제품별 TV 광고 음악의 분석, 영향 및 효과에 관한 조사

소개

TV 광고 음악을 중심으로 하여 제품별
광고 음악의 특성 분석 및 광고 음악이
소비자의 구매에 미치는 영향

목차

【 목 차 】
Ⅰ. 문제제기 및 조사 동기
Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고 음악의 정의 및 유형
2. 광고음악의 역할과 중요성
3. 제품별 광고 음악의 장르 및 특성
Ⅲ. 광고음악과 제품의 적합성 및 효과에 관한 설문조사
1. 설문조사 실시 동기
2. 설문조사 계획
3. 제품별 설문 조사 결과 및 항목별 분석
1) 핸드폰
2) 화장품
3) 건강음료
4) 주류
Ⅳ. 설문조사의 종합적인 결과 분석에 관한 논의 및 결론
1. 설문조사의 전체적인 결과 분석 및 문제점
2. 성공적인 광고 음악의 사례
3. 효과적인 광고 효과를 위해 광고 음악이 나아가야 할 방향 제시

본문내용

1. 광고음악의 정의 및 유형
광고음악은 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소하여 제품의 이미지를 효과적으로 전달하려는 광고 구성 요소이다. 따라서 소비자가 들을 때, 제품을 연상하고 제품을 구매의도로 연결시키는 강한 구속력을 갖는다. 광고음악이 이런 역할을 하기 위해서는 항상 매력 있는 곡으로 외우기 쉽고 오래 기억에 남아야한다. 특히, 새로 창작될 음악의 경우에는 무엇보다도 대중에게 공감을 얻어야하기 때문에 급속히 변화하는 시대의 흐름에 민감하게 반응하여 작곡되어야 한다.
광고 음악은 전파 매체를 통해 음악적인 메시지나 분위기로 소비자의 이성이나 감성에 호소하여 상표이미지를 효과적으로 형상시키고 전달하려는 광고표현의 수단이다. 즉, 음악자체의 예술성이라기보다는 광고기능을 강조하는 음악인 것이다. 또한 방송 광고는 30초라는 제한된 시간 내에 시청자들을 사로잡아야 하기 때문에 광고음악도 어느 정도는 자극적이고 감성적으로 제작될 수밖에 없다.

2. 광고음악의 역할과 중요성
광고에서 배경음악은 음악의 요소인 주관적, 객관적 특징들 간의 조합을 통해서 수용자에게 긍정적인 감정을 유발시켜 광고된 제품의 메시지와 이미지를 효과적으로 전달하는 일차적 목적을 가지고 있다. 그리고 광고 음악의 최종적 목표는 수용자가 제품을 구매할 당시에 광고된 제품이나 상표에 대해 유발되었던 감정이 긍정적인 이미지나 호의적인 태도에 영향을 미쳐 궁극적으로 구매 행위로 전이되는 것이라 할 수 있다.
그렇다면 광고 음악은 광고에서 실질적으로 어떤 역할을 하는지 , 광고에서 음악이 왜 중요한지에 대해 알아보았다.
광고가 발전할수록 쓰이는 음악도 선곡하는 방법에 따라 달라진다. 즉, 제품의 광고를 사람들에게 각인시키기 위해서 소리나 효과음으로 눈길을 끌거나 시각을 압도한다.트랜드를 주도하는 싱크의 사용은 제품의 매출 증가뿐 아니라 인터넷 음원 판매 상승 작용도 주도하고 있다.

참고자료

· 없음