[마케팅]장소마케팅의 관점으로 본 함평 나비대축제에 관하여

소개글

지역개발과 관련한 지역을 소재로한 마케팅에서 성공사례인 함평나비 대축제를 마케팅요소에 기반하여 쓴 레포트입니다.


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목차

1. 들어가기에 앞서
2. 함평 나비 대축제 소개
3. 장소전략으로 본 함평나비 대축제
4. 마케팅전략으로 본 함평나비 대축제
5. 글을 마치며
6. 참고문헌

본문내용

1. 들어가기에 앞서
삶의 질이 향상되고, 소비자의 Needs는 점점 다양화 되고 있는 21c에 우리는 살고 있다. 이에 따라 문화에 대한 관심과 소비는 늘어가고 있는 추세이며, 축제 또한 문화 산업의 일례로 생각할 수 있다.
축제에 관해 레포트를 작성하라는 교수님의 말씀에 평소 매체를 통해 많이 접한 함평 나비 대축제를 주제로 선정하였다. 농촌의 읍이라는 작은 단위가 주체하고 , 친환경과 나비라는 요소로 우리나라에서 보기 드물게 성공한 축제인 함평 나비 대축제를 장소마케팅의 관점으로 풀어보고자 한다.

2.함평 나비 대축제 소개
전라남도 함평군에서 해마다 5월 5일을 전후하여 열리는 나비축제로써 함평의 대자연 속에 살아 있는 나비와 자연을 소재로 펼치는 축제이다. 10만 평의 유채꽃과 24만 평의 자운영꽃이 수만 마리의 나비와 어울려 만들어내는 아름다움을 접할 수 있는 축제로 생태계의 아름다움과 소중함을 체험하는 다양하고 이색적인 행사가 펼쳐진다.

경축 길놀이, 환경 푸른음악회, 나비 날리기, 나비•곤충 생태관 운영, 국내외 나비•곤충•조류 표본 전시, 나비 사진 전시, 나비 도예학습장 운영, 마당극 공연, 사물놀이패 공연, 전통 민속놀이, 국악 공연, 농업 심포지엄, 환경 농업 체험장, 전통가축 체험, 환경 미술•글짓기대회, 민속씨름대회, 함평 천지 투우대회, 환경 퀴즈대회, 꽃돼지 몰기대회 등의 다채로운 행사를 가진다.
2006년 5월 8일 막을 내린 제8회 함평나비대축제에 170여만명의 관광객이 몰리는 등 대성공을 거둔 것으로 평가됐다.

참고 자료

지역축제가 농촌지역 활성화에 미치는 영향은? –강신겸 (삼성경제연구소)
함평군 농촌 어메니티 개발.활용사례 –이석형(삼성경제연구소)
2005 문화관광축제 종합 평가보고서-문화관광부
http://www.inabi.or.kr/hampyeong/korea/festival/rest2006.html -함평군 홈페이지
매일경제신문