하우젠마케팅전략분석

소개

경영학에서의 하우젠마케팅전략 분석

목차

◈목차◈
Ⅰ.서론(기업선정배경)

Ⅱ.본론
1.기업소개-① 하우젠의 의미
② 하우젠의 제품소개
③ 하우젠의 특징
④ 하우젠의 기술력
(1)개황
(2)현재의 마케팅전략분석-① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략
② 광고 및 PR전략
③ 문화마케팅
④ 온라인 마케팅
⑤ 현실 적응 마케팅(적시 적소)

2.환경분석-가전시장의 현황

3.SWOT분석

4.팀에서 제시하는 마케팅전략
(1)마케팅목표-① 신뢰마케팅
② 고급화마케팅
③ 고객 맞춤형 마케팅
④ 제휴 마케팅
(2)STP
(3)4P

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론(기업선정배경)
우리 나라 대표기업 “삼성전자”가 출시한 “하우젠”은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로써, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다.
이러한 하우젠은 아직까지 우리 나라 유일한 통합브랜드로써 통합브랜드 선두주자라 할 수 있으므로, 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석, 그에 따른 문제점을 도출하여 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안을 찾아보기로 한다.

Ⅱ.본론
1.기업(제품)소개
①하우젠의 의미
하우젠은 독일어 Haus(집)와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다.
②하우젠의 제품소개
에어컨
●컬러판넬을 교체할 수 있는 컬러리모델링 시스템.
-123디지털 플롱(집중냉방/취침냉방/입체냉방).
●산소발생 에어컨(PSA 산소 발생 시스템).
-공기청정기 단독으로 사용이 가능.
●고품격 인테리어 디자인
-제품의 컬러판을 교체할 수 있는
●이불빨래도 거뜬한 10kg 대용량
③하우젠의 특징
ⅰ) 생활가전 통합 프리미엄 브랜드
하우젠은 소비자의 생활수준 향상과 라이프 스타일의 변화에 맞춰 새롭게 탄생한 삼성전자 생활가전의 통합 프리미엄 브랜드이다
④하우젠의 기술력
하우젠 가전제품은 저소음, 저 에너지 사용과 최고의 인테리어형 가전제품을 목표로 하고 있다. 이러한 하우젠은 홈네트위킹 시대에 발 맞추어 음성인식시스템, LCD디스플레이어 등을 가지고 있다.
(1)개황
삼성전자가 2002년 7월 9일 고급 새로운 고급고부가 백색 가전 브랜드를 표방한 "하우젠(HAUZEN)"을 공식 발표했다.
① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략
하우젠은 “삼성”이라는 기업명 대신 “하우젠”이라는 브랜드명만을 알리는 전략을 취하고 있다.

참고자료

· 없음