최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오.

소개

"최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
3) 정교화 가능성 모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
최근 TV광고에서 특별하게 생각나는 광고로 첫 번째는 감성마케팅을 하는 박카스가 가장 기억에 남는다. 박카스는 한국의 자양강장제로 오랜 역사를 가지고 있는 제품이다. 이 제품은 재미있고 감성적인 느낌을 주어서 특별하지는 않지만 잔잔하게 오래가는 광고로 기억 속에 남는 광고이다.
두 번째로는 기억에 남는 광고는 공익광고인 금연광고이다. 광고에서 조작적 조건화를 사용하는 이유는 특정행동을 만들어 낼 수 있기 때문이다. 대부분의 기업의 광고는 긍정적 강화를 이용하는 반면 공익광고, 제약, 음주운전 방지, 위생제품에서 많이 사용된다.
세 번째로는 LG의 핸드폰 광고이다. 이 광고는 시작 전 ‘본사의 제품으로 레코팅 된 소리로만 제작되었습니다’라는 안내가 나온다. 이 광고는 높은 수준의 음질과 음악환경에 대하여 알려준다. 이는 본 제품이 사운드의 사향이 뛰어난 스마트폰이며 소비자가 고가의 스마트폰을 사면서 다양한 선택지에서 소비자에게 더욱 필요한 제품을 구매하도록 유도하고 있다.

II. 본론
1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
최근 광고들이 감성마케팅을 많이 이용하고 있는데 가장 대표적인 광고로 박카스 광고가 인상적이면 오랜 시간 따뜻함을 가지고 있는 광고인 것 같다. 박카스는 한국의 자양강장제로 오랜 역사를 가지고 있는 제품이다. 초반에 광고에서는 다른 광고들과 다르지 않고 제품을 소개하는 광고와 다르지 않았다. 하지만 1990년대부터 감성마케팅으로 소비자들에게 다가오고 있다. 최근 광고의 주제는 ‘나를 아끼자’라는 주제로 현실에서 일어나는 이야기로 광고를 제작하였다. 이는 일반인들을 광고에 나타남으로 다른 광고들과 차별화는 보이고 있다.

참고자료

· [네이버 지식백과] 조작적 조건화 이론 (광고 핵심 이론, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스)
· 심리학 사전 – 스키너 상자
· 심리학과 인간 이해
· Robert D. Nye, 이영만. 유병관 옮김 (1996), 심리학과 인간의 이해 프로이드, 스키너, 로져스, 중앙출판사
· 이학식, 안관호, 하영원 (2010년). 소비자행동-마케팅 전략적 접근. 서울: 법문사.
· 양윤, 최윤식, 나은영, 홍종필, 김철민, 김연진 (2011년). 광고심리학. 서울: 학지사.
· 김이환, 판류, 이상철, 서영호 (2012년). 트위터의 정보가 지속 사용 의도에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델을 중심으로. 한국IT서비스학회지, 11(3), 49-65.