마케팅- 아모레퍼시픽- 설화수 사례를 중심으로

소개글

마케팅 수업의 발표자료입니다. 아모레퍼시픽의 설화수 사례를 중심으로 되어있습니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장분석
3. STP 전략
4. 4P MIX
5. 위기 사항
6. 극복하기 위한 중점사항 및 차별화 마케팅
7. 시사점 및 향후 전망
8. 토론문제
9. 출처

본문내용

- 기업이 겪고 있는 위기사항
문화마케팅의 난점
1) 한국문화에 대한 지나친 강조로 인한 브랜드 잠재력 제한
2) 한국 방문판매 문화에 대한 중국의 문화차이로 인한 난점

- 극복을 위한 차별적 마케팅
Well-being 전략
Amore Pacific beauty& gallery & spa (미국)
다 인종 국가에 걸 맞는 인종피부 연구 개발 및 자연추출물을 통한 Well-being 제품 개발(프랑스)
한방에 관련된 약재를 많이 보유하고 있는 특성에 맞게 한방화장품 출시(중국)
중국의 자연적 특성상 석회질이 많이 함유되어있는 물 사정을 감안하여 깨끗한 이미지로 제고시켜 성공적인 결과를 이끌어냄(중국)

- 명품 브랜드화 전략
설화수 sap 오픈
중국과 미국의 최고급 백화점에 입점
설화클럽을 통해 한국 문화 후원과 고객 중심의 한국문화 체험 마케팅 진행
배병우의 ‘아름다운 한국’을 출간해 우리나라의 풍경 속에 깃들인 아름다움을 발굴해 내는 작업 동참

참고 자료

http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201005/e2010052716502647580.htm
http://blog.daum.net/sysnet924/85,
http://blog.naver.com/rkfldnfl/150072713682
http://blog.naver.com/rkfldnfl?Redirect=Log&logNo=150072713682
http://blog.naver.com/sako71/130090794601
http://blog.naver.com/orion6143/70117080738(2011년 8월 16일)
한상만, 김소영, 배재현 『설화수의 글로벌 전략』-한국마케팅 저널. 학술논문
아모레 퍼시픽/설화수 내부 자료