태평양 기업, 제품소개 및 마케팅 전략 분석- 설화수

소개

태평양 기업, 제품소개 및 마케팅 전략 분석 - 설화수

목차

◎ 태평양 소개
1 기업개요
2. 비전과 전략, 그리고 역량
(1) 기업 사명
(2) 기업 비전
(3) 전략
(4) 핵심역량
(5) 연혁
◎ 설화수 제품 소개
1. 설화수의 탄생
◎ 고객분석
1. 제품라인 및 기능
2. 미충족 욕구
◎ 경쟁자 분석
1. 경쟁자 파악
2. 전략 집단
3. 주요 경쟁자
4. 경쟁자 강점 그리드
◎. 시장분석
1. 화장품 시장파악
(1) 화장품 산업의 생산, 판매 규모
(2) 화장품의 수출입 규모
(3) 최근의 제품별 트렌드
(4) 우리나라 화장품 산업의 특징
2. 한방 화장품 시장분석
3. 시장 수익성 분석
(1) 진입장벽
(2) 잠재진입자
(3) 대체재의 위협
(4) 공급자의 교섭력
(5) 구매자의 교섭력
4. 원가구조
5. 유통시스템
(1) 방문판매
(2) 백화점
6. 핵심성공요인
(1) 브랜드 관리
(2) 성분과 품질
(3) 디자인
(4) 가격정책
(5) 광고전략
1) 광고의 차별화
2) 입소문 마케팅
3) 방문판매
4) 프로모션
◎ 외부환경분석
1. 당시 시장 상황
2. 태평양의 상황
3. 사회ㆍ문화적 상황
4. 소비의양면성
5. 2004년 화장품산업 전망
6. 떠오르는 韓方화장품의 시장현세
(1) 유통다변화…방판·직판·백화점·시판·마트·면세점까지
(2) 웰빙 열풍 속의 트렌드
(3) 어려운경기상황 속 새로운 히트상품으로 부각
(4) 한방화장품 연구개발동향 확대
(5) 세련되고 정교한 마케팅 전략 필요성 대두
7. 시니리오 분석
(1) 시나리오 I
(2) 시나리오 II
◎ 내부환경분석
1. 성과분석
2. 과거전략의 요약
3. 전략적 문제점
4. 내부조직의 특징
(1) 조직 및 인적자원
(2) 기술자원
(3) 마케팅관리능력
1) 방문판매 분야 압도적 선두
2) 지식 기반의 제안제도(2001년도 아이디어 경영대상수상)
3) 선행적 대응을 통한 새로운 시장 개척
4) 무차입 경영 (건전한 재무구조)
5.포트폴리오 분석
(1) 라네즈 – 약한 의미의 원가우위 전략
(2) 헤라 - 차별화 전략
(3) 설화수 - 집중차별화 전략
6. 강점과 약점의 분석
(1) 강점
1)점유율
2)강력한 브랜드 파워
3)CEO의 강력한 추진력
(2) 약점
1)구체적인 전략의 필요성
2)미약한 세계시장 인지도
◎ 재무성과
◎ 향후의 전략제시
1. 국내 전략
2. 해외 전략

본문내용

◎ 태평양 소개

1 기업개요

㈜태평양은 1945년 “기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌 한다”는 이념 하에 설립되어 동일한 영역을 축으로 사업을 전개하였으며, 현재 국내 최고의 건강, 미용 전문 기업으로 성장하였다. 국내시장에서 시장점유율 1위의 자리를 확고히 굳히고 있을 뿐 아니라, 국내시장에 안주하지 않고 강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비스를 발판으로 세계시장에 당당히 진출하였고, 세계 제1이 되기 위해 노력하고 있다.

2003년 실적을 부문별로 요약하면, 화장품 부문은 9,255억원의 매출로 전년대비 3.9%의 성장을 보였으며, 방판 및 백화점 경로는 5,116억원의 매출로 전년대비 16.5%의 성장세를 보였습니다. 또한 건강 부문도 16.0% 성장한 652억원의 매출을 기록하였다.


태평양은 아시아의 강한 기업으로 성장하기 위해 중국, 싱가포르, 대만을 비롯한 아시아 여러 나라에 진출하고 있으며, 프랑스에서는 롤리타 렘피카를 필두로 화장품 및 향수 사업으로 확고한 기반을 마련하고 있습니다. 2003년 9월에는 회사의 flagship 브랜드인 AMOREPACIFIC이 패션 1번가 뉴욕시장에 본격적으로 진출하여 높은 관심을 불러일으키고 있다. 태평양은 글로벌화를 지속적으로 추진하여 전세계 시장을 하나의 네트워크로 연결해 나갈 것을 목표로 하고 있다.
2. 비전과 전략, 그리고 역량

(1) 기업 사명
“고객 우선의 경영가치 하에 아름다움과 건강을 통해 인류의 꿈을 실현하고 삶의 가치를 높이는 초우량생
활문화 기업”

(2) 기업 비전
→ 고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업
- 태평양은 미와 건강을 창조하는 생활문화기업으로서 세계인의 삶의 질을 향상시키고 윤택하게 하기 위
해 존재한다. 태평양은 강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비스를 기반으로 고객의 미와 건강을 위해 토
탈 케어를 제공하는 글로벌 기업으로의 도약을 목표로 한다.
→ 세계 10대 화장품 회사로 성장
- 국내 화장품산업 부동의 Leading Company인 태평양은 중국, 프랑스, 미국을 중심으로 지속적으로 해
외 시장을 개척해 나가고 있다. 2003년 WWD(Womens Wear Daily) 선정세계화장품26위에 오른 태평
양은 2015년까지 10개의 메가브랜드를 육성하여 Global Top 10 화장품회사로 도약 할 것이다.
→ 건강 미용식품 분야 리딩 기업으로 발전
- 태평양은 전세계적으로 소비량이 급속히 증가하고 있는 녹차분야에서 커다란 강점을 갖고 있다. 태평양
은 한국 녹차산업의 선구자 역할을 해왔으며, 국내 녹차 시장의 57%를 점유하고 있다. 향후 설록차 및
비비프로그램을 중심으로 3개의 메가브랜드를 육성하여 건강/미용/식품분야의 리딩 기업으로 도약 할
것이다.

참고자료

· 없음