주류산업의 해외진출 전략(진로소주, 두산BG)

소개

진로소주와 두산BG 해외 진출 사례 분석 제출용 레포트입니다
박스에 발표용ppt 있으니 참조바람.

목차

1. 서론-선정이유

2. 국내 소주 시장
(1) 현황
(2) 점유율


3. 시장 분석(일본
(1) 일본의 주류시장
(2) 일본의 주류유통망


4. 회사소개(진로재팬
(1) 연혁
(2) 판매 제품
(3) SWOT 분석
(4) 진입 전략(4P


4-1. 회사소개(두산
(1) 연혁
(2) 판매 제품
(3) SWOT 분석
(4) 진입 전략(4P


5. 비교 분석
(1) 해외 시장 진출 방법
(2) 對 일본 수출량
(3) 일본내 지역별 판매 현황
(4) 일본 시장 진출 평가


6. 시장 분석(중국
(1) 중국 주류 시장 특징
(2) 중국내 한국기업(진로/두산) 브랜드 인지도


7. 시사점
(1) 시사점

<참고자료>

본문내용

1.서론 - 선정이유

우리는 성공적으로 해외에 진출한 진로소주와 두산주류에 관해 논하고자 한다. 진로는 국내 시장과 일본시장에서 다져온 성공적인 기반을 바탕으로 불리한 재무상황을 극복해가며 비록 하이트맥주에게 경영권을 넘겨주었지만 새로운 도약을 꿈꾸고 있다. 또한 두산주류는 짧은 시간에 괄목한 성장률을 보이고 있다. 국내시장뿐만 아니라 다년간 진로가 1위 자리를 차지했던 일본시장에서도 진로를 역전하고 있기 때문에 이 두 기업을 비교분석 해보고자 한다. 주류산업은 국세의 많은 비중을 차지하고 있는 특수한 분야로서 Cash Cow(계속적으로 현금흐름을 발생시키는 사업. 이러한 사업은 보통 잘 알려 진 상표명을 가지고 있어서 제품의 반복구매를 촉진한다.)역할을 하고 있음에 주목할 필요가 있다. <김승범(2005) p195>

앞으로 더욱 넓은 세계로의 진출을 위한 교두보 역할을 담당할 일본시장, 따라서 일본시장에서의 기반은 국내 시장과 더불어 굉장히 중요하다고 볼 수 있다. 여기서 우리는 진로소주와 두산주류가 일본 시장에 진출하여 어떠한 방법으로 성공 할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 우리나라 기업들이 성공적으로 외국 시장에 진출함을 목표로 한다. <장세진(2004) p263>

먼저 국내 소주 시장을 살펴보겠다.

2. 국내 소주 시장
(1) 현황
<표2> 국내 소주 생산 업체 현황

<www.kalia.or.kr→정기간행물→2008>

지방 소주회사들은 1976년부터 실시된 자도주 구입제도 덕분에 향토시장을 기반으로 안정된 경영을 해왔다. 자도주 구입제도는 지역 소주회사 제품을 50% 이상 구입하게 하는 것이다. 그러나 이 제도는 1992년 폐지됐다. 1996년 부활됐으나 그 해 12월 헌법재판소가 위헌 결정을 내려 완전히 사라졌다. <김승범(2005) p196>

참고자료

· Ⅰ. 책․논문
· 1. 장세진 (2004) “한국기업의 글로벌 경영 사례집2” 박영사, p263-267
· 2. 안광호, 이진용(2006) “브랜드의 힘을 읽는다” 더난출판, p308
· 3. 장세진 (2004) “글로벌 경쟁시대의 경영전략 3판” 박영사, p420, p487
· 4. 김승범 (2005) “한국최고의 브랜드” 흐름출판, p192, p200
· 6. 김훈철 (2005) “브랜드 설득” 다산북스, p218
· Ⅱ. 논문
· 1. 윤석황 (2005) “일본의 전통주 시장동향” 농수산물무역정보 통권, 제187호, 농수산물유통 공사, p15-17
· Ⅲ. 인터넷 자료
· 1. 대한주류공업협회(www.kalia.or.kr)→정기간행물→2007
· 2. 대한주류공업협회(www.kalia.or.kr)→정기간행물→2008
· 3. 부산대학교(www.pusan.ac.kr)→개인홈페이지→박준규→일본의 술
· 4. 매일경제(www.mk.co.kr)→통합검색→2005-10-06 A35 난공불락 일본 주류 유통시장
· 5. 진로재팬(www.jinro.co.jp)→기업정보→진로재팬의 걸음
· 6. 진로재팬(www.jinro.co.jp)→상품정보
· 7. KOTRA 무역투자정보포탈 글로벌 윈도우(www.globalwindow.org)→통합검색→2005
· -03-24 日, 한국소주 아성 흔들린다.
· 8. 진로소주(www.jinro.com)→내부자료→마케팅
· 9. 연합뉴스(www.yonhapnews.co.kr)→통