동원산업의 기업전략의 참치전쟁과 새로운 도전

소개글

동원산업의 기업전략의 참치전쟁과 새로운 도전

목차

1. 동원 산업의 연도별 매출액
2. 동원 산업의 참치 전략
3. 동원 산업의 SWOT 분석
4. 동원 산업의 산업구조 분석
5. 동원 산업의 참치통조림 산업의 4P분석
6. 동원 산업의 새로운 도전

본문내용

*동원산업㈜의 참치전쟁 전략
1차 참치전쟁
참치를 통조림으로 가공하여 국내에서 처음으로 공급하기 시작
->마케팅방안 : 저가격, 직접영업망구축, 철저한 제품실험실시

경쟁업체의 등장과 대응
동아:고급참치 차별화, 광고물량공세
해태:광범위한 영업력, 우수한 상표인지도

동원산업:참치시장의 초기단계로 품질차별화보다 가격경쟁력을 중요하다고 판단->우수한 참치가공기술과 영업망으로 승리

제 3차 참치전쟁과 새로운 도전
1) 신규업체의 등장: 한성기업, 오양수산, 진주햄->과정상태에서 본격적 경쟁상태로 돌입, 시장포화상태
2) 새로운 도전
원양어업의 중심인 미국의 외국어획 쿼터 대폭 삭감, 입어료의 인상
->참치통조림과 연제품 시판등 내수시장 참여, 심해종합식품회사로 변신 선언, 기업의 글로벌화 추진

참고 자료

없음