성적소구광고

소개

성적광고의
종류
효과
규제방안
등이 많은 예시들과 함께 정리되어있습니다.

목차

Ⅰ들어가며..
1.성적 광고란?
2. 우리나라의 성적 소구 광고 변천사

Ⅱ성적 광고의 종류
1.직접적 성적 광고
2. 간접적 성적 광고
3. 무의식적 성적 광고

Ⅲ 성적 광고의 효과
1. 광고주가 얻으려는 효과

Ⅳ 성적 광고 규제
1. 규제의 의의
2. 규제의 문제점

Ⅴ바람직한 발전방향
1. 광고주들의 자율적 규제
2. 하려면 이처럼 크리에이티브하게!

본문내용

tv를 켜보면 프로그램 사이에 쉴 틈 없이 광고가 쏟아져 나오고 있다. 남, 여 스타가 등장하고, 유행하는 광고 카피를 만들어 내고, 우리는 어느새 그것에 익숙해져 광고를 통해 제품을 접한다. 그러는 사이 광고는 우리의 무의식 중에 파고들어 우리의 생각과 말, 행동에까지 영향을 미치고 있다. 그렇다면 그 중에 우리에게 성적인 코드를 가지고 다가오는, 즉 성적 소구를 이용한 ‘성적광고’라고 평가 할 수 있을 만 한 광고는 얼마나 될까?
‘성’은 이제 하나의 문화코드로 자리잡아가고 있다. 현대광고는 과거의 광고에서 볼 수 없었던 성적인 이미지가 많이 보여 지고 있으며 과감한 형태의 광고도 눈에 띄게 많이 나타나고 있다. 인간의 무한한 성적 욕구를 자극 시켜 제품의 이미지를 각인시키고, 소비를 부추기고 있는 성적 광고의 효과 때문에 기업들은 점점 강도가 센 비주얼과 카피를 제시 한다. 한 광고의 이미지를 놓고 이것이‘성적 광고’인가 아닌가의 판단은 물론 개인의 가치 판단에 따라 다를 수 있다. 그러나 이번 발표를 통하여 우리는 보편적으로 인정할 수 있을만한 성적 광고에 대해 다뤄 보려 한다.
본격적으로 들어가기에 앞서, 간단한 비교가 가능한 광고 카피와 광고 이미지 두 개를 제시하겠다. 어느 것이 당신의 감성을 가장 자극하는지 판단해 보기를 바란다.
먼저 한 음료수 광고에 사용된 두 가지 카피이다.

「언제나 상쾌한 이 기분, 가슴까지 시원하다」
「당신의 마지막 한 방울까지 입으로 느끼고 싶다」

참고자료

· - 김도균, “자아 일치도 및 제품 관여도에 따른 성적소구 광고의 태도 효과에 관한 연 구”, 홍익대 광고 홍보 대학원, 2007
· - 정미현,“제품 관여도가 소비자 구매 의사결정에 미치는 영향” 숙명여자 대학교 대 학원 경영학과 석사학위 논문, 2002
· - 차배근, “설득 커뮤니케이션 이론”, 서울대학교 출판부, 1990
· - 마정미,“광고로 읽는 한국 사회문화사”개마고원, 2004.
· - 이해석, “광고 소구 유형과 자기 검색도가 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구”, 석사학위 논문,2003
· - 김완석, “광고심리학”, 학지사, 2000
· - 허갑중譯, A.E코트니․T.W휘플 共著, “성표현광고와 규제” 나남신서, 1992
· - 허갑중, “광고의 성 표현 규제에 관한 의제연구” (-자연적 성 표현과 문화적 성 표현 을 중심으로-), 한양대학교 대학원, 1990,
· - 성의 심리학 지난 학기 ‘성적 광고’발표 조 보고서