이마트, 이마트 pb상품

소개

경영학 - 마케팅 - 이마트, 이마트 pb제품에 대한 리포트

목차

Ⅰ.서 론
ⅰ. About 국내 할인점
-할인점의 개념, 특징,유형/ 등장 배경/ 성장 배경 / 현황
ⅱ. E-MART 분석
-로고설명/ 매출 / 4P전략/ STP전략/ SWOT 분석
유통방법 / 상품조달 및 바잉시스템/ 성공요인
Ⅱ.본 론
ⅰ. About Private Brand
-개념 / 장,단점 / 성공 요인&조건
ⅱ. E-MART의 Private Brand (1)
-STP전략 / 4P전략 / SWOT분석 / PB vs NB
ⅲ. E-MART의 Private Brand (2)
-종류/ 홍보 / 전략 / 프리미엄 브랜드 ‘자연주의’
Ⅲ.결 론
-E마트와 PB제품의 문제점과 대응방안

본문내용

Ⅰ. 서 론
ⅰ. About 국내할인점
-할인점의 개념&특징&유형
개념: 일반적으로 소매점에서 거래되는 상품의 통상적인 가격
보다 저렴한 가격으로 대용량 포장 형태 등으로 판매하는
대규모 점포로 정의함.
특징: 대량구매와 대량진열, 저마진 고회전, 셀프서비스, 최저
투자 등 생산ㆍ유통ㆍ판매 구조를 최대한 집결하여 간편
화, 합리화시켜 저가로 판매한다는 점이 있음.

할인점의 등장 배경

* 중산층이 확대됨(90년대 경제성장)

* 소비의 개성화 및 다양화

* 백화점과는 다른 보다 편리한 접근성 위주, 판매
시설을 원하는 소비계층이 확산 됨.

* 합리성, 실용성, 기능중심의 소비성향 강해짐

-할인점의 성장 배경

* 할인점에 대한 수요와 공급이 증가
소비자 Needs의 변화와 기업형 유통시장 확대가
할인점 고성장의 주요 배경

*고객 Needs의 복합․다양화
할인점의 경쟁양상이 가격경쟁에서 비가격 경쟁
으로 확대, 비가격 경쟁력 요소 중 고객편의 서비스
시설이 핵심적인 요소로 부각

참고자료

· 이마트 홈페이지
· 네이버, 다음 지식인
· 마케팅 원론