광고 전략의 개발 및 구현

소개글

광고 전략의 개발 및 구현
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목차

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립

2. 광고 컨셉의 개발
- 광고 컨셉의 의미와 중요성
- 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
- 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침들
- 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
- 광고컨셉을 찾는 스타일

3. 크리에이티브 아이디어 구현
- 광고컨셉 표현방향의 결정
- 크리에이티브 표현방식 결정
- 광고모델 선정
- 광고 아이디어 표현 구체화

본문내용

1.광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
가장 중요한 전략적 과제

-광고주의 마케팅전략 및 IMC (P.44) 를 구체화 시켜야 한다.
-광고의 전략적 역할과 시장의 주요상황(key facts)을 구체화 한다.
-정확한 과제를 설정해야 한다.



SHOW를 살펴보자.

SHOW가 찾아낸 주요상황(key facts)들
-2G시장을 점령하고 있는 SKT
-이동통신 시장의 포화상태
-경쟁사별 시장점유율이 정점인 상태

SHOW가 세운 전략적인 과제들
-만년2위의 이미지 탈피
-2G가 아닌 3G
-더 커다란 개념의 브랜드

참고 자료

촉진관리 제2판 (안광호 외 2명 저)
네이버 포토갤러리 (http://photo.naver.com)
네이버 모자이크 (http://nemo.naver.com)
엠군 (http://www.mgoon.com/view.htm?id=110094)
엠파스 블로그 (http://blog.empas.com/voodookiss/18365906)
네이버 비디오 (http://video.naver.com/2007101101175720823)
네이버 블로그 (http://blog.naver.com/)
광고정보센터 (http://www.adic.co.kr/)