국내외 생수시장 분석 (삼다수해외진출을 위한 모듈1)

최초 등록일
2009.10.29
최종 저작일
2009.09
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제주삼다수의 해외진출을 위한 전략 수립의 1단계로
국내외 생수시장현황 분석과 해외 생수시장현황 분석
및 타겟 시장 선정까지의 과정

목차

Ⅰ. 서론

1. 제주 삼다수 선정이유

2. 기업분석
1) 제주 특별 자치도 개발공사 개요
◎ 먹는 샘물 사업의 목적
◎ 성과분석
(1) 경영성과
(2) 재무현황
(3) 주요경영지표
◎ 주요 연혁

2) 제주 삼다수
◎ 삼다수 생산 공정
◎ 제주 삼다수의 제품소개
◎ 제주삼다수의 수질
(1) 상품소개
(2) 제주 삼다수의 우수성
Ⅱ. 본론

1. 국내 시장 동향 분석
1) 삼다수 경쟁사 현황
◎ 업계추정 국내 생수시장 현황
2) 소비자 분석
2. 해외 진출의 여부
1) 국내 생수 시장의 한계점
2) 제주 삼다수의 우수성과 국내 1위 점유율
3) 제주 삼다수의 국가 브랜드 가치
3. 해외 생수시장 현황
1) 세계 생수 시장 현황
◎ 세계 주요 생수 제조사
◎ 세계 생수 시장 트렌드
2) 지역별 생수 시장 현황
◎ 서유럽 시장
◎ 아시아/ 태평양 시장
◎ 미국 시장
4. 해외 생수시장 선정
1) 시장 선정 과정 및 기준
2) 시장 선정 과정
◎ 서유럽 지역
◎ 북미 지역
◎ 남미 및 카리브해 지역
◎ 아시아 및 태평양 지역
3) 시장 선정 결과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 제주 삼다수 선정이유
생명에 있어서 333법칙이 존재한다. 333법칙은 ‘공기 없이는 3시간 물 없이는 3일 밥 없이는 3달’을 의미한다. 이 말처럼 물은 생명체에 있어서 공기 다음으로 중요한 물질이다. 지구의 2/3은 물로 덮여있다고 하지만 실제로 인간이 마실 수 있는 물은 그 양의 약 1.1% 밖에 되지 않고, 실제로 많은 사람들이 물이 부족하다고 느끼지 못하고 살아가고 있다. 하지만 매년 전세계의 어린이 1천 800만 명이 설사로 인해 사망을 하는데, 그 원인 바로 마실 깨끗한 물이 없기 때문이다. 물은 더 이상 그냥 물이 아닌 생명수 인 것이다. 몇 년 전만해도 ‘물을 돈 주고 사먹는 날이 올 것 이다’라고 하면 모두들 의구심을 표했다. 하지만 지금 대부분의 사람들은 편의점이나 마트에서 생수를 사먹고 있다. 생수 시장은 수돗물과 지하수에 대한 위생 불신과 함께 웰빙 트렌드가 맞아 떨어져서 더욱 호황기를 맞고 있다. 이미 세계시장에서는 많은 기업들이 생수시장에 뛰어들어 많은 수익을 창출하고 있으며, 국내 시장에서도 많은 국내 기업들이 생수 시장에 진입 초 읽기를 하고 있다. 그 중에서 제주도지방개발공사에서 출시한 제주 삼다수는 국내 생수시장에서 부동의 1위 자리를 지키고 있고, 제품의 질에서도 해외 어떤 제품에 뒤지지 않는다. 따라서 해외진출 시 어떤 브랜드보다도 경쟁력이 있다고 사려된다.

2. 기업분석
1) 제주 특별 자치도 개발공사 개요

제주특별자치도개발공사는 도민의 복지증진을 위한 각종 사업을 효율적으로 추진하기 위하여 제주도를 비롯한 4개 시군이 출자한 지방공기업이다. 주력 사업으로는 먹는샘물”제주삼다수”를 중심으로, “감귤 농축액”, “제주 삼다수 감귤주스”, “제주 삼다수 녹차”를 생산 판매하고 있으며, 미국 현지에 호접란 농장을 운영 중이다.
“제주 삼다수”를 생산하는 제주특별 자치도 개발공사는 행정자치부 주관 2006 전국 지방 공기업 혁신평가에서 13개 도시개발공사 중 1위, 지난해 매출액이 전년에 비해 20% 증가한 534억원을 기록했고, 순이익도 28% 늘어난 95억원을 달성하는 등 창사 이래 최고의 경영 실적을 기록한 점이 높은 평가를 받았다. 또 성과와 실적 중심의 기업형 팀제를 도임, 결재 권한을 80% 이상 팀장에게 위임해 의사결정 구조를 대폭 축소한 것도 좋은 점수를 얻었다. 제주 특별 자치도 개발공사는 올해 경영 목표로 순이익 130억원 달성이라는 야심 찬 포부를 밝히고, 목표달성을 위한 관리체제로 돌입했다.

참고 자료

없음

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