코카콜라의 경영전략

소개

코카콜라의 경영전략

목차

Ⅰ- 서 론

Ⅱ. 코카콜라社 소개
1. 회사개요
2. 연 혁
3. 경영이념
4. 회사역사
5. 판매상품
6. 코카콜라의 제조과정

Ⅲ. 환경 분석
1. SWOT 분석
1) 강 점 (Strength)
2) 약 점 (Weakness)
3) 기 회 (Opportunity)
4) 위 협 (Threat)
2. STP 분석
1) 제품 STP
2) 공식적 STP
3. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 경쟁사 분석
ⅳ. 코카콜라社의 세계 진출 전략
1. 코카콜라 로고
2. 광고 전략
3. PPL 전략
4. 스포츠 마케팅 전략
1) 올림픽 후원
2) 월드컵 후원
5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
7. 캐릭터 마케팅 전략
1) 산타클로스
2) 북 극 곰
8. Coke Play 마케팅 전략

Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례
1. 프랑스시장 진출 사례
2. 중국시장 진출 사례
3. 페루시장 진출 사례
4. 북한시장 진출 사례

Ⅵ. 코카콜라社의 향후 전망 및 계획
1. 코카콜라社 최근 행보
2. 새로운 시장 개척
3. 대대적인 조직 개편

Ⅶ. 결 론

◈ 참 고 문 헌 및 사 이 트◈

본문내용

브랜드는 기업의 운명과 직결된다. 브랜드는 단순한 제품 상표가 아니다. 기업 조직을 아우르는 총체적 개념이다. 영국의 브랜드 권위자 윌리 울린스는 “브랜드는 사회문화적 정체성” 이라고 했다. 사례에서 보듯 브랜드 실패는 시장에서 퇴출을 의미한다. 파워 브랜드 확립은 모든 기업의 최우선 과제다. 국가나 비영리단체도 예외가 아니다. 생존 경쟁. 레드 오션의 세계다. 레드 오션에선 승리가 끝이 아니다. 또 다른 경쟁의 시작일 뿐이다. 새로운 브랜드가 뛰어들고 쓰러진 기업이 살아난다. 어떤 경쟁력 있는 브랜드도 끝없이 위협받는다. 이와같이 현세대에서 브랜드의 위치는 실로 엄청나다.
비즈니스위크와 브랜드컨설팅회사인 인터브랜드가 지난해 발표한 ‘2005 세계 100대 브랜드’ 에 의하면 코카콜라는 브랜드 가치 673억 9,000달러로 당당히 1위에 올랐다. 이 때문에 코카콜라를 음료회사가 아닌 브랜드 관리회사라고 말하기도 한다. 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 코카콜라는 명실상부한 세계 최고의 브랜드다.
‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진출경쟁을 벌인다는 이야기도 있어서 이젠 콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다. 그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러......
이러한 코카콜라는 애틀랜타의 약사였던 존 스티스 펨버톤씨가 코카 나무와 콜라 열매에서 원액을 추출해 코카콜라 시럽을 만들어 낸 것이 1886년이었다. 팸버톤씨가 이 시럽을 그의 약국에서 팔 때까지만 해도 오늘날의 코카콜라는 아직 만들어지지 않았다.

참고자료

· 1. 김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파
· 하는 마케팅」, 21세기 북스, 2003.
· 2. 박세미, 「코카콜라의 힘」, 경남대학교극동문제연구소, 2005.
· 3 .Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」, 세종대학교출판부, 1995.
· 4. 김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」, 한국미국사학회, 2002
· 5. 이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998.
· 6. 김원호, 「코카콜라의 진실」, 북앳북스, 2006.
· 7. http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
· 8. http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
· 9. http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
· 10. http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
· 11. http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
· 12. http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지