초코파이 마케팅 사례발표

소개

초코파이 마케팅 사례발표입니다.

목차

제품분석
시장환경
4P/SWOT분석
STP분석 BCG매트릭스
전략적제안

본문내용

1956년에 국내2위 제과업체인 풍국제과를 인수하여 시장점유율 60%로 업계선두에 나서게 된다.
국내 처음으로 캔디시설 도입. 왕성한 신제품 개발

(빠다볼, 후르쯔드롭프스, 츄낫캔디, 초코캔디 등과
해피비스킷, 오리온크래카, 스위트비스킷 등 비스킷류, 캬라멜, 껌류
넘버원 쵸콜렛, 님에게 쵸콜렛등)

을 통해 소비자들의 인기를 독점.
1970년대에는 동양시멘트 법적관리 신청으로 부도에 직면하게 되지만 위기를 이겨내고 1974년 세계최초로 오리온쵸코파이를 개발함으로써 제 2의 도약의 계기

중동지역에 껌 수출을 시작하고 스낵제품 오징어땅콩을 생산하기 시작함.(1976년)
1987년 미국 펩시사와 합작하여 첫 작품인 `치토스‘를 생산하고 스낵 제품 중 최고 매출을 올리게 됩니다. 또한 국내 최초로
국산 감자를 95% 이상 주원료로 사용한
순수 감자 스낵인 `포카칩‘을 통해 또 다시 감자스낵 매출 1위를 기록,
지금까지 감자스낵의 대명사로 자리잡고 있다.

초코파이의 유사품이 속속이 출시되는 가운데 시설을 현대화하고 신기술 도입을 강화하고
치열한 초코파이 경쟁속에서 ‘정’시리즈 광고를 시작함.

참고자료

· 없음