제주삼다수 분석 및 마케팅 전략 방안

소개

제주삼다수 분석 및 마케팅 전략 방안

목차

Ⅰ. 삼다수 선정이유
1. 선정이유
2. 제주특별자치도개발공사
3. 물의 중요성
Ⅱ. 외부분석
1. 시장분석
2. 기능성 생수의 종류
3. 경쟁자 분석
4. 대체제 현황
5. 고객분석
6. 산업분석
Ⅲ. 생수시장(내부분석)
1. 제주삼다수
2. 성과분석
3. 제주삼다수의 특징
Ⅳ. SWOT분석
1. Strength
2. Weekness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅴ. STP
1. Segment
2. Targeting
3. Positioning
Ⅵ. 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 마케팅 전략
1. 생수시장 점유율 50% 달성과 수익성 향상
2. 유럽생수시장으로의 진출
Ⅷ. 결론 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 삼다수 선정이유

1. 선정이유

대동강 물을 팔아 돈을 벌었다는 봉이 김선달 이야기는 많은 사람들이 알 것이다. 이제 다시 많은 기업들이 물을 상품화하여 생수를 파는 시대가 도래하게 되었다. 사람들이 생수를 사서 먹는 모습을 이제는 흔히 볼수 있을 정도로 이제는 생수가 일상화되었다. 물이 지구 표면의 71%를 덮고 있지만 인간이 마실 수 있는 물은 이 가운데 0.62%에 불과하다고 한다. 더군다나 우리나라(한국)은 유엔 산하 국제인구행동연구소(PAI)에서 물부족국가로 분류되어있는 나라이다. 세계은행도 20세기 국가분쟁 원인이 `석유`라면 21세기는 `물`이 될 것이라고 지적할 만큼 생수시장의 전망성은 높게 평가할 수 있다. 우리는 생수시장의 현황과 성장성을 분석하고, 국내시장에서 판매 1위를 하고 있는 제주삼다수에 대해 분석하고 제주삼다수가 추구해야할 경영방침에 맞추어 마케팅 전략을 제안해 보고자 한다.

2. 제주특별자치도개발공사

제주도지방개발공사는 도민의 복지증진을 위한 각종 사업을 효율적으로 추진하기 위하여 제주특별자치도가 전액 출자한 지방공기업이다. 주력 사업으로는 먹는샘물 “제주삼다수, ”감귤농축액“, ”제주삼다수감귤주스“, ”제주삼다수녹차“를 생산․판매하고 있으며 미국현지에 호접란 농장을 운영중이다. 제주 삼다수’를 생산하는 제주도지방개발공사는 행정자치부 주관 2006 전국지방공기업 혁신평가에서 13개 도시개발공사 중 1위, 전국 90개 지방공사·공단 평가에서는 2위를 차지해 ‘혁신 우수공기업’으로 선정되었다. 제주삼다수는 98년 시판 이후 국내시장에서 부동의 1위를 차지하고 있으며 미국의 호접란 농장을 비롯하여 일본, 홍콩, 중국 등 해외시장까지 그 영역을 확대하여 나가고 있다.
- 비젼 - “우리는 제주의 청정자원으로 가치를 창출하여 도민에 기여한다.”

참고자료

· 2. 참고문헌
· - 조선일보 (조선 인터넷 뉴스)
· - 다음미디어 뉴스자료들
· - 제주일보
· - 매경이코노미
· - 제주특별자치도개발공사 http://www.jpdc.co.kr/
· - 한겨레 21 인터넷 신문
· - 국민 일보 쿠키 인터넷 뉴스
· - 논문명/저자명: 『제주 삼다수』 마케팅 전략 / 서울 한양대 산업경영대학원, 200202
· - 네이버 검색 - 개인블로그
· - 헤럴드경제 http://www.heraldbiz.com/