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소개

소비자의 개념, 소비자의 특성, 소비자의 소비생활 중요성, 소비자의 소비생활 목적, 소비자와 구매행동, 소비자의 트랜드(소비경향)에 관한 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 소비자의 개념

Ⅲ. 소비자의 특성

Ⅳ. 소비자의 소비생활 중요성
1. 소비자복지 결정
2. 기업의 경쟁력 결정
3. 국민경제의 성패결정

Ⅴ. 소비자의 소비생활 목적

Ⅵ. 소비자와 구매행동
1. 문화․사회적 요인
1) 문화
2) 사회계층
3) 준거집단
4) 가족
5) 구매역할자
2. 개인적 요인
1) 인구통계적 특성
2) 생활양식(라이프스타일)
3) 개성
3. 심리적 요인
1) 동기유발
2) 지각
3) 학습
4) 태도

Ⅶ. 소비자의 트랜드(소비경향)
1. 웰빙(Well-being)이란
2. 외모지상주의(Lookism)
3. 성에 대한 개방적 시각 - 동성연애자에 대한 시각, 트랜스젠더
1) 메트로섹슈얼
2) 모바일 문화 확산 - 인터넷 문화 (n세대)
4. 전국의 1일 생활권 - KTX의 영향
5. 자기투자 - 1인 2직업(샐러턴트)
6. 자기표현형 레포츠
7. 중년층의 대두 (Maturialism)
8. 10대가 소비자로 부각
9. 퀴진문화
10. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅
11. Fun, 감성중시
12. Cocoon
13. 퓨전
14. 보보스족(Bourgeois Bohemian)
15. 일본문화트랜드

참고문헌

본문내용

지금까지의 대중사회에서 기업들은 소비자를 대중 또는 이에서 분화된 개념으로 인식하고, 소수의 의견선도자인 창조자와 이를 따르는 다수의 모방자에 의한 유행의 결집차원에서 지속적인 성장을 추구해 온 것이 사실이다. 따라서 마케팅에 있어서도 연령, 소득, 지역 등의 양적 차원에 있어서의 계층구분과 이에 의한 시장세분화가 주를 이루어 왔다. 그러나 지금까지 기업들이 세분화의 기준으로 사용해 온 양적 차원의 계층구분은 동질성의 전제 하에서만 입증이 가능하기 때문이다. 70년대만 해도 우리 사회는 1단계에 머물러 있었다. 그러나 80년대 후반 들어 생활의 여유가 생겨나면서 타인과 달라 보이고자하는 욕구가 구체화되기 시작하였고, 그 결과 현재는 한정적이기는 하나 특정분야에서는 단순한 타인과의 구별차원을 넘어 자기만의 독특한 것을 찾는 창조적인 자아추구 움직임이 나타나고 있다. 따라서 현재의 우리 사회는 2단계를 거쳐 3단계로 진입해 가는 과정에 있다고 보겠고, 이에 따라 소비자의 가치기준도 과거 하드 사회에서의 남과 같은 생활 즉, 모방에 따른 동질성의 구축에서 소프트 사회의 나만의 개성적인 생활 즉, 생활 창조에 따른 동질성의 상실로 이어지고 있는 것이다.

Ⅱ. 소비자의 개념

생산자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람을 말한다. 인간은 살아가면서 끊임없이 소비활동을 하는 경제적 동물이다. 따라서 성별, 연령, 주거지역, 교육수준, 문화의 차이에 관계없이 각자의 욕구를 충족시키기 위해 많은 상품과 서비스를 소비하는 주체로서 경제사회에 참여하게 된다. 소비성향은 각자의 소득액, 객관적

참고자료

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· 조형오(1996) : 한국인의 라이프스타일 유형분류 및 소비행동에 대한 연구, 소비자학 연구, p.223-242
· 조재영(1997) : 소비자의 관점에서 본 광고의 윤리적 쟁점에 대한 연구: Q방법에 의한 대학생 소비자 유형을 중심으로. 광고학연구, 제8권2호.
· 최명규(1994) : 제품평가에 있어서 제조국 효과에 영향을 미치는 변수에 관한 연구제품-제조국 이미지 일치, 소비자 자기민족 중심주의, 제품 관여도를 중심으로- 소비자학연구
· 한민희·손민희·황인석(1995) : 반복광고의 배치와 변화가 경쟁광고의 간섭에 미치는 영향, 소비자학연구, 제6권 제1호, p.69-83