롤랑 바르트의 광고기호학

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2016.02.22
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1. 롤랑바르트 소개

롤랑바르트(1915-1980)
프랑스의 구조주의 철학자이자 비평가. 1940년 파리 대학교수로 취임, 1953년 프랑스 국립 과학센터에서 어휘학과 기호학 연구. 기호학을 마르크스주의 시각에서 문학이나 대중문화에 적용. 주요 저서는 『신화론』(1957), 『기호학의 원리』(1964), 『텍스트의 즐거움』(1973) 등이 있다

2. Rhétorique de l’image
수사학
수사학은 문장, 사상, 감정을 효과적으로 표현할 수 있는 언어수단들을 선택하고 그 이용 수법을 연구하는 학문.

이미지의 수사학의 수사학
광고사진을 중심으로 바르트 특유의 기호학 체계를 활용하여 기호화 의미작용에 대해 논한 글.
바르트는 광고 사진의 이미지를 하나의 설득의 메시지로 보고 수사학방법론까지 활용 분석. 광고 표면에만 드러나는 메시지 뿐만이 아니라 그 이면의 것까지 뽑아내는 과정을 수반.

3. 바르트의 기호학 체계
소쉬르의 기호학
기표+기의=기호

참고 자료

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