이마트 성공기법

소개

마케팅을 공부하는 학생에게 도움이 될것입니다.

목차

이마트를 조사한 계기
1. 이마트의 탄생
1). 이마트 탄생의 배경
2). 이마트의 개발배경
2. 이마트의 사업현황
1). 경영이념
2). 목 표
3). 점포
3. 이마트의 전략
1). 이마트의 경영전략
2). 이마트의 마케팅전략
[4P 전략]
[새로운 PB상품 개발]
[이마트가 내세우는 서비스들]
[이마트의 구체적 성공기법]
4. 이마트의 성공요인
5. SWOT 분석
느낀점
참고문헌

본문내용

마케팅 수업을 들으면서 마케팅의 분야의 성공한 우리나라 대표적인 기업이 이마트라고 생각하였다. 그만큼 이마트가 많은 사람들에게 친숙하며 알고 있고 마케팅의 성공한 기업중에 하나라는 것을 대부분이 인정할 정도이기에 이마트가 마케팅에 있어서 뛰어난 기업이라 생각했다.
또한 까르프, 월마트 등의 외국 거대 기업이 들어오고 왔음에도 불구하고 ,몸집이 큰 기업에 당차게 대응하여 굳건히 입지를 세워가고 있는 E-MART에 대해서 어떻게 마케팅을 하여 성공할 수 있었는지, 나아가 소비자들에게 더 나은 이미지를 심기 위해 어떠한 서비스와 훌륭한 유통구조를 구축하여 저렴한 상품을 내놓을 수 있었는지 알아보기로 하였다.
E-MART가 타 할인점에 비해 어떠한 우위적인 요소를 갖추고 있는 것인가 하는 궁금함을 통해서 이마트의 마케팅 현황에 대해서 알아보고, 할인점으로서 규모와 유통의 물류 마케팅을 조사하고자 한다.
이 과정을 통하여 E-MART가 신세계 계열 기업이며, 현재 서울, 경기도 및 남부권까지 포함하여 전국에 약 63개 점포를 갖추고 있다. 앞으로도 계속 점포확장 계획을 갖고 있는 E-MART 할인점을 조사하고자 한다.

1. 이마트의 탄생
1. 이마트 탄생의 배경

재래시장이나 백화점의 소비를 주축으로 이루었던 1990년 이전에 비해 2000년대에 들어서면서 대형할인점으로 소비의 중심이 이동되고 있다. 이러한 원인은 빠르게 변화하는 사회에 짧은 시간에 자신의 소비욕구의 해소와, IMF의 경제위기를 겪으면서의 변화가 가장 큰 요인으로 보이고 있다. 이러한 영향으로 소비위축을 가져오고 그로인해 대형 할인점의 탄생을 낳게 했다. 이마트가 생기기 이전의 해외 대형 할인점들의 성공케이스도 국내에 많은 영향을 미쳤다. 국내에 할인점이 선을 보이기 시작한 시기는 1993년을 전후해서이다.

참고자료

· 장사를 잘하려면 이∙마트를 배워라
· 박종현 지음 ≪무한출판사≫
· 한국경제 홈페이지 http://www.cyber.co.kr
· 매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.k
· 이 마트 홈페이지 http://www.cyberwmart.co.k
· 동아일보 홈페이지 http://www.donga.com
· 신세계 홈페이지 http://www.shinsegae.com
· 그 외 유통관련 논문, 자료 참조