟁의 강도와 수익성의 관계

Industry Structure

왜 경쟁세력 분석을 하는가
(전략과의 관련성)

본문내용

산업내의 경쟁
집중도
제품차별화
초과생산능력
변동비 대 고정비
시장성장률
산업의 경기변동
퇴거장벽
대체재의 위협
대체재에 대한
구매자의 성향
대체재의 상대가격
잠재적 진입
규모의경제
절대비용우위
자본소요량
제품차별화
유통망에 대한접근
정부와 법적규제
기존기업의 보복
구매자의 힘
가격민감성
구매자의 교섭력
공급자의 힘
공급자의 힘의 결정요인은
구매자의 힘의 결정요인과 동일
신규진입자의 위협 Threat of entry (Barriers to entry)
5force strategy
7가지 진입장벽
기존 사업자들의 대응
공급측면에서의 규모의 경제
수요측면에서의 규모의 경제
고객의 전환비용
사업 영위를 위한 필요자본
축적된 경험
유통채널 접근의 불평등
정부정책의 제한
기존 사업자의 사전적 대응
기존 사업자가 지닌 상당한 자원량
새로운 진입자를 막기 위한 가격 조정
신규 진입자가 기존 사업자에게 주는 영향
- 진입장벽이 낮아지고 기존 사업자 반응이 약하다면?
- 수익성을 떨어뜨리는 것은 진입자의 등장이 아닌 진입자의 위협이다.
공급업자의 교섭력 Bargaining power of suppliers
5force strategy
공급업자의 힘이 강해지는 상황
독점적인 위치의 공급자
마켓참여자들이 공급업자를 바꾸는데 필요한 전환비용 과다
차별화된 제품을 공급하거나 대체재가 부재한 경우
공급업자의 위험성 조장
교섭력이 강한 공급자
제품이나 서비스를 높은 가격으로 책정
부차적인 품질이나 서비스를 제한
가격의 변동
☞ 마켓참여자들에게 공급자 자신들의 가치를 높임
구매자의 교섭력 Bargaining power of buyers
강제적인 가격 하락 유도
더 나은 질의 상품이나 서비스를 요구
산업 참가자들간 경쟁 유발
가치상승
다량을 구매하는 소수의 구매자
판매자들이 너무 많은 이익을 챙길 때
높지 않은 전환비용
표준화되거나 혹은 특별화되지 않은 상품 및 서비스

참고자료

· 마이클 포터의 The Five competitive force that Shape strategy