롤랑바르트의 이미지 수사학을 통해 본 광고

소개

롤랑바르트의 이미지의 수사학을 통해 본 sk-Ⅱ 광고 입니다.

목차

1. 언어학적 메시지
2. 코드화된 도상적 메시지
3.코드가 없는 도상적 메시지

본문내용

이미지의 수사학 의 수사학은 광고사진을 중심으로 바르트 특유의 기호학 체계를 활용하여 기호와 의미작용에 대해 논한 글이다. 그는 광고 사진의 이미지를 하나의 설득의 메시지로 보고 수사학 방법론까지 활용 분석하고 있다. 광고 표면에만 드러나는 메시지뿐만 아니라 그 이면의 것까지 뽑아내는 과정을 수반하는 것이 롤랑바르트의 수사학이라 할 수 있을 것이다.
위에 표시된 광고의 브랜드는 대한민국 여성화장품 브랜드 중에서 여성들로부터 가장 많은 지지를 받는 SK-2이다. 여기서 우리는 SK-2 광고를 롤랑바르트의 3가지 메시지를 통해 재해석 할 수 있을 것이다. 언어학적 메시지와 코드화된 도상적 메시지 그리고 코드가 없는 도상적 메시지와 같은 특성으로 분류하여 이들이 하나의 광고에 어떻게 녹아들었는지 볼 수 있을 것이다. 푸른 바다색깔을 배경으로 기포를 내뿜는 SK2화장품 용기가 떠있는 이 광고를 롤랑바르트의 방식으로 해석해보도록 하겠다.
1. 언어학적 메시지
첫 번째는 언어학적인 메시지로 광고의 삽화 설명문 또는 자연스럽게 삽입된 라벨과 같은 것들을 일컫는다. 이 메시지를 이해하기 위해서는 기본적인 영어의 지식만 요구된다. SK2는 영어의 `Secret Key`의 이니셜을 표기한 것으로 ‘피부에 쓰이는 비밀의 열쇠’ 를 의미하는 connotation을 불러일으킨 다는 점에서 외시(denotation)와 공시(connotation)가 동시에 작동함을 알 수 있다. 여기서 쓰인 언어학적 메시지는 정박(ancrage)라는 기능을 갖는다. 정박은 이미지의 다의성 가운데 어느 한곳에 혹은 제한된 영역내에 의미를 고정하는 역할을 함과 동시에 성급한 결론을 유도하는 것이다.

참고자료

· 없음