도시지역의장소마케팅 분석-평촌신도시를 대상으로

소개

도시지역의 장소마케팅을 분석한 학사논문으로

평촌신도시를 대상으로
평촌중앙공원과 범계역로데오거리를 상세히 분석하였다.
또한 사진자료와 표자료등 풍부한 자료도 함께 넣었다.

목차

Ⅰ. 서 론
1.연구의 배경
2.연구의 방법과 연구지역

Ⅱ.제2장 장소마케팅의 이론적 배경

1.장소마케팅의 개요
1) 개념 및 등장배경
2) 장소마케팅의 특징
3) 장소마케팅의 목표
4) 장소마케팅의 한계

2. 미국의 장소마케팅 활용사례
1)피츠버그 사례
2)클리블랜드 사례

3.장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의
4.지자체에 대한 시사점 및 활용방안
5.연구의 필요성


Ⅲ.평촌신도시의 지역적 특성과 장소마케팅

1.평촌신도시의 개요
2.평촌 중앙공원
3.범계역 로데오 거리

Ⅳ.결 론

- 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1.연구의 배경

세계화의 흐름 속에서 그에 대응하는 지방화 또는 장소 화를 위한 전략의 하나로 주목받는 것이 장소마케팅이다. 장소마케팅은 삶의 근간이 되는 터전의 의미를 대내적으로 확인하고 대외적으로 가치를 확산해서 지역의 이미지 변화 또는 지역의 번영을 가져오고자 하는 것이다. 이러한 장소마케팅은 지역의 독특한 자산에 기반을 두고 경쟁하기 때문에 지역의 자산, 영역자산이 경쟁이점의 원천이 된다. 세계화와 지방화에 있어서 경제적 경쟁력은 다른 장소가 창조하거나 모방할 수 없는 자산에 근거할 때 극대화 될 수 있기 때문이다, 이것은 장소라는 속성도 판매될 수 있다는 것을 의미한다. 여기서 장소판매(place selling)를 촉진하기 위해 채택되는 전략인 장소마케팅은 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제·사회적 활동을 함축하는 현상으로 공적·사적 주체들이 지역의 이미지를 판매함으로써 지역을 활성화시키기 위한 다양한 방식의 노력이다. 지방자치가 본격화된 1990년대 들어 가장 주목할 만한 현상은 각 지역이 ‘문화’를 지역의 중요한 생존전략으로 채택하고 있다는 사실이다. 최근 급증한 국제적 규모의 행사를 포함한 문화축제의 개최나 문화의 거리 지정 사업 등을 지방자치단체들이 경쟁적으로 시행하거나 계획 중에 있다는 사실이 이를 증명한다.
얼마 전까지만 하더라도 경제적인 분야에 집중되어 있었던 정책적 관심이 이처럼 문화적인 분야로 옮겨가게 된 것은 사회 전반적으로 경제적인 욕구의 충족이 어느 정도 이루어지면서 사람들의 관심이 문화적인 욕구 수준으로 옮아가고 있다는 사실을 말해주는 것이며, 정책 입안자들이 문화가 발전의 과실일 뿐만 아니라 발전의 수단이 될 수도 있다는 사실에 착안한 결과이기도 하다
.........이하생략

참고자료

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· 강인원,1998,“도시마케팅에 관한 연구”, 지역사회개발연구.23,1(`98.6) pp.179-195
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· 유재영 ; 진영효 ; 김형국, 2000, “도시문화산업의 육성방안”, 국토연구원.
· 한성용, 2003, “지역마케팅 개발전략에 관한연구”, 영남대학교 대학원 석사학위논문
· 한국토지공사, 1997,“평촌신도시개발사”
· 안양시청홈페이지 http://anyang.go.kr
· 경기도홈페이지 www.kg21.net
· 안양시 전자지도
· 안양시 생활지리정보시스템