어느광고인의 고백.ppt을 읽고.ppt

목차

1장 광고대행사의 경영
2장 클라이언트의 유치
3장 클라이언트의 유지
4장 좋은 클라이먼트가 되는 방법
5장 캠페인의 성공 방법
6장 강력한 카피
7장 일러스크레이션
8장 좋은 TV 커미셜/ 정상
10장 광고는 없애야 하는가?

본문내용

* 오길비의 경영철학
신입사원 채용에 크리에이티브한 질문
ex) 1.5L 펫트병으로 할 수 있는일 10가지,터진 축구공으로 할 수 있는 일 10가지
남다른 생각을 할줄아는 독틈함
크리에이티브한 사람은 관찰력이 예민
다른 각도에서 볼줄 아는 능력이 중요
클라이언트의 유치
오길비의 희망 클라이언트 리스트
1)제너럴 푸드
2)브리스톨 마이어스
3)캠벨 수프
4)레버 브라더즈
5)쉘
클라이언트를 구하는 기준
- 이전에 일했던 대행사보다 잘 해야함
장기간에 걸쳐 매출이 감소하는 재품을 피함
경영자와 대행사의 관계
신제품의 선호
클라이언트의 유지
거래가 지속되도록 끈임 없이 노력
- 새로운 클라이언트의 획득(x), 현재를 유지
- 침착하지 않고 싸움을 잘하는 AE를 고용 안 함
과거 대행사를 자주 바꾼 클라이먼트는 안 맡음
클라이먼트와 항상 접촉하도록 노력
- 새로운 서비스를 고안
좋은 클라이먼트가 되는 방법
대행사를 공포에서 해방시킴 장기계약
완전한 정보 제공
검토 단계의 축소
대행사의 이익 보장
솔직함이 중요
목표를 두고 테스트하고, 서둘러라
좋은 인간관계
캠페인의 성공 방법
모방을 해서는 안 된다
진실을 말해야 된다
이미지의 확립
지루하지 않아야 된다
대단한 아이디어
Ex)식품 관광 약품의 캠페인
- 독특한 특징과 주의사항이 중요
강력한 카피
광고에 있어서 해드라인은 중요
긴 카피는 지루하게 한다?(잘못된인식)
짧은 카피보다 긴 카피가 읽는 비율

참고자료

· 없음