표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대하여 정의하고 기업들의 제품에 적용한 마케팅 믹스의 사례와
- 최초 등록일
- 2023.02.14
- 최종 저작일
- 2023.02
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소개글
과목명 : 경영학개론
주제 : 표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대하여 정의하고 기업들의 제품에 적용한 마케팅 믹스의 사례와 개인의 생각을 기술하시오.
목차
1. 서론
2. 본론
1) 표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략
2) 마케팅믹스 사례
3. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
기업은 이익창출의 목적을 이루기 위해 마케팅 전략에 근거해 통합적 마케팅 믹스 프로그램을 설계하는데 여기서 마케팅 믹스란 마케터가 통제할 수 있는 수단, 즉 제품이나 가격, 유통이나 촉진으로 구성돼 총체적인 마케팅 활동으로 기업이 마케팅 환경요인의 변화와 추세를 탐색할 수 있고 이에 적응을 한다. 세계화의 흐름 속에 다양한 마케팅 전략을 통해 치열한 경쟁구도에서 살아남기 위해서는 마케팅 믹스를 통한 전략적인 마케팅 계획이 필요하다.
이러한 관점에서 본고에서는 표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대해 자세히 알아보고 기업 제품에 적용된 마케팅 믹스 사례를 통해 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략
마케팅 믹스란 소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻하는 것으로 소비자를 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케팅 성과를 이루는 것이 목적이다.
참고 자료
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
관광마케팅 이정학 저 | 기문사 | 2019.01.
T.G.I.F 프라이데이 홈페이지 www.tgif.co.kr
MNB신문 2016.12.06 'TGIF, “미국에 온 듯한 TGIF 매장에서 즐기는 신 메뉴와 분위기”