시대별 패스트푸드 광고의 특징

소개

리포터와 논문작성이라는 수업시간에 제출 한 글쓰기 자료입니다.
짜임새있게 글쓰기가 되었고 각주나 참고문헌 자료가 깔끔히 되어있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 과거 패스트푸드 광고의 특징

1. 고급 이미지 활용 전략

2. 새로운 외식 메뉴로 자리매김하기 위한 전략

Ⅲ. 현재 패스트푸드 광고의 특징

1. 고급화 전략

2. 엔젤 마케팅 전략

3. 늘어난 양과 가격 할인 전략

4. 긍정적 이미지 제고 전략

Ⅳ. 패스트푸드 광고의 변화 이유

Ⅴ. 결론


참고문헌

본문내용

‘시간은 금이다’라는 옛말이 현대에 이르러서 더욱 간절하게 느껴질 만큼 현재 우리는 시간을 쪼개가며 바쁘게 생활하고 있다. 이렇게 변화 된 생활 패턴으로 인해 시간을 절약 할 수 있는 여러 가지 문화들이 생겨나는데, 그 중 식생활에서는 패스트푸드문화를 꼽을 수 있다. 빠르게 식사를 해결할 수 있다는 장점 때문에 패스트푸드는 빠르게 확산되었는데, 패스트푸드란 바쁘게 생활하는 현대인들에게 알맞도록 먹기 간편하고 신속하게 음식을 제공하면서 판매하기 위해 개발된 음식을 의미한다. 우리는 일반적으로 패스트푸드점을 햄버거, 샌드위치, 치킨 등 서양음식만을 판매하는 외식업소로 잘못 인식하고 있는데, 엄격히 말하면 패스트푸드점이란 주로 반 가공된 식자재를 가지고 간단히 조리하여 짧은 시간에 상품을 판매하는 모든 외식사업소를 통칭하는 말이다. 다시 말하면, 한식이든 양식이든 업종에 관계없이 위와 같은 컨셉으로 운영하고 있다면 그것이 바로 패스트푸드점이다.

참고자료

· 신재영, 박기용.「식사의 성립요건과 외식의 범위에 관한 이론적 고찰」.『외식경영연구』. Vol.1. No.1 한국외식경영학회, 1999.
· 김완석. 『광고 심리학』.학지사, 2000.
· 박경래. 『미디어와 광고전략』.이진, 2000.
· 원영미.「패스트푸드 브랜드 이미지가 할인가격 광고 이용 정도에 미치는 영향에 관한 연구」.석사학위 논문, 계명대, 2000.
· 한주희.「패스트푸드 할인가격광고가 소비자 가격지각에 미치는 영향에 관한 연구」. 석사학 위 논문, 계명대, 2000.
· 문형만. 「패스트푸드 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략 :롯데리아 마케팅 커뮤니케이션 활동을 중심으로」.석사학위 논문, 경성대, 2003.