브랜드 : 멀티플렉스 브랜드 CGV 대구

소개

사례분석 통해 브랜드 정체성 의미 반응 관계 설명!!

목차

▣CGV 대구의 브랜드 정체성(Brand Identity)과 브랜드 의미(Brand Meaning)?
■브랜드 정체성(Brand Identity)
■브랜드 의미(Brand Meaning)
✔브랜드 성과(Performance)
✔브랜드 심상(Imagery)
▣CGV 대구와 저의 브랜드 반응(Brand Response)과 브랜드 관계(Brand Relationships)?
■브랜드 반응(Brand Response)
✔브랜드 판단
✔브랜드 느낌
■브랜드 관계(Brand Relationships)

본문내용

▣CGV 대구의 브랜드 정체성(Brand Identity)과 브랜드 의미(Brand Meaning)?
■브랜드 정체성(Brand Identity)
소규모 지역을 중심으로 하여 한 개의 상영관을 가지고 영화를 상영했던 극장의 개념이 근래 들어 멀티플렉스, 즉 복합상영관으로 변모하면서 영화상영관의 브랜드화가 이루어 졌다고 할 수 있습니다. 이러한 추세 속에서 흔히들 우리가 영화 관람을 생각할 때 CGV, 메가박스, 롯데시네마, 프리머스와 같은 대규모 멀티플렉스를 지방 소규모 극장보다 먼저 연상하게 되었고 그 중에서도 CGV는 가장 쉽게 연상할 수 있는 멀티플렉스라고 할 수 있습니다. 그리고 영화 관람은 단순한 취미와 지극한 개인적인 활동의 범주를 벗어나 여가와 문화의 범주로 확대되고 있는 추세이며 영화관이 특별함이 아닌 일상생활의 일부분을 차지할 만큼의 영역으로 확대 되었고 그 가운데 CGV 라는 브랜드가 존재하고 있습니다.

■브랜드 의미(Brand Meaning)
✔브랜드 성과(Performance)
CGV는 멀티플렉스 최초도입으로 업계에서 선두주자의 위치를 선점하는데 그치지 않고 최신 상영 시스템인 I-MAX 도입과 같은 기술적 측면, 골드 클래스 같은 VIP 상영관과 유아 놀이방 시설이나 순번 대기표 도입과 같은 영화관람 문화의 고급화 및 복합화를 위한 선진적 편의시설을 도입으로 CGV라는 브랜드 인지도를 상승 시켰고 2006년 국가 고객만족도(NCSI) 2년 연속 1위,

참고자료

· 없음