현대자동차 마케팅

소개

현대자동차 마케팅

목차

연구 목적
일반적 경영 개요
마케팅환경
마케팅 믹스 및 성과
미래의 마케팅 전략
연구 목적
국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장
으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화
성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여
현대자동차의 마케팅 전략에 대해 알아보고 향후 자동차
업계의 시장점유율을 높이기 위한 전략을 분석

본문내용

현대자동차현황
설립일자 : 1967년 12월 29일
주요사업 : 승용차, 상용차 부품
제조판매
종업원 수 : 5만 4천여명
자본금 : 1조 4,850억원
총자산 : 26조 430억원
공장,연구소,지점:울산공장.아산공장.전주공장.남양종합기술연구소
환경기술연구소.연수원.공작기계사업부
※ 광화문 지점 외 480여개 지점 (대리점 별도)
일반적 경영 개요
현대자동차 CI
현대자동차 심볼의 `타원`은
세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로,
`H`는 현대자동차의 영문표기 첫글자를 속도감을 주어
두사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로
`勞`(노)와`使(사)`, `고객과 기업`이 신뢰와 화합속에
2000년대 세계속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현
년대 세계속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현
비전경영이념
현대자동차는 앞으로 세계적인 기업으로 탈바꿈하기위해
1.상품경쟁력 강화
2.현지화 전략
3.브랜드가치 향상
4.지속가능 경영체제 구축
마지막으로 글로벌 경영 혁신 추진
국내주요사업장
본사 양재동 사옥
국내 영업본부 전팀, 국내 마케팅 사업부 전팀
2007년 경영방침
고객우선경영
수익구조혁신
리스크 관리
강화
글로벌경영
안정화
고객우선경영
2007년 경영방침
수요분석
소비자행동과 특성 (현대차를 구매하는 이유)
다른 많은 차들 중에서 소비자들이 현대차를 구매하는 이유

1. 다른 차들과 가격과 성능을 대비해본 결과,
가격 대비해서 성능이 좋다.
2. 나온다.
3. 서비스센터가 많다.
4. 부품이 많고 가격이 저렴하다.
5. 우리나라 차종의 70%를 차지하기 때문에 고장이 났을 시
부품교환이나, A/S를 쉽게 받을 수 있다.
마케팅 환경
환경분성 시장특성

참고자료

· 마케팅