[전략경영] 진로의 재팬(JAPAN) 시장 진출

소개글

전략경영론-진로의 재팬(JAPAN) 시장 진출 에관한 제출용 레포트입니다
박스에 발표용PPT자료도 있으니 참고하시길..

목차

[서론]

1. 들어가는 말 ············································································· 1p

[본론]

1. 기업 소개 ················································································ 2p

1) 진로
2) 진로 사(社)의 5 Forces Model
3) 진로의 정신
4) 진로 재팬의 연혁

2. 진로의 일본시장 진출의 개요 및 배경 ·············································· 5p

3. 진로의 일본시장 현황 ·································································· 6p
4. 시장환경 분석 ········································································· 7p

1) 문화적 환경
2) 경제적 환경

5. 진로 재팬의 마케팅 부문의 전략 ··················································· 9p

1) 4C
2) 마케팅 전략

6. 진로 재팬의 성공요인 (경쟁우위) ··················································· 13p

[ 결론 ]

7. 진로 재팬이 주는 시사점과 전략 ··················································· 16p

8. 참고 자료 출처 및 참고 문헌 ······················································ 17p

본문내용

[서론]

1. 들어가는 말

전략 경영론에서 다루고 있는 주제 중 우리가 선택한 주제는 바로 `제7장 전략 결정의 대안`의 기업 수준의 전략이다. 그 이유로는 우선 전략 경영 이라는 학문을 수강하며 생각을 많이 할 수 있었고, 또 신문이나 인터넷에서 기사를 통해 많이 접할 수 있었던 내용이었기 때문이다.

`다각화`.
어디서인지는 정확히 모르겠지만 다각화라는 용어를 많이 접할 수 있었던 것 같다. 신문에서 우리나라 기업들이 해외로 진출하게 되었을 때 사업의 다각화, 시장의 다각화... 라는 내용으로 신문 기사를 읽었던 적이 있었다. 그 때는 막연히 그냥 다각화라고 하면 여러 방향으로 여러 전략으로 진출을 하고 있구나.. 라는 생각만을 했었는데 이렇게 학문으로 수강하고 공부를 하고보니 새삼 그 전략 내용의 깊이가 얼마나 깊은지 새로이 알게 되는 것 같다. 시장 다각화의 주제를 정하고 많은 기업들을 떠올렸다.
그 중에서 우리 조가 선정한 대상 기업은 바로 `소주`로 유명한 기업. 바로 `진로`이다.
진로 중에서도 일본으로 진출하여 많은 사랑을 받고 있는 바로 `진로 재팬`이다. 일본에서의 진로 소주에 대한 소비자들의 선호도가 굉장하다는 신문 기사를 본 적이 있다. 한국에서도 국민 술로 사랑 받고 있는 진로 소주가 일본 시장에 건너가 어떤 전략을 구사하여 큰 사랑을 받게 되었는지, 또한 기업의 측면에서 이익을 창출 할 수 있었는지 알아보고자 한다.


[본론]

1. 기업 소개

1) 진로

민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는, 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서
현재 동남아시아, 일본, 미국, 유럽 등에서 소주와 매실주, 인삼주 등을 수출하고 있다. 92년
600만 달러에 이어 99년 7천만 달러 등을 목표로 세우고 지속적 성장을 거듭해온 회사다.
단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천 공장은 1일 300만병의 진로
소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여 개국에 수출하고 있다.
현재 우리나라 기업들은 품질 면에서는 선진국 기업에 뒤지고, 가격 면에서는 후발 개도국
의 추격으로 고전하고 있다. 지금까지 일본시장에서 경쟁수단으로 주로 의지해 왔던 가격우위
가 중국 등의 발 빠른 진보로 인한 저 가격제품에 의해 설자리를 잃고 있는 것이다. 이는 경쟁
이 치열하고, 품질에 까다로운 소비자들이 모든 면에 우위가 있는 제품을 원하고 있음을 증명
하는 것이다.

참고 자료

▶ (주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
▶ 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
▶ 대한주조사협회 http://cocktail.or.kr
▶ 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
▶ 조선일보 http://www.chosun.com/
▶ ABC방송 http://abc.go.com/
▶ 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
▶ 스카이 벤처 http://www.skyventure.co.kr/
▶ 대한무역투자진흥공사　http://www.kotra.or.kr/
▶ 21세기 경영을 위한 전략 경영론 - 조동성
▶ 전략경영과 비교우위 - Jay B. Barney
▶ 전략경영 이론과 실제 - 박준용