동원참치의 성공전략과 위기 SWOP , 4P 전략, 마케팅전략

소개글

동원참치의 성공전략과 위기 SWOP , 4P 전략, 마케팅전략을

담은 PPT 자료입니다

목차

시 작
동 원 참 치 는?
성 장
동원산업의 성장
성장 속 위기
전 략
마케팅 전략
분 석
SWOP분석
4P분석
마무리
과제를 마치며
참고 문헌

본문내용

동 원 참 치
동원 참치는 동원 산업이1982년부터 캔으로 출시하여 국내 참치캔 시장을 주도하
였으며 2006년까지 36억 캔이 판매되고 시장점유율이 70%를 웃돌 정도로 소비
자들의 사랑을 받아왔다. 80년대 고급음식으로 시장에 모습을 드러냈지만 곧 대중적
음식으로 우리네 식탁 위에 자리잡았고, 최근에는 웰빙 트렌드에 발맞추어
건강식품으로서 가치도 더하고 있다.




국민들에게 참치란?

2006년 어떠한 단체에서1만 8천대 1의 경쟁을 뚫고 2명의 우주인 후보가 선발되었을 때, 불편한 우주 공간에서 장시간 버텨야 하는 우주인이 먹는 식단을 소개하는 기사가 신문에 실린 적이 있다.
이 식단에 포함된 식품 중 하나가 바로 참치이다. 그만큼 참치는 영양, 맛, 안전성, 유통성 측면에서 우수한 평가를 받는 식품이다. 덧붙여 말하자면 1994년 북한이 ‘서울 불바다’ 발언을 했을 때 국민들이 가장 많이 사재기한 물품도 라면과 참치캔 이었다.


동원 산업은 1969년 자본금
1000만 원으로 설립된 동원산
업(주)은 신어장 개발과 어획물
수출시장을 개척하여 46척의
선박과 통조림, 게맛살, 육가
공 제조설비, 냉동창고 등을 갖
춘 대기업으로 성장

참고 자료

동원 그룹 http://www.dwep.co.kr/
동원 산업 홈페이지 http://www.dwml.co.kr/
동원참치 http://tuna.dongwon.com/
네이버 지식백과 사전
네이버 지식인 자료
다음, 네이버 블로그 http://blog.daum.net/ilovemedical/11946582 http://blog.naver.com/lucky12ose?Redirect=Log&logNo=110080474774
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