코카콜라 중장기 경영전략

소개

코카콜라 중장기 경영전략

목차

1. 환경분석
1. 외부환경 분석
1-1. 거시환경분석
1-2. 산업환경분석
1-3. 경영패러다임변화
2. 내부능력 분석
2-1. 회사 성장사
2-2. 사업구조 분석
2-3. 경쟁우위 분석
2-4. 경영자원 분석
2-5. TMT 분석
2-6. 내부능력 분석종합
3. 산업분석
3-1. 산업동향
3-2. INDUSTRY EVOLUTION
3-3. 경쟁자 분석
3-4. 전략집단 분석
3-5. 산업구조 분석
3-6. 산업 성공요인
4. SWOT분석 및 전략과제 도출
2. 전략수립
1. 경영전략 수립기준
2. 경영전략 목표
2-1. 비전 및 경영이념
2-2. 사업포트폴리오
2-3. 경영 목표(BSC)
3. 사업구조 전략
3-1. 사업구조 재구축
3-2. 기존사업 강화 전략
3-3. 신규사업 진출전략

본문내용

1. 환경 분석
1-1. 거시환경 분석
소송으로 인한 소비자 신뢰 상실
기업 신뢰도 향상
소비자 고발의 상시화
소비자 소송사례 증가
소비자 보호법
청량음료 시장 위축
생수 생활음료 시장 개척
생활생수시장 형성
상수도의 식수원으로의 활용기피
수돗물 불신
제품개발의 투자비용과 제품자체비용 증가
타제품과의 생존성
제품개발로 인한 환경오염 감소
오염사례 보도
환경오염의 증가
제품개발비와 마케팅 비용 증가
더 많은 제품수요의 증가
노년층까지 포용할 수 있는 제품개발
신세대 위주의 마케팅
노년층의 인구증가
기 타
비용 대 수익의 감소
자본력이 약한 경쟁자 축출
마케팅 비용의 비중증가
광고비용 증가
광고 선전비의 급증
여러 경쟁자의 시장진출
시장전체의 활력 증가
경쟁 치열해짐
경쟁자 난립
시장경쟁강화
경 쟁
수송비, 제품가격증가
제품의 휴대성 증가
다방면 응용
개발 초기단계
간이 냉각 장치
수송비, 제품의 값 증가
수송비용 증가
교통여건의 악화
수송여건 악화
기 술
정부규제와 시장거부로 인한 기업활동 위축
친 환경 이미지 구축
환경규제의 지속적 강화
환경보호의 필요성에 대한 사회 공감대 형성
환경규제 강화
탄산, 고가당 제품수요 감소
건강식품의 개발
건강식품 지속적 소비
국민건강 관심증가로 건강식품 증가
건강
반대론자들의 마찰
브랜드 선호도 증가
세계화 경영구조 확산
미국제품 거부감 확산
반미감정

참고자료

· 없음